立足“国产游戏生态”，腾讯WeGame在游戏产业中扮演怎样的角色？

就在不久前，腾讯WeGame再一次有了大动作。

5月10日，WeGame游戏开发者大会（WeDC2019）在北京举办，大会释出全新信息：腾讯WeGame将围绕“翼计划”的打造，依托平台能力，大力扶持国产PC游戏开发者，助力实现国产游戏、产业资源、用户市场三方的连接。

 

事实上，这并非是WeGame首度提出“国产”口号。

早在2017年4月，WeGame正式发布的腾讯UP2017大会上，腾讯集团副总裁王波就指出了它与同类游戏平台的区隔——基于“共建全球游戏新生态”的愿景，平台将“重点关注创新玩法，扶植独立开发者及国产游戏。”

WeGame平台自成立之初，就将国产PC游戏的命运与自身紧密绑定。在两年多的时间里，这一长线愿景正凭借着腾讯扎实稳进的开放性举措，在整个游戏产业中掀起或可说是影响深远的波澜。

困境与机遇：国产PC游戏市场正在起变化

PC游戏市场究竟值不值得下水一试？可能对很多开发者来说，仍是个犹豫不决的问题。

倘若将目光投向全球市场，我们可以对PC游戏的生命力报之以乐观态度。2018年，全球游戏市场价值约为1349亿美元，其中，移动游戏贡献了632亿美元，PC与主机数字版收入则凭借512亿美元的收入，与其不相伯仲。

反观中国市场，态势略有不同。2018年，我国游戏产业规模已突破2000亿大关，其中近年来发展迅猛的移动游戏，贡献了1339.6亿元的销售额，占据62.5%。而PC端游，以销售总额619.6亿元，仅占市场的28.9%。单机游戏、主机游戏的占有率，总和甚至不足3%。

对比国内外市场。这不得不让人深思：国内PC游戏市场是否还具备更高的发展潜力？

当我们考虑这个问题时，就需将目光投射至发展趋势而非静态数据。可喜的是，国产PC游戏市场近年来确实出现了小规模的“回春”。

 

据艾瑞咨询报告显示，2017年，中国PC单机游戏用户消费为31.5亿元，至2018年，这个数字则达到了50.6亿元，呈现出了快速增长的势头。原因大致有二。

其一，潜在的行业优势。PC游戏、主机游戏有着长久的发展历史，很多创新品类与玩法都出自其中，一直以来是游戏创新的基石；其二，显著的品质优势。得益于硬件优势，PC游戏也能带给玩家更好的画面品质，更深度的游戏内容，更丰富的游戏体验。

随着大众正版意识的觉醒与消费观念的升级，目前，整体PC游戏市场仍有较大上升空间。近年来，优质PC游戏大量涌现，其中不乏大量国产优秀作品。

长久以来，PC游戏市场的不乐观，打击了不少开发者的积极性。产品的匮乏，也导致了玩家的关注度不高。转机的出现，寄托着许多人的期待，但也更需要行业、政策的推动与鼓励。

孵化与连接：WeGame的“意外”之选

也许可以认为，WeGame的出现恰逢“地利”与“天时”。

作为WeGame前身的TGP平台，藉由头部游戏《英雄联盟》的全球性走红，在5年时间里，积累了2亿注册用户和3000万日活用户。2017年，当它华丽转身为WeGame时，已一举发展为全国最大体量、全球第二大体量的游戏发行平台。而此时，国内恰好并无属于国人自己，影响力强的PC游戏平台。以WeGame背靠的腾讯系资源而言，它的未来值得期待。

WeGame最终选择了当时不是最被看好的国产PC游戏。比起进入成熟市场，它更渴望发现新生力量。这也颇为符合腾讯一贯敢于探索全新领域的作风——用WeGame市场总监廖侃的话说，这既是一种“产业使命”，也是一种“对国产游戏市场魅力的信心使然”。

因此，不同于多数游戏平台将目光停留在国外成熟爆款之上的做法，WeGame自始至终，从开发与孵化的产业链上游源头着手，率先执行扶持中小型独立开发团队计划，不计盈利和KPI绩效指标，通过高曝光、高分成，助推开发者的成本回收和变现，从而反哺创新。

2017年7月，WeGame加入了独立开发者自助提交系统。在该系统下，开发者能获得大量曝光及七成营收分成；2018年7月，WeGame联合腾讯游戏学院、极光计划共同举办“腾讯游戏品鉴会”，选拔与挖掘优秀游戏项目，目前《影子里的我》、《愤怒军团：重装》、《原始旅程》等作品，均已登陆WeGame平台。

不仅如此，在连接开发者与玩家之间，WeGame也发挥了不俗的作用。在“一站式”服务覆盖之下，2017年12月，WeGame发起“WE+大会”，鼓励围绕PC游戏内容衍生的UGC创作；2018年4月，WeGame推出“谢谢你玩我的游戏”国产独立游戏特惠周末，将更多独立优秀国产游戏推介给大众；一年一度的“WeGame游戏之夜”，则让诸多国产佳作，进入了超1.1亿游戏玩家的视野。

并未囿于本土，WeGame甚至着手带动国产游戏连接海外用户。2018年科隆游戏展，WeGame携十多款国产游戏参展，标志着中国游戏首次搭载平台，组团亮相国际舞台。现下，WeGameX也即将推出，国产PC游戏与海外市场的连接之路正被稳步打通。

凭借对国产游戏保持“高占比、高资源”的策略，截止2018年底，以国产PC游戏为主力构成的WeGame，累积单机销量超1000万套，其中国产单机游戏销量累计突破500万套，回馈开发者收益超2亿元，这也进一步助力开发者生产、创作出了更好更多的优质数字内容。

由是，在WeGame上，国产黑马之作频繁涌现。其中《中国式家长》更是凭借对社会教育的正向反思，在玩家社区引发了热烈讨论。上线以来，在WeGame获得了可观的销量，已俨然是“爆款”的水准。

但WeGame并未止步于此。此次，“翼计划”的推出，是要凭借平台系统化的“连接”思路，助推国产PC游戏构建出更为完善的产业生态。

激活与赋能：“助推器”带动的良性产业生态

我们可以看到，随着玩家习惯的形成和审美的提升，国内游戏发行渠道也在发生变化。过去几年来位于渠道食物链高点的应用商店与垂直网站，如今已悄然变化。而专业游戏平台，则呈现出了更具比重和权威性质的发展趋势。

WeGame的使命，同样随着平台作用的日益强大、平台能力的愈发成熟，在进一步加重。出身本土的它，也更清晰地洞察到了国产开发者的需求，“翼计划”由此而生。在WeDC2019上，“翼计划”释出了其为开发者提供的四大助力：

其一，资金扶持。WeGame将联合知名投资机构，为游戏开发者提供早期资金助力；

其二，发行扶持。WeGame将设立“翼计划作品专区”，为开发者配备专业的数据运营支持，并提供重点级流量支持，使游戏从demo期到上线发售期，均能获得高度曝光；

其三，技术扶持。WeGame将为开发者争取腾讯云技术支持及服务优惠，进一步降低游戏研发成本；

其四，专业扶持。在游戏研发过程中，WeGame还将联合腾讯游戏学院专家团，为开发者带来超过200位游戏行业专家提供的咨询指导，帮助解决研发过程中的各种难题。

不难看出，“翼计划”席卷入了开发者、玩家、资方、平台等多方力量，并将上中下游的产业资源，紧密聚合在了一起，甚至可以说，以WeGame为第一核心推力的国产PC游戏产业生态，正逐渐成型。

 

而“不孤立”的生态，激活的则是多方的互利与共赢——开发者得以产出更高质量的作品；玩家能够收获更高水准的数字娱乐内容；资方得以开启全新的投资赛道；平台同样能在多方驱动下，壮大自身力量；进而，以平台赋能产业的正循环趋势得以形成，在扶持前行中，国产游戏产业的良性发展之路也未来可期。

这也理应是WeGame所期望看到的。凭借行业“助推器”的高度自觉，它正雄心勃勃，筹谋带领国产游戏，闯荡出更为广阔的市场空间。过去几年来，它带领我们共同见证了国产游戏的加速崛起，而未来将至，盛宴不远。