2月月活环比增幅最大，多点Dmall继续领跑生鲜电商

近日，基于对海量移动互联网用户访问行为的持续监测，第三方大数据平台易观发布了最新的《新零售生鲜电商月度TOP榜单》，数据显示，2018年2月，生鲜电商APP总活跃用户数达1391.2万，虽然受冬季时节性影响环比小幅下降2.39%，但活跃用户规模自去年9月增速明显。未来，“新零售”电商继续分流线下生鲜产业，抢占低线城市的生鲜消费份额将成为必然。

值得注意的是，在此份榜单中，多点Dmall以661.5万月活跃用户连续近一年领跑，并且实现了8.92%的环比增长，是TOP 10榜单里仅有的3个正增速APP之一，且增速最高。相比2017年1月172.98万的月活用户数，多点Dmall更是实现了282%的高增长，再一次创下行业记录。

分类榜排名第二的每日优鲜以17.76%的降幅走低，2月份月活用户为162.6万人，仅为多点Dmall月活数的约四分之一；紧随其后的盒马虽然实现了7.01%的增长，但活跃用户数仅为157.1万；京东到家2月月活也仅为146万人，以11.15%的较大降幅排名第四。

对比生鲜电商TOP 4去年同期的表现，或许能将这一年的发展路径呈现得更为明显。2017年1月，京东到家实现月活180.2，环比下降19.05%；多点Dmall月活用户规模172.98万，在零售O2O/生鲜电商分类榜排行第二，但已经显现出逆势增长10.6%的态势；每日优鲜以96.84月活规模和-23.81%的环比降幅排名其后；盒马凭借2016年12月连开两店的拉动，当月实现月活顶峰29.7万人，但未跻身电商TOP 100排行，随后的2月活跃用户数即下降14.5%。

显然，多点Dmall在近一年的发展中，不仅实现了逆袭，超越了原本排名第一的京东到家，更是现在将京东到家、每日优鲜和盒马鲜生远远甩到了后面。根据此前多点Dmall公布的数据，2017年，多点Dmall的GMV达到107亿元，相比2016年增长3.6倍。

多点Dmall相关负责人表示，多点Dmall近一年来的增长主要原因有两个，一方面是因为多点Dmall本身的发展策略，因为“双打”模式，使得多点Dmall跟线下零售商可以更紧密的连接在一起，这样不仅仅是多点Dmall自身的推广，线下零售商也会帮助多点进行推广；另一方面则源于多点Dmall的快速发展，从2017年8月份以来，多点Dmall先后与新百、中百、步步高、人人乐等十几个线下零售商达成了战略合作，可以覆盖线下店面达4000个，这为多点Dmall的快速增长提供了源源不断的动力。

“除此之外，多点Dmall在一年以来还全面升级了会员服务，三周年庆的活动运营也强调用户互动和社交分享。同时多点Dmall也加快了在三四线城市的布局，这也是多点Dmall增长的重要原因之一”。该负责人表示。从今年2月的数据看，多点Dmall超一线和一线城市市场占比，已经由去年7月的87.8%下降到了现在的74.12%。

事实上，除了上述因素之外，多点Dmall另一个增长点则来自于线上线下一体化。与传统电商模式不同，多点Dmall不仅拥有线上的用户，而且还有线下用户参加。这也就是为什么在今年2月份的榜单中，仅有多点Dmall和盒马鲜生实现了正增长，其余纯线上电商均受到春节假期的因素出现月活环比下跌。

业内专家分析，随着新零售的发展，之前纯线上运营的电商思维已经逐步成为过去时，而且随着线上流量逐渐达到瓶颈，线下业态的作用会更为凸显。未来，整体大的零售环境，将会不分线上和线下，从之前的流量思维会转变为用户思维，通过增加单个用户的消费场景来获得市场增量。