“网络影视精品发展论坛”举办腾讯视频精品化策略已见成效

2018/6/19 15:37:17 来源：：浙江在线

为了更好地提升中国网络影视作品的质量和品牌价值，促进网络影视节目的精品化、品牌化，国家广电总局发展研究中心、北京大学视听传播研究中心和上海国际影视节中心于18日在上海举办了“网络影视精品发展论坛（2018）”。当天，国家广电总局网络管理司原司长、中国网络视听节目服务协会常务副会长罗建辉等领导出席活动并致辞，腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟做了精彩发言。当晚举办的“互联网影视峰会”颁奖典礼上，腾讯视频的《致我们单纯的小美好》《吐槽大会2》等作品也拿到了“年度精品网剧”“年度精品网综”等多个大奖，颇受瞩目。

腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟

王娟：网络用户爱憎分明，对注水作品“零容忍”

近几年，作为“后起之秀”的网络剧发展迅猛，网络影视节目的制作量和播出量也出现海量、暴增的特点，社会影响力更是与日俱增。本次活动是上海国际电影电视节互联网影视峰会系列活动之一，国内最知名的网络节目制作与播出平台的负责人与学者们齐聚一堂，共同探讨中国网络影视精品发展的战略与策略。

截至去年底，我国网络视频用户已达5.79亿，在我国全体网民中占比75%。不断壮大的用户规模，在为视频平台贡献高速上涨的播放量和用户时长之时，也对网络视频平台的内容、产品体验等提出了更高的要求。活动上，北京大学视听传播研究中心发布并解读了《2018中国网络影视精品调查研究报告》。

大会现场，腾讯视频总编缉、企鹅影视高级副总裁王娟现场做了发言，发言生动而提纲挈领。王娟指出，网络内容在2018年进入了一个新时代，综艺、剧集、动漫等全面繁荣，同时也迎来了四大变化：“首先，规模之变：用户数量持续增长，上半年增长了百分之十，但时长增长速度变缓。其次，用户之变：网络平台的用户特别直接，爱憎分明，喜欢的就付费，对‘注水作品’零容忍。第三，类型之变：短视频崛起，解锁视频观看新趋势，这个趋势不容小觑。第四，内容之变，全民爆款门槛提高，细分精品成为刚需。”

腾讯视频杜绝“唯流量论”“唯话题论”

随着网络的繁荣，关于互联网平台的自制作品也出现了“唯流量论”“唯话题论”等声音，对此，王娟也在现场予以回应，澄清了行业对平台理解的误区。王娟表示，去年腾讯视频平台上，流量最大的是《那时花开月正圆》，这部剧不仅观剧人群广泛，而且豆瓣评分7.2，超过了大部分的电视剧，“我们追求的是流量与口碑双丰收，不仅仅是流量而已。”至于“话题性”，王娟则认为，话题很重要，但必须是正能量和积极的话题，“不能为了噱头而刻意制作话题，这是我们的底线。”

目前网络中仍然充斥着一些“娱乐至上”的劣质作品，但这些作品在腾讯视频上都看不到踪迹。王娟表示，所谓的“网感”，并非就是“娱乐至上”，“比如最近热度非常高的《忽而今夏》，同样是校园的故事，它主打的是真实，是‘不加滤镜的青春’。在垂直精品领域，我们希望深入到内容的内核本身，打动用户，进行进一步的创作。”王娟强调，腾讯视频始终坚持“强底线、正能量、高品质、创新性、多样化”五大指导原则，“我们坚守平台的价值担当，不是喊喊口号而已。”

既发力自制，又经典重温

当前，网络视听内容从追求量的发展，转变为寻求质的提升，这方面，腾讯视频一直是业界的领头羊。最近演员天价片酬、阴阳合同等成为热点话题，而腾讯视频从不以流量明星作为衡量作品的唯一标准。王娟表示，对于平台而言，故事和剧本永远是第一位的，谈合作从不只看PPT和演员的写真照，“坦白讲，流量明星有号召力，但当这种膨胀或者一夜创红的价值已经超过了我们平台长远健康发展的天花板的时候，我还是要忍痛割爱的。”王娟认为，现在各大平台已经逐步回归到理性看待艺人、演员在作品当中的付出和投入产出的问题。

在作品上，腾讯视频加大了对优质内容的投入力度，通过采买、自制的方式储备了一大批导向积极，主题丰富的内容，涵盖了电视剧、综艺、纪录片、少儿等立体化的内容板块。中国电视剧迎来60周年，众多经典作品被重新提及，腾讯视频也专门打造了经典作品的回顾展播，从1986年版《西游记》、1987年版《红楼梦》，1990年版《封神榜》，到《渴望》、《我爱我家》、《北京人在纽约》、《大宅门》、《金粉世家》、《士兵突击》、《黎明之前》，以及小戏骨版的《焦裕禄》等，这些优秀作品都将在腾讯视频上亮相。王娟表示，年轻观众并非都是“唯青春化”、“唯猎奇化”的，“让青少年们爱上优秀传统文化，更多了解了中国历史，很有正面的意义。”

如何发现精品？什么样的剧才是精品

出爆款难，什么样的作品有“精品相”呢？对此，王娟有自己的一套方法，她直接提出5个“不要”：“不要粗制滥造，不要恶意洒狗血，不要向钱而生，不要跟风，不要唯大咖论。现在往往一类题材火了，经常能看到后面的提案出来十个或者二十个，这是不可取的。”此外王娟也认为，除了故事好，艺术价值和思想导向也是非常重要的，“要打破大家对视频网站‘唯流量是从’的误解。”

因为有了互联网，“一部大剧统天下”的时代不再，而这也给了精品剧更多的空间。王娟认为，归根结底，能吸引用户的，一定是文艺思想性特别好的精品内容，这些内容除了看以外，还具有工具化、互动化的产品特点，“所以在内容开发上，我们也会考虑不同类型、不同圈层，从内容创意阶段就开始考虑到用户的参与和互动，让观众沉浸在内容当中。”

互联网影视峰会盛典多部腾讯视频出品内容斩获“年度精品”

目前，腾讯视频的精品化战略已卓见成效。今年上海电视节白玉兰奖“最佳中国电视剧”奖项的入围名单中，超过一半的剧目在腾讯视频播出过，题材涵盖现实主义、近代传奇、谍战悬疑等。其中，获得5项白玉兰奖提名的《那年花开月正圆》去年在腾讯视频全网独播，收获了135亿的播放量。

2018年腾讯视频将继续以用户为中心，持续在内容、营销和产品等方面发力，加强资源投入，保持市场领先。对于导向积极、传递正能量的优秀作品，腾讯视频也会不遗余力地精细化运营与推广，让主旋律、正能量的声音最大范围地触达广大用户。

在18日晚举办的“互联网影视峰会”颁奖典礼上，腾讯视频的网络内容精品化策略也得到了专家认可，展现年轻人青春活力精神风貌的《明日之子》，话题犀利的《吐槽大会2》，当选“年度精品网综”，2017年的爆款剧《致我们单纯的小美好》，以及《使徒行者2》、《小戏骨红楼梦刘姥姥进大观园》，则入选“十大年度精品网剧”，张绍刚老师则凭借《吐槽大会2》获得网综年度突破主持人称号。