开启6分钟销售破10亿！从京东看家电消费升级大戏

此刻好物尽享，点燃你的热爱！6月1日凌晨0点，京东全球年中购物节正式拉开帷幕。“红六月”强势来袭，6分钟破10亿！从6月1日0点抢购起，京东家电就呈现出井喷趋势，遥遥领先于其它家电零售渠道，展现出主场的王者霸气。

而从618开门红战报数据中不难看出，消费升级趋势明显。传统大家电虽然给人产品、技术和市场都相对较为稳定的印象，但品质升级正在悄然展开，消费升级趋势已经相当明显。以电视品类为例，由于俄罗斯世界杯开赛在即，电视销售实现了爆发式增长，0时起仅仅2分钟电视销售即达到1亿元，且0时至1时的一小时内销售的80%以上的电视产品都是4K智能类产品，此外，55英寸以上的中高端电视销售势头最为迅猛，其中55英寸电视实现了5分钟破万台的纪录。

对开门冰箱是大家电品类中另一个涨势喜人的品类，前2小时销售额就超越了去年当日全天，美菱品牌更是惊人地实现了开售1小时内销售90%以上均为风冷对开门产品。而由于临近夏季，空调销售不出意外同样相当抢眼，特别是变频节能型产品受青睐，一级能效空调占比首次超过4成。这一切都显示，家电行业也从从传统的基础型家电消费，向追求品质、健康的升级型家电时代迈进。

此外，京东家电扫地机器人、美容家电、咖啡机、洗碗机等品类的销售数据暴增，表明家电消费正在向精细化、功能化、专业化、品牌化转型。净水机、洗碗机、破壁机，倒退些年，这些恐怕都不是中国家庭必备的厨房电器吧？可如今，成几倍增长的销售量，正表明中国的消费者对于生活品质的追求在逐年上升，中国家庭的厨房已经不满足于只有锅碗瓢盆。这，就是活生生的消费升级的例子。

目前，京东家电618全球年中购物节还刚刚开始，6月1日至6月18日，京东家电不仅通过建立专门的高端产品频道，打造高端产品VIP购物通道，引领消费者购物升级，而且每天都有满1000返800的券包活动，以及全品类满10000减1000、小家电满800减100等力度巨大的优惠促销活动。

众所周知，京东作为目前规模最大的家电网购平台（来源：2018年3月工信部赛迪研究院发布《2017家电网购分析报告》京东线上占比60.8%），是行业、厂商、消费者间的重要连接点。在产品、服务上推动着家电行业升级，在赋能、共赢上带动着厂商市场增长，在渠道、体验上打通全国市场让各级消费者享受网购福利。

而618带来的销售红利也让这些品类的家电品牌越来越重视与京东的联合营销，例如布鲁雅尔推出全球限量300台的JOY红产品。6月9日，雀巢在北京蓝色港湾与家居品牌“造作”做联合活动，宣传京东红六月，引流京东，为胶囊咖啡机造势。德龙则在北京望京站、国贸站，上海陆家嘴站等中心商圈地铁站购买大量广告位，为京东做红六月引流。松下为京东专门备货蒸烤箱、电饭煲、面包机等厨房小家电产品等等。

能够直观简单而又轻松放心的挑选购买高品质家电产品，京东家电一直在致力于引入更多更好的家电品牌和产品，也将会推出用京东家电618销量排行榜来让消费者更直观的选择最畅销的家电品牌，以及用诸如30保价、30天无理由退货、180可换货，以及小家电准入标准、家电私人小秘书这样更高规格的服务，切实的推动着大市场的消费升级，让家电市场消费升级的大时代扑面而来。