红蜻蜓全新体验店落地，对话年轻消费群加速新零售转型

近日，知名国货品牌红蜻蜓携旗下全新店铺RED DRAGONFLY（鞋履客厅）和红蜻蜓KIDS，与DCAMP（生活营地）、TB（拓贝）跨界联合，共同亮相浙江温州“红蜻蜓home+旗舰店”，希望透过场景化消费空间的打造和购物体验的全面升级，对话年轻消费群体，发力新零售转型。一连五家全新店铺的落地，折射出了品牌开拓年轻市场的决心。

（全新RED DRAGONFLY（鞋履客厅）店铺空间）

RED DRAGONFLY（鞋履客厅）以“舒适，环保，极简，实用主义”为主题，特邀来自意大利的建筑团队精心打造，150平米的鞋履客厅MALL均以简约亲和的北欧风呈现在消费者眼前。大量原木、藤编装饰的使用和休息区的设置，旨在为入店消费者提供一个集消费和休息于一体的舒适空间。

（RED DRAGONFLY（鞋履客厅）功能鞋陈列区）

店内在售产品秉承“健康、舒适、自然”的理念，采用时下流行的简约风格和环保材质，覆盖鞋履、包袋、皮具护理和足部护理四大品类，同时提供足部数据测量、手工鞋定制等个性化服务，意在透过提供以鞋履为核心的、足部消费的多种可能，传递追求精致、享受美好细节的生活美学，满足当前目标群体对消费体验水涨船高的需求。

（环保包袋系列）

据悉，RED DRAGONFLY（鞋履客厅）是红蜻蜓首次为消费者提供“足部健康舒适解决方案”的新店态。其面向新零售的店态和运营理念革新，在国内鞋业销售领域均属于首创。在提供鞋履消费品的同时，增加更多互动和增值服务，并借助体验式购物空间大幅提升消费者的参与感，将鞋履售卖从传统百货楼一层千店一面、形式单一、气氛逼仄的窠臼中解放出来。多元化的经营手段，对释放品牌发展活力、增强品牌发展生命力而言意义非凡。

（RED DRAGONFLY（鞋履客厅）皮具养护、足部护理系列）

未来，红蜻蜓计划在保留原有坪高效、销售强店铺的基础上，以进军大型Shopping Mall为主，大力发展鞋履客厅线下体验馆，实现三年内布局300家门店的目标。同时，红蜻蜓还将进一步整合布局线上平台资源，加深线下体验、线上售卖的深度融合，推进多管齐下的全渠道无边界零售战略，推动品牌核心竞争力的稳步提升。

《关于推动实体零售创新转型的意见》指出，受经营成本上涨、消费需求结构调整和网络零售快速发展等因素的影响，实体零售正面临着前所未有的挑战。对主要依托其生存和发展的传统鞋履行业而言，实现由粗放向精细化零售的转型，更是迫在眉睫。

作为行业发展的中坚力量，此次红蜻蜓在加速品牌年轻化布局、推进品牌新零售转型上的大动作，不仅是赋予品牌全新生命力的关键一步，同样也是推动行业转型升级、树立国货品牌自信的有益尝试。经济发展新常态下，唯有转变思维、顺势而为，才能在愈发激烈的竞争格局中，争得一席之地。