博拉网络的互联网坚守与创新

龙峰：

2017十大重庆经济年度人物

博拉网络公司CEO。湖南人，今年40岁，也是博拉网络公司的联合创始人之一。他带领博拉网络从博客营销走到数字营销再到现在的智慧营销，见证了博拉网络的发展，也见证了中国互联网的蓬勃发展。

如果说二十年前，是娱乐互联网的天下，如今，随着传统企业触网需求的激增，产业互联网时代已经全面到来。在互联网领域已经扎根十余年的博拉网络，凭借其十余年的坚守与发展，已经成为国内领先的企业互联网服务提供商。博拉陆续为世界500强中的300多家企业提供过互联网服务，成功帮助1000多家中小供应商共同发展。

传统企业的转型之痛

近年来，在国家政策的推动下，互联网+战略日益深入，在这种趋势下，越来越多的传统企业也产生了“触网”需求------如何通过互联网服务优化运营效率、降低运营成本、拓展市场空间、适应行业大趋势，成为业界关注的焦点。

但对于如何整合如何使用互联网工具帮助其品牌实现互联网升级，很多企业却无所适从，经历着转型之痛。

一代鞋王百丽落寞退市便是一个典型的例子。

这个工业时代造就的辉煌产物，在2010年至2013年间，其市值高达1500多亿港元，中国女鞋品牌当中，前十名中就有四个属于百丽公司旗下品牌，即Belle（百丽）、Teenmix（天美意）、Tata（他她）、StacCato（思加图），公司代理的鞋类品牌有28个。另外，加上百丽收购了多家鞋类品牌，让百丽成为当之无愧的中国鞋王。

从2015年开始，百丽业绩出现断崖式下滑。

虽然百丽也曾进军电商，于2011年成立优购网，成为国内最大鞋类网购平台，但其缺乏数字营销思维意识，没有前端规划和整体的构建，没有通过移动工具，互联网技术和社交属性盘活万家实体店资源，实现真正的线上线下一体化，仅凭自己构建的电商平台始终是不够的，最终，百丽出现持续亏损而逐渐失去了昔日的辉煌，去年7月，百丽宣布从港交所退市。

未来属于用好互联网技术公司

传统企业经历转型阵痛的同时，互联网平台企业却钻得盆满钵溢。

2017年的淘宝双十一以1682亿元的成交额，再次刷新了九年来双十一成交额的最高纪录，同时京东也宣布其在11月1日至11日举行的京东全球好物节，交易额达到1271亿元。

而与异常火爆的网上消费场景形成鲜明对比的，是线下实体卖场的日渐冷清。

在巨大的网络成交数字的背后，已清晰地反映出消费者和消费习惯正在大规模的向互联网迁移，特别是在逐步成长起来的年轻一代的消费群体上更加凸显。

面对消费市场和环境的巨大变化和发展趋势，传统企业开始纷纷适应消费变化、利用好互联网来改造升级商业模式。

经过多年的市场竞争，已经形成了以天猫、京东为代表的一批成熟的互联网平台型服务巨头，再创立新的第三方服务平台，已经很难再与天猫、京东抗衡了。

那么互联网企业的未来在哪里？

马云认为，“未来30年一定不会只是‘互联网公司’的天下，未来30年是‘用好互联网技术’的公司天下”。如何用好互联网技术，就需要具备互联网经验，具有互联网服务意识的专业公司来助力企业用好互联网。

互联网哑铃时代已经到来

不过，随着而来的是摆在大部分传统企业面前的一个新问题，大多数企业仍处于转型的迷茫和彷徨之中。究其主要原因，一是由于对互联网思维、人才、技术的缺乏，导致企业在付出巨大的试错成本和代价后，取得的成果性价比极低。

二是企业短时间内难以摆脱或割舍原有的传统营销模式，虽然也迎赶潮流实施一些举措，比如开设企业的官方自媒体，开设了自己的电商平台等等。而实际结果是这些举措往往流于形式，最后大都不痛不痒地沦为鸡肋，甚至因为耽误最好的时机，让企业走向消亡的边缘。

但是企业要如何才能利用好这些第三方互联网平台，如何有效地运用互联网工具来改造升级其传统的生意模式？

这就催生了能够为此提供解决方案的专业机构，因而除了京东、天猫这样平台型的互联网企业外，服务型的互联网企业也应运而生。

他们更专注于为企业量身定制“互联网+”的解决方案，即根据企业自身条件，帮助其利用好各类互联网工具，把原有的线下生意模式拓展到互联网上去，开展基于互联网的品牌宣传、在线销售、用户关系管理等整个商业运营过程。

实际上，“平台公司”与“服务公司”就像互联网哑铃的两端，在当前传统企业互联网+需求快速发展的阶段显得同等重要。

深耕互联网服务领域的坚守者与领跑者

事实上，早在2006年，从博拉网络诞生开始，就以互联网营销服务商的形象出现。经过十多年对互联网市场的深耕与创新，博拉网络也得到快速发展，其业务范围不断拓展，实现了从简单的互联网营销到互联网运营服务商的转型。

围绕为企业提供互联网服务这个核心，博拉研发了涵盖互联网信息监测与大数据分析、电子商务、电商分销渠道管理、物流和O2O终端门店管理、在线客户关系管理、搜索引擎营销、移动支付等数十项软件平台和系统，涉及企业商业运营的整个链条和过程。

其实质就是通过这些技术系统的建设和应用，帮助企业把原来的线下生意模式，拓展到互联网上去，打造适应互联网新形态的生意模式和运作流程，帮助企业实现互联网+的转型升级。

简单的说，就是利用互联网技术与思维，改造企业，帮助企业实现数字化、信息化、网络化运营，成为一家“互联网+企业”。

目前，博拉网络就是专注于数字营销技术平台的运营服务，帮助企业用好互联网，满足企业及其产品到消费者的连接需求。

据了解，目前，博拉已服务超过300家的国际国内知名500强企业，业务涵盖汽车、快消、金融、房产、旅游、3C等十多个主流行业，每年帮助企业创造数亿元的商业价值，带动上千家中小供应商共同发展。

博拉公司提出的宗旨就是“帮助企业用好互联网“，作为中国领先的企业互联网服务提供商，经过多年的努力，博拉网络公司被中国科学院《互联网周刊》、中国科学院信息化研究中心、eNett硅谷动力联合主办的“2017年第十五届中国经济互联网经济论坛”评为 “2017年度中国互联网+行业最具影响力企业奖”。奠定了其在重庆乃至国内数字商业服务领域的市场地位。

正如中国电子商务协会副理事长赵廷超先生所说：目前中国“互联网服务”己进入市场高速发展阶段，传统企业向互联网转型升级营造了的巨大市场空间，随着这股热潮的迅速到来，互联网服务所拥有产业空间和市场潜力将呈现爆炸式增长。而像博拉这样的专业互联网服务提供商，其业务未来还有很大的发展前景，在中国这个全球最大的企业互联网应用市场，未来一定会诞生更多乃至国际级的互联网服务巨头。

助推互联网与实体经济深度融合

在2016年国务院公布的《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》中，明确提出将进一步推进“互联网+”行动，促进新一代信息技术与经济社会各领域融合发展，培育“互联网+”生态体系。

传统企业向互联网转型升级必然会带来巨大的市场空间和商业机会，这意味着博拉的业务未来还有很大的发展潜力。

仅以数字营销这个细分领域为例，根据艾瑞咨询的分析预测，2017年我国数字营销市场规模达到2862亿，同比增长52%，预计2020年市场规模可达3900亿元。

截至2017年底，博拉网络市值20亿，作为立足重庆多年，领先的“互联网＋”全程解决方案提供者，博拉网络在推动数字经济与实体经济融合方面先行先试，在管理、技术和运营、不同行业的服务经验等方面有丰厚的积累，形成了成熟的业务模式。

目前，博拉网络在两江新区建设了互联网数字技术研发中心，在北京、上海、广州、成都、杭州、昆明、海口等十多个主要城市设立了服务中心及分支机构。公司先后获得了重庆市战略新兴产业重点项目、互联网+试点单位、云计算服务试点企业，获评中国大数据应用解决方案提供商TOP100和中国“互联网＋”行业最佳解决方案等诸多奖项。下一个发展阶段，博拉网络凭借自身成熟的“互联网技术+商业运营”双核基因，再加上上市后充裕的资金，在为企业提供“互联网＋”改造服务的同时，对有发展前景的企业和项目还可以注资，从而成为新企业、新的商业模式的孵化器，真正实现互联网与实体经济的深度融合。