3月樱花季，国民零食洽洽告诉你场景营销怎么玩

随着气温的回升，春季出游的人也越来越多。与以往看梅花、看油菜花不同的是，赏樱开始风靡全国各大城市。

国民零食品牌洽洽，结合旗下健康零食产品“洽洽每日坚果”，聚焦春季出游场景，捆绑上海、南京、武汉三座城市的春季第一大IP ——樱花节。

 

 

3月20日上午，《2018玄武湖樱花节》在玄武湖樱洲正式开启。本届樱花节摆脱以往游园赏花的单一模式，引入了众多知名品牌联合举办，洽洽每日坚果也成为其中重要的合作品牌。

 

坐落于玄武湖樱洲的洽洽坚果小屋

 

绑定春季第一大IP

大城市的特点是全球化、文化消费发达、中产阶级数量庞大，樱花由于绝佳的观赏性、全球化和脱离实用性的特点，更符合快节奏的都市人群审美观。

从另一个角度来说，在传统的春节旺季过后，客观上需要一个春季主题的销售节点，而樱花恰好贡献了一个绝佳的氛围。

“樱花”就是春季最大的流量入口，“樱花节”也顺势成为春季第一大IP。

洽洽每日坚果结合自身的产品特点，瞄准“自带活力属性的消费场景”和“注重生活品质的消费人群”，在2018年的春天参与了三座城市的樱花节跨界场景营销：

 

2018上海樱花节女子10公里路跑

3月11日，“2018上海樱花节女子10公里路跑”在上海顾村公园开跑。

 

洽洽每日坚果作为赛事指定赞助出现在顾村公园的跑道上。

 

《快乐一起洽洽》主题舞蹈在开幕式上亮相。

 

对爱运动的跑友来说，健康零食洽洽每日坚果十分有引力。

 

 

2018玄武湖樱花节

今年，洽洽每日坚果作为玄武湖樱花节官方赞助商，将会进行多角度的联合营销。

 

坐落于玄武湖樱洲的洽洽坚果小屋，已经成为2018玄武湖樱花节最佳合影点。

 

 

 

在小屋内领取“洽洽每日坚果护照”，可参与有趣的互动游戏。

 

除了精美的小屋，洽洽每日坚果还将参与到“动漫时光”动漫主题游园会、樱花跑等系列活动中。

 

 

武汉东湖绿道半程马拉松

 

“武汉东湖绿道半程马拉松”即将在3月24日发枪。届时，洽洽每日坚果也将会为广大跑友带来高质量的补给。

 

 

为你的春天增添活力

 

赏樱，体现了一种更为积极的人生观。有这么一个美好的理由，让在空调房待了几个月的人们走出家门，感受春光，感知世界，感知美好。

以往的樱花季营销仅仅停留在换个粉色包装，出一个樱花口味上。而洽洽每日坚果把产品的“健康“、“高品质”的属性，与樱花季 “美好”、“阳光”的内涵相结合，巧妙的把产品展示给热爱生活、追求生活品质的消费者。

 

 

 

“一袋装6国、全球好坚果”

聚焦出游场景，捆绑春季IP，把握消费者感受，洽洽每日坚果的品牌跨界，已成为今年春季营销案例中的一个亮点。