在欧美说唱圈最爱的奢侈品王者，为什么也会折戟中国娱乐圈

 不久前，因为凡凡的乱用以及亲自携粉丝大战虎扑，让“skr”这个词彻底的火了一把。

skrr是指汽车轮胎摩擦地面的声音，在嘻哈音乐里只能用来押韵，却被凡凡用来表达“太赞了”。

 

其实想夸人牛逼，在黑人俚语里，是用一个奢侈品大牌来形容的，就是Gucci

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嘻哈圈还有个流行语叫做"I'm Gucci，You Polo"，大致意思就是“老子超拽，你垃圾”，就好比去年中国有嘻哈里的那句“我吃火锅，你吃火锅底料”一样。

 

欧美说唱圈痴迷各大奢侈品牌，但Gucci在他们心里是雷打不动的老大。

美国版《GQ》把嘻哈歌手们15年内的歌词都拉出来统计了一下各种大牌出现的频率，排名第一的果然是Gucci，且甩出第二名Versace四个Prada的身位。

 

之所以嘻哈歌词里这么多Gucci：

第一，是因为Gucci这个词容易发音，第二，也是因为他们确实爱穿。

随便搜一搜嘻哈圈大佬们的日常私服，Gucci的衣服出镜率第一高。

 

△Snoop Dogg和Drake穿着Gucci的双G logo去看NBA

 

△从左到右：Rihanna，A$AP Rocky，2 Chainz in Gucci

Gucci已经在嘻哈圈达到了被神化的高度。

甚至有个非常有名的嘻哈歌手（原名叫Delantic Davis）索性改名就叫Gucci Mane

△左：Gucci Mane；右：他的女票Keyshia Ka’oir，全身都是Gucci logo

Gucci还俨然成了一种文化，就连黑人之间互相打招呼都可以用：“What's Gucci?”来替代“What's Up?”

所以吴亦凡要是把他夸人的那句“太skr了”换成“太Gucci了”，就妥妥的了。

不过Gucci怎么从以优雅风格为主，就变成现在嘻哈老美嘴里的“酷”和“潮”了，这事还要倒回去三十年来说。

那时候，美国刚经历了数十年黑人民权运动，嘻哈文化也刚刚兴起，在黑人群体中涌现出了一批取得了一定社会地位，赚到第一桶金的“大哥”自然就开始想到去那些奢侈品旗舰店里进行消费升级。

结果一进到奢侈品店里，黑哥哥们立马懵逼。

那个时候完全没有黑人最希望买到的那种带大牌logo、穿在大街上立马能被人认出来的衣服。

 

△Gucci 1984年的广告

但现在常见的Logo元素，以前充其量只会在配饰和包袋上出现。那种满身logo的衣服，人家Gucci这种大牌根本不做。

 

△只有在1980年代的配饰广告里，才会看到密集logo

都是唱嘻哈和打拳击的大老爷们，也不能每天都拎个包上街吧。于是当年就算赚了钱，买大牌来炫耀的梦也基本上没戏。

直到一个叫Dapper Dan的人出现。

 

△Dapper Dan

作为一个贫民窟长大的小孩，他从哥伦比亚大学毕业回来建设家乡时萌生了一个想法：“设计适合黑人风格的衣服。”

就这样，1982年，以他个人名字命名的Dapper Dan’s Boutique开张了。

 

△开业那天的Dapper Dan’s Boutique

对于卖什么这件事，最初他也没有太好的主意，直到有一天，他发现店里来了一个看上去很有钱的黑人哥儿们，什么都没买，只是为了炫耀一下手里那只布满名牌Logo的新手袋。

于是他就开始琢磨：既然大家这么喜欢logo，又买不到合适的款式，那我就把衣服印满大牌logo好了！

但Dapper Dan想要做的可不是现在东莞式的1：1仿造，而是工艺接近奢侈品牌，并且带有自己想法的设计。

把运动风格和大牌时装设计结合，放上logo，再把尺寸变成Oversize，让黑人不仅能穿，还能穿得毫无违和感的衣服便诞生了。

 

△当年第一批爆发的嘻哈歌手Eric B.& Rakim穿着Dapper Dan定做的衣服，坐在劳斯莱斯车上

 

△Dapper Dan当年的设计，眼熟么？

对于当时手握大笔现金却苦于买不到合适大牌衣服的黑人新贵们来说，无疑是天大的好消息，于是这些衣服一出来就火了。

火到什么程度呢？

他的店得一周营业七天每天24小时才能满足全美国的黑人们过来买衣服需求。

很多生活在其他州的黑人特意开一整天的车过来，半夜两点才能到达店里开启疯狂买买买模式，甚至愿意在店里坐上一天在现场等待定制作品完成。

Dapper Dan定制的衣服可不便宜，售价和那些挂在纽约第五大道的奢侈品旗舰店里卖的衣服价格相去无几。

所以能上门定制的顾客当然都是我们开始提到的那些抱着钱想买大牌但没地儿去的大哥。

 

△嘻哈歌手Kwamé穿着Dapper Dan定制夹克

拳王泰森就是其中一位忠实客户。

 

△泰森穿着Dapper Dan定制金色钉珠丝绒夹克

当然最主要的大客户还是当年已经取得了一定地位的黑人嘻哈歌手

 

那时候的嘻哈明星们日常穿，出专辑穿，上舞台表演也要找Dapper Dan定制舞台装，于是他当时的地位就类似于现在Rihanna，Jay-Z，A$AP Rocky的御用服装造型师，红透半边天。

 

△说唱歌手Rob Base，Nas穿着Dapper Dan定制进行舞台表演

 

△左边为Dapper Dan；右为LL Cool J，穿的是加入Gucci logo的运动外套

为什么改造的都是Gucci呢，第一是因为Dapper Dan自己挺喜欢Gucci，更主要的原因是当年美国黑人在贫民窟时能接触到的大牌很有限，Gucci就是他们都认识的牌子之一。

当年有名的嘻哈组合Eric B. & Rakim就穿着Dapper Dan定制的街头风Gucci，得意地唱进了歌里：“Music is mine，Gucci seats reclined.”

 

△Eric B. & Rakim

1987年，Eric B. & Rakim的著名专辑《Paid in Full》发表，他们在封面里就穿着Dapper Dan设计的Gucci双G logo夹克，于是一堆粉丝们疯狂涌入了Dapper Dan的店里要求定制同款。

所以很多从小听着嘻哈音乐长大的黑人对于Gucci有一种感情，“Gucci”就是“拽”的代名词，买了Gucci，就是成功的标志，虽然他们小时候看见的Gucci也未必都是品牌自己设计的。

至此，Gucci算是确立了在嘻哈圈里王者的地位

虽然在欧美成为了王者，但国内的明星也有黑哥哥们刚暴富时的苦恼，这一件Gucci 蜜蜂贴花羊毛毛衣在郭大爷身上生生穿出了留级生的感觉。

 

在模特身上毫无违和感的衣服，刘嘉玲日常穿又太过艳丽，春春穿上像是一个魔术演员。

明星爱穿Gucci，但能够穿的好的寥寥无几，春春再次中枪。

为了防止这种事情的再次发生，选择更适合国人的设计师联名款成了明星们的最优选择。今年才刚刚兴起的一个叫做HSPM的小众潮牌，正是因为与前Gucci设计师进行了合作，在明星圈子里面火的一塌糊涂。

这位毕业于全球顶尖学府伦敦艺术大学的前Gucci设计师，自从13年2月入职Gucci后，为Gucci创造了一系列令人印象深刻的印花，其中很多经典印花图案的单品更是席卷时尚圈，她的设计能力在年轻的设计师中堪称佼佼者。而她作为主创人员的参与设计开发的Dionysus（酒神）系列，也成为了Gucci近年来的第一个爆款系列。

在推出成衣系列之前，就已经有很多明星为HSPM的帽子亲身“带盐”。

△热巴带着HSPM的帽子登上了微博热搜

 

娜扎和杨蓉纷纷戴上HSPM的棒球帽做起时髦精，“酷”感指数直线飙升！

 

喜欢尝试时髦尖货的戚薇也不例外，晒出了HSPM的衬衫照

 

沈月带着HSPM的帽子

#朱一龙xHSPMxELLEMEN时尚大片#

凭借《镇魂》大火的朱一龙，在拍摄ELLEMEN的时尚大片是也选择了HSPM的T恤打底。

在对时尚元素更为敏感的国外时尚博主眼里，HSPM也早已不是什么新鲜的品牌，他们的ins上早早就po出了上身LOOK。

 

除了知名设计师的倾情奉献，HSPM的成衣系列，包括设计、图案、面料及缝制在内的技术，也是由该设计师率领设计团队在意大利和首尔共同研发，最关键的是可以用平民的价格，买到奢侈品大牌的设计，想想就觉得超值，所以感兴趣的朋友们可以去天猫搜索HSPM关注一下~