文娱新价值｜影视凛冬，网络电影破冰逆增长

作者：黑白文娱

2018年，对中国整个文娱产业来说，颇不平静。甚至可以用艰难来形容。在税收制度改革等因素的影响下，整个文娱领域也在发生着剧烈的变化。

据黑白文娱观察，所谓行业冬天，影响的是行业眼花缭乱的数量，大风时节里，落叶会被清空，而深扎有根的头部公司，则会更谨慎、同时也会更坚定地扩散自己的根系，对于头部内容公司，冬天就是个时节而已。

影视行业开机数量近乎遭遇腰斩，网生内容版块却不断在刷新纪录，横店、武汉及西北堡等多地影视基地，开机的项目都以网络电影、网剧为主。网络电影的渗透力不断在扩大影响半径，抵达业内人士和近3亿的网络付费用户。

淘梦在2017年推出票房冠军《斗战胜佛》后，2018年又包揽了全网分账榜前三名中第一和第三的席位，这也再次确定了其头部网络电影公司中龙头的地位。作品《齐天大圣·万妖之城》还一度引起了徐克团队的关注，当导演项秋良和徐克团队见面时，徐克甚至能说出影片《齐天大圣·万妖之城》的开篇的戏份。

一些业内人士开玩笑道：“大佬徐克一个想像力，网络电影一整部的预算就没有了。”徐克对网络电影的关注，也反应出了网络电影这个新物种的影响力在持续上升。

影视大环境趋冷的情况下，成本低、周期短，分账市场金额不断突破新高，网络电影一路呈现出了逆势增长的状态。9月上线的《大蛇》以最快速度刷新全网票房纪录，分账收入超过5078万，约等于院线1.65亿票房。 

 

（注：相当于院线1.65亿票房。）

票房表现优秀的不止于《大蛇》，今年网络电影破四千万分账的还有《灵魂摆渡黄泉》、《齐天大圣·万妖之城》。

关于网络电影未来的想象，头部网络电影公司淘梦的创始人&CEO阴超认为十年内，会有越来越多人在网络上看电影。网络院线会成为院线电影的重要补充市场，在网生领域实验田，可以容纳试错及更多元的题材。也会成为年轻电影人施展拳脚的重要场地。

或许不久后，网生创制将成为影视行业另一个重要的主导力量。

视频行业规模将超2千亿 

付费成主流

中国网络视听大会上发布的数据显示，今年网络视频用户规模继续增长，截至2018年6月，我国网络视频用户6.09亿，占网民总体的76%，半年增长5.2%。同时，在线视频行业，内容付费收入占比逐年上升，相比之下，广告收入占比趋平缓。付费已经成为主流趋势。腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV包揽了过去半年内89.6%的网络视频用户，第二、第三梯队平台的用户使用率下降，行业格局已经分明。

整个网络视听行业普遍对未来预期乐观，良好的市场环境和众多的市场机遇奠定了网络视听快速发展的基石。网络剧、网络电影、网络综艺内容精品化、市场细分化、付费规模化、网络视听产业发展未来可期。预计视频内容行业在今年的市场规模将达到2016.8亿元，毋庸置疑，网络视频已成为网络娱乐产业的核心支柱。

网络电影受期待  价值洼地凸显

据“电视剧鹰眼”统计的数据，9月1日起至11月23日，国内开机的电视剧共有78部。相比去年同期，电视剧开机量总量遭遇腰斩。另一方面，在经历十一档的失落后，院线电影票房正加速冲击全年600亿的目标。网络电影产值从最初的1亿元，经过4年高速发展，目前已经占到了国产电影票房的1/10，单片分账天花板也不断提高。

 

（来源：电视剧鹰眼）

视频平台大玩家 纷纷加码入局  

2018年底，预计爱奇艺、优酷网络电影，对各自平台Top20作品的票房分账将双双突破3亿元，按照目前的市场的情况来看，单片1亿票房分账的到来仅仅是时间问题。爱奇艺版权中心负责人宋佳介绍，目前中国观众对于电影单片付费的习惯仍然需要培养，如果能打开网络点播的市场，并将收入计入电影票房，将会大大提升票房空间。

优酷方面，网络电影板块今年也整体表现出色，同时不断升级分账制度，12月优酷院线发布网络电影最新分账规则，由“播前定级”取代了此前的“播后定级”，进一步扶持优秀类型题材和内容。

 

爱奇艺2018年第三季度总收入为 69亿元人民币（约合10亿美元），付费会员数量达8070万。同期会员服务收入为人民币 29亿元。腾讯视频会员突破8200万。2018年上半年爱奇艺、优酷网络电影总票房分账双双破亿，全年总量有望超过6.5亿。而芒果TV三季度营收40.10亿元，实现净利润6.16亿元，成为首个赢利的视频平台。芒果TV在押宝综艺节目之外，也将重点进军网络电影领域。

网络电影再度爆发缘于付费市场的养成、持续的内容产出、视频平台的扶持三个契机。三大视频网站付费用户约3亿。（数据模型忽略单一用户多账号情况。）

腾讯视频显然也不想放弃网络电影市场的竞争。

 腾讯视频在Q3季度实行了新的分账规则，将网络大电影合作模式分为成片合作类和项目合作类两种：对于成片合作类，合作方的分成比例最高可达100%；而项目合作类则分为平台100%投资和平台参投+分成两类。其中，平台100%投资的作品合作方不参与分成，平台参投类作品在合作方优先收回参投成本后，其余收益按照投资比例分成。

网络电影的新趋势

开机率逆市增长，头部玩家表现越发强势

对于网络电影未来的发展，精品化成为了公认的突围重点，头部公司的表现也越发突出。从最早的《道士出山》到今年的《大蛇》，缔造了多部爆款网络电影的阴超坦言，淘梦不断要突破电影的制作及品质升级，在不追求视效大片的框架外，去追求好故事，这才是吸引用户的法宝。

同时，淘梦也不断在扩展网络电影的可能性，偏文艺题材的《爹地》豆瓣最高8.1分，科幻题材《海带》2017年口碑最佳网络电影，及目前的分账冠军保持者，怪兽灾难大片《大蛇》。在戛纳电影节，《黄飞鸿之南北英雄》远销海外数十个国家地区。阴超坦言，从淘梦的初期，二龙湖浩哥、血战铜锣湾系列，淘梦就在专注垂直细分系列电影的打造。《齐天大圣》系列是针对于春节档。爱奇艺合作了《黄飞鸿》、优酷合作《齐天》系列，不同的时间和平台都能看到淘梦出品的作品。

因为成本低、周期短，网络电影制作基准线提高，作品质量的提升，网络电影非但没有坠入全行业的普遍寒冬，反而在加速升温。目前横店在拍的剧组中，院线电影、剧集占20%，网大能占到80%。这已经成为多位制片人和经纪人承认的普遍现象，“网生内容”是未来的一个新趋势。

经典IP在网络电影领域的二次改编，知名艺人开发演艺生涯经典角色，学院派及电影团队的专业的入场，这都将为网络电影注入新的生命力。

黄飞鸿系列电影、温瑞安的知名武侠小说《四大名捕》、周杰的《包青天》系列、《盗墓笔记》系列，不少网络电影从业者坦言，一年前大IP改编网络电影还是不敢想像的。以及原创活力生猛闯入的FIRST阵营，这些趋势和特点也将成为2019年网络电影领域的新标志。 

文艺片鹿特丹金虎奖获得者《北方一片苍茫》及《睡沙发的人》也开始入局网络电影市场。视频平台已经成为独立影片发行的重要渠道。2017年FIRST影展最佳演员入围作品《睡沙发的人》仅用了10天就收回了成本。

或许，网络院线，将是中国电影更大的增量。影视行业凛冬，或许这是生命力最脆弱的时候，也是网络电影发生质变的时候。或许，这也是青年电影人前所未有的时代。