从弹幕文化到梗文化 火猫直播的社交情怀

直播产业日趋成熟，逐渐成为时下更多年轻网民选择的休闲娱乐方式，据中国互联网信息中心最新数据显示，国内网络直播用户达4.22亿，占国内网民总体的57.5%。在短视频的冲击下，直播依然享有极高热度，这或与直播衍生的文化有着密不可分的联系。

“弹幕”作为直播热度的代名词，起源于日本弹幕视频分享网站--niconico动画，多指在网络上观看视频时弹出的评论性字幕。因为直播的出现，弹幕成了用户和主播、用户和用户之间交流互动、信息传递的核心介质。近几年，弹幕文化多处开花，越发具有娱乐性和传播性，由常见的“666”（意为非常牛）、“23333”（意为哈哈哈）等，衍生出“凉凉”（意为要输了）、“这也太真实了吧”（意为不可思议）等多种形态，为直播内容增添了许多趣味。

根据主播的量级，专属弹幕也逐渐成了部分大主播的代名词，或是通过主播的名字、主播的性格，再或是主播的喜好等因素，诞生了许多具有标志性的主播特色弹幕，比如火猫直播平台旗下的几位知名主播，绝地求生主播--声优橙子“就一sei sei血”，CSGO主播--玩机器Machine“6657，人均帅比”，Sakula“傻哭啦”等弹幕，都是粉丝喜闻乐见的内容，具有超高的互动性。

诚然，好的弹幕文化会增加直播间特定情境下的感染力，提升用户体验，进而提升用户粘性和参与度，为直播注入社交基因。不仅于此，在广大粉丝UGC内容生产力和弹幕传播力的影响下，直播圈逐渐形成了主播梗文化。

有别于常规的弹幕文化，主播梗文化更具社群代表性，粉丝将主播说过的话，对局、比赛时的操作等搞笑点或槽点定制，表现了粉丝对主播的调侃与喜爱，颇具主播特色。其中，刚入驻火猫直播的前世界冠军NewbeeHAO（陈智豪）最具代表性， “广州家政王”（由直播时常常被要求拖地而得名）、“一家之主核桃豪”（因打比赛常常冲动而被水友调侃多吃核桃补脑而得名）、“给我幽鬼，不赢砍手”（职业联赛中说过的话）等各种趣味梗传播在各大直播间、贴吧论坛中，成为主播HAO粉丝乃至DOTA这款游戏粉丝的交流话题。主播的梗文化，俨然已经成了主播粉丝社群的文化标签，具有无法替代的主播DNA，为主播带去可观的话题度和曝光度，亦是一线优质主播的象征。

说到梗文化，不得不提到时下大热的电竞圈。近期，由火猫直播独播，荣获了亚洲体育行业大奖（SPIA ASIA）年度最佳电子竞技赛事--ESL O NE云顶站，NEWBEE战队捧起奖杯的时刻，直播间铺满了“CNDOTA，BEST DOTA”（由Ti5流传至今）；同样在TI8决赛日，火猫主舞台和解说直播间满是中国队呐喊的加油梗“中国战队冲鸭”。这些梗文化的流传，大都寄托着水友对支持战队的美好希冀与祝福，更代表了观赛用户实时的情绪。赛事中的梗文化，在缓解紧张刺激的赛事对局氛围同时，从某总程度上也提高了赛事的观赏性和刺激感。

无论是弹幕文化，还是衍生出的主播梗文化和赛事梗文化，这些内容的生产与传播都需依托于直播平台强大的内驱力，单单倚靠主播或是内容都难以达到一定高度。得益于火猫直播顶级的主播配置和独树一帜的赛事内容生态，为弹幕、主播&赛事梗文化的生产与传播提供了动因，同时将社交与娱乐有机融合，为用户搭建了的交互新场景，成为深受用户喜爱的第一游戏直播平台。