坚果智能投影营销新思路：让“不平凡”成为生活常态

2018年不知不觉就这样来了，有人在害怕新一年的未知和挑战，也有人在惋惜过去的一年未有突破。喝了那么多心灵鸡汤，却逃不出“丧”的生活状态，并以“佛系青年”进行自我宽慰。过去的这一年，对于大部分人来说是普通的一年，生活并没有什么波澜。尽管如此，却依然有很多普通人在这一年里创造了种种不平凡。

因此，坚果智能影院发起了“新视界，不屏凡”的主题营销活动，以温情的方式包围用户，将用户的不平凡生活以多种方式呈现，通过这些走心的生活案例，带给人们更深层次的情感触动，并以此告诉更多大众：普通的你也可以生活地不平凡。让人心头一暖，可谓是2018年初暖心营销中的一波重弹。

深刻洞察：走心视频打动用户

 

视频链接：https://v.qq.com/x/page/l05277mshm4.html

坚果智能影院从生活中的共鸣洞察出发，坚果智能影院制作了一只“不平凡”视频，文案句句打动人心。

“ 这一路上波折迷茫和困苦，也挡不住笃定和命运死磕碰撞”

“凡是过往皆为序章，生活会习以为常，努力与平凡对抗”

“黑暗越深，越需光亮”

“让生活更有不平凡，有力量，这一切，只因我们一路前行，不是为了改变世界，而为了不被世界所改变”

 

  

视频的末尾，坚果智能影院还邀请了谢飞、孔静蕾、侯咏、黄石等多名知名导演、编剧、摄影师，号召人们热爱生活，热爱电影，一起体验不平凡生活。

线下落地：包下北京地铁10号线，真正走进普通人生活

不同的时期人们会创造出各种不一样的营销新潮流，前有杜蕾斯的微博文案让人叹为观止，而近年来，地铁文案风成为了诸多互联网品牌强刷存在感的一股潮流。

借着这跨年盛况，坚果智能影院就包下了北京地铁10号线，线下线上一起联动，又是朋友圈微博刷了一波，颇为惹眼。

一入地铁，便是满车厢的励志文案。天气冷了，看励志文案打打鸡血，暖暖身子。有时候觉得生活过不下去了，再咬牙坚持一下就好了。 

坚果还将几款爆品都搬进了地铁，有复古情怀设计的1895电影机，也有双十一爆卖2万台的坚果J6S，还有便携投影新标杆的坚果M6，每款造型都令人惊艳，常人完全想象不到是家用投影仪。

当然，除了场景化的应用，坚果在这次地铁包车中更重要的文案展示是坚果的情感诉求。坚果以#新视界，不屏凡#为slogan，从许多经典电影中摘取了一些金句，产品与电影的深度结合，让人看了觉得励志又暖心。

而其中最令人惊喜的是坚果用户UGC自主产生的内容。这次地铁投放之前，坚果向用户征集故事，用户不仅十分积极，而且每一句认真写下的都是使用坚果投影仪的走心故事。此次活动收集了全部用户留言，让每个人的故事都成为地铁刷屏的一部分，记载所有参与者使用坚果的重要生活记忆。以此即使生活很平淡，但是有了坚果投影仪后，普通的日子也变得特殊了起来。

这次借着跨年时节，拼搏在外的年轻人思乡正浓，容易产生情感共鸣。包下北京地铁10号线，坚果智能影院以”致敬不平凡”的主题推出系列优质的设计和文案，唤醒人们对观影的美好记忆，重新回归生活，过不平凡人生。

线上闭环：坚果天猫超品日，SC激光电视重磅发布

地铁文案刷屏已成为热门营销方式，2017到2018跨年节点首刷做无疑可以实现很好的借势传播，再加上春节将至，北漂的年轻人返乡都希望能带回大城市的科技与便捷，回归家庭的温暖，智能投影或许是家庭智能影院不失为一个极佳的选择，坚果这个时间点的选择显得尤为聪明。

作为近年来发展迅速的智能投影品牌，坚果在2017年天猫双11上取得了行业第一的销售成绩。而此次营销活动，不断讲述产品场景和情怀，不仅塑造和突出产品追求不平凡的目标和情感，也让人们产生情感共鸣。感受到共情的人们再通过社交网络进行二次甚至多次传播，在目标受众人群中引发讨论和传播。对于智能投影这款相对“冷门商品”来说，不得不说是一次进入大众视野很不错的品牌传播。

营销之外，需要思考的其实是营销的落地。这次坚果选择通过传播从线下反哺线上，直接为坚果1月11日在天猫的超级品牌日导流。从线下获取流量也正成为互联网品牌的营销突破口。

追求不平凡是坚果的产品目标，由此坚果推出了一代比一代更好的产品，最近更是推出新的激光电视——坚果SC激光电视。

它的亮度达到2000 ANSI流明，采用航空铝金属一体式机身，全身无凹槽设计，F1.8大光圈镜头，达到3DLP影院级标准。这些设计让坚果SC激光电视景深优化更好，画面更为立体生动。

为何有人会放弃液晶电视而买万元激光电视？

年初，国民老公王思聪在个人微博上晒出了自己的超大屏电视--索尼Z9D。200公斤、3立方米、100吋、23楼、8分58秒、50万元，这组数据的背后是一个超大电视机通过钢索悬吊、耗时8分58秒的故事，也是一款电视卖出了高达50万天价的故事。

坚果SC激光电视体积小巧，软妹也能轻松移动，不用考虑安装运输的麻烦。它最大可投300寸，可以达到液晶电视不可比拟的大画面，轻松打造私人家庭影院。同时坚果SC激光电视与液晶电视相比，有更好的色彩表现。

借助这款优质产品，坚果在1月11日联合天猫发起超级品牌日活动，首发价为9998元，可以说是目前市场上最具性价比的激光电视，为坚果继续保持行业领先奠定坚实基础。从这次地铁文案刷屏效果看，坚果新品值得我们更多的期待。