KK直播打造“直播+文化礼堂”新模式 乡村文化发展搭上互联网快车

“这才是酒入愁肠人已醉，平白诓架为何情……”7月31日晚，杭州胜利剧院传来戏曲声声，为期一个月的2018浙江省民营文艺表演团体折子戏精品展演活动在此落下帷幕。此次展演与往年有所不同，除了演出场地由剧院转移到各地文化礼堂，展演形式也由纯线下演出变为”线下展演+线上直播“，由KK直播平台对活动进行独家直播，首次将“文化礼堂”搬到了网上。

那么，“直播+文化礼堂”的形式效果如何？老百姓接受度如何？通过直播的形式能否能更好助力乡村文化发展？戏曲行业专家、民营剧团负责人、直播行业专家以及本次展演总导演等在一场线上沙龙上对这些问题进行了探讨。

据KK直播市场营销中心负责人祝凯宇介绍，7月12日，KK直播第一次将“文化礼堂”搬到线上,对衢州工人文化宫的折子戏精品展演活动进行全程直播。“没想到首场直播效果还不错，现场观众会把直播间的二维码分享到戏迷群、朋友圈，很多不能到现场的戏迷通过KK直播平台观看了演出，直播间的互动也比较频繁。”

此次展演的评委之一、原浙江省文化厅艺术处处长、戏曲评论家周冠均指出，现在的年轻人忙于工作和其他各种各样的活动，很难有整块的时间走进剧场、走进文化礼堂，借助网络直播的力量，年轻观众能够非常方便地了解民营剧团的演出，以及演出所传达的传统文化的深厚内涵，这是一个一举多得的方法。

此次展演的参演者、永嘉红楼越剧团团长周海芳对这次合作十分赞赏。“这次折子戏展演，每次直播时线上都有几万人观看，说明‘直播+文化礼堂’的形式是非常受欢迎的，也是相当成功的，这对传播传统文化有很大的促进作用。”周海芳认为，现在的越剧戏迷队伍越来越年轻化，他们平时学习和工作繁忙，不能经常到现场看演出，这种直播方式正好满足他们的需求。

杭州师范大学文创学院教授郭梅从事戏剧推广已经二十余年，在她看来，几百块的戏票对学生而言比较贵，学校离演出场地又比较远，而直播则没有这些限制，非常适合年轻人。“直播让古老的戏曲和网络时代无距离接轨，效果岂止是几何级的增长。”

在民营剧团发展的限制问题上，周海芳深有感触。她指出，目前民营剧团生存状况艰难，希望直播平台上能多播出一些剧团的演出，帮助民营剧团打破限制，提高影响力，走出困境。

据本次展演活动的总导演黄智琦介绍，民营剧团作为地域民俗文化、特色文化的代表性组织，在丰富农村文艺舞台、繁荣戏曲艺术、活跃基层群众文化生活等方面发挥了积极作用。据不完全统计，截至目前，浙江省已有民营剧团约1200余家，每年演出21万多场，从业人员超过3万人。“希望通过与KK直播的合作，让更多年轻人来关注民营剧团，来喜欢他们，鼓励和支持他们。”黄智琦说道。

据了解，KK直播平台拥有超过1.5亿的注册用户，除了直播文化礼堂，其在传统文化传播方面还做过很多探索：如打造非物质文化遗产系列直播《匠人与匠心》，推出以传统文化为主要题目类型的特色答题节目《金榜题名》，推出《诗意江南》大型诗会，与光明联合举办戏曲传承系列直播《青春遇见戏》，以及近日推出的国学直播系列节目《国学赢天下》等。