腾讯新闻：为用户提供有价值内容，为品牌吸引有价值注意力

信息大爆炸的今天，用户对真实、高质、客观多元内容的需求愈发高涨。作为行业领军者的腾讯新闻，一直致力于为用户提供有价值的内容。在“内容价值回归”的过程中，品牌面临着提升营销效果，实现从流量价值到用户价值转变的课题。5月22日，腾讯新闻在京举办价值共赢峰会，腾讯公司副总裁陈菊红、腾讯网络媒体事业群副总裁栾娜、美国麻省理工媒体实验室(MIT Media Lab)联合创始人Andrew Lippman等营销领域顶尖专家莅临出席，以“吸引有价值的注意力”为主题，与近300位广告及媒体人共同探讨真实、优质、客观多元新闻内容背后的营销价值，引领新闻行业内容价值回归。

以内容价值把握媒体变革中的新机遇

腾讯公司副总裁陈菊红

腾讯公司副总裁陈菊红分享了关于媒体形态演变下的腾讯新闻的观察和思考。首先，用户对内容的敏感度提高，无论重大事件还是日常资讯获取，可信赖媒体信息浓度在增加;其次，腾讯新闻通过技术分发+编辑团队的内容优化策略，消除信息冗余，帮用户省时间;第三，更多年轻用户成为消费资讯视频的生力军，尤其是24岁以下和三四线用户，内容消费的年龄层扩大。

内容成为未来媒体发展的核心竞争力

MIT Media Lab联合创始人Andrew Lippman表示，基于多年对全球媒体趋势的观察，优质的新闻内容需要以还原事实真相和对事件的深度解读来共同实现，兼顾广度与深度的内容，会形成新的流量增长。与此同时，未来媒体发展，也必将以技术融入，人机协同释放优质内容生产力。

腾讯新闻着力打造“内容价值回归”

峰会现场，腾讯新闻专业编辑团队及栏目制作人的三场连续的思想碰撞，将整个大会推向高潮。

腾讯网媒体拓展总经理王永治和腾讯网副总编辑李伦

大会气氛的引燃，首先由腾讯网媒体拓展总经理王永治和腾讯网副总编辑李伦带来。二者就腾讯新闻如何打造可信赖、高效率的媒体平台展开了热烈的讨论。王永治主张以全面、快速、准确为运营基础，让新闻轻量化、碎片化、金句化，而李伦则以当下、价值、冲突为内容指引，让内容满足社会需求。两位专家从不同视角出发，介绍了腾讯新闻在引领内容价值回归方面做出的努力。

随后，作为网络媒体，如何处理人工与智能二者之间的平衡，再次引发现场高度关注。腾讯新闻策略产品总监郎兵简述腾讯新闻在数据筛选、机器人写稿等方面的前沿科技应用，腾讯新闻运营中心总监李天亮则强调专业编辑团队在深度新闻及高品质原创栏目方面的不可替代性。以数据库和Dreamwriter为编辑团队提供技术支持，并通过算法等技术向用户进行个性化兴趣推荐。“人机协同”的运作方式，让腾讯新闻的内容真实更即时、深度更精准。

紧接着腾讯新闻两档定位完全不同的栏目之间的博弈，再次引发现场热议。《新闻哥》主编王倩和《棱镜》主编杨颢，结合各自节目特点，充分展示了腾讯新闻在内容差异化、多元化方面做出的努力与成绩。优质的新闻内容，实现了深度与广度的兼顾，更将受众细分上升到兴趣与圈层，培养用户对栏目、平台乃至品牌的信任，盘活内容和流量的张力。

内容价值引领营销新红利

品牌如何借势内容，实现价值共赢?腾讯网络媒体事业群副总裁栾娜总结了腾讯新闻拥有的三重优势：“平台聚合力”释放腾讯新闻作为“收发中心”的能量，将广泛的人群覆盖、高信任度话题的引导力和传播力，在平台全场景中精准触达并形成转化;“内容生产力”凭借腾讯新闻原创内容，以丰富形态的原生广告为载体，讲好品牌故事，提升品牌气质;“价值影响力”以优质的栏目资源、真实专业的事件报道，提升品牌公信力，释放品牌价值。腾讯新闻作为桥梁，致力于为品牌与用户建立情感连接，并凭借三大优势，助力品牌吸引到“有价值的注意力”并赢取营销新红利。

在随后的论坛环节中，腾讯网络媒体事业群内容商业化中心副总经理丁明锐作为主持，与腾讯网络媒体事业群KA客户部总经理范奕瑾，以及百威、罐头视频、AdMaster等嘉宾共同探讨了“内容价值如何变现”、“新闻媒体对于品牌营销的价值”等广告主最为关心的话题。

未来，腾讯新闻将在平台、内容、价值的加持下，持续推进移动新闻行业发展，实现内容产业的不断升级，让新闻更具价值，让用户收获价值，让品牌赢得价值，共创多方共赢新蓝图。