“营销世界杯“的冠军究竟花落谁家？

四年一度的足球盛典，为全世界的球迷献上了一场场精彩的比赛，也成为球迷们热议不断的话题，而在营销圈，其实也有一场“借势营销杯”悄然开球。

有数据表明，每10个网民中就有2.5个球迷。这个数量已经相当庞大，随着传播手段的不断发展，足球赛的影响力已经从“长期专注型球迷”向周边扩散，“一般欣赏型球迷”和“临时边缘型球迷”应运而生，球迷队伍越来越庞大。

这场足球盛典对品牌来说，是一个巨大的美味蛋糕，注定要掀起一场没有硝烟的战争，没有哪个品牌愿意错过这场体育盛会带来的盛宴。

作为卤制休闲食品行业的扛把子，一直走在潮流前沿的周黑鸭当然不会错过这场足球盛典：#看球就吃周黑鸭#的超级话题、手绘风的场景化海报、联合青岛啤酒推出的周小伴·经典啤酒，以及与统一汤达人、统一周小伴·打气饮料的联合海报等事件都成为广大消费者关注的焦点。

从世界杯开赛前，周黑鸭就已经有所准备了。通过一系列有趣的CP海报，将周黑鸭与球赛进行捆绑，让#看球就吃周黑鸭#的话题扩散到全网。

随后，在球赛开幕当天，周黑鸭又搞了点大动作，发布了一系列手绘的场景化海报。宿舍、家、酒吧三个场景，最大化地覆盖不同圈层的看球场景，同时再用充满洞察的文案引起用户共鸣。画风夸张有趣，代入感极强的手绘海报，一度占领了吃货们和真、假球迷们的微博。

球迷在深夜看球的时候免不了要吃食物补充体力，球赛搭配热辣的食物，当然就会产生1+1＞2的效果。周黑鸭的鸭脖、鸭舌、小龙虾、周小伴·经典啤酒不仅在味道上符合球赛热辣、激情的感觉，在娱乐精神上也十分契合。这也正是这段时间#看球就吃周黑鸭#概念迅速走红的原因。

与好朋友青岛啤酒的“啤啤鸭”组合，结合官方账号在微博上的整日互撩，让一票吃瓜群众看得津津有味。周黑鸭更是联合统一汤达人、统一打气饮料，推出了一张深夜看球铁三角的联合海报，三大品牌产品的联合把球迷深夜看球的饮食需求“一网打尽”，并通过手绘加实景的方式展现出来。

周黑鸭今年的营销动作，不论是前期的CP话题，后续的场景化的海报，还是和小伙伴们的联合，都让周黑鸭的路人粉与死忠粉们眼前一亮，也让它“会娱乐”的形象更加深入人心了。

这场品牌营销狂欢的盛宴，我们都只猜中了开头，却没想到竟然被一只鸭子刷了屏！