OYO酒店大数据：首批00后成“毕业游”主力，网红城市受青睐

随着高考、中考陆续结束， “毕业游”已正式拉开暑期旅游旺季的大幕。2018年毕业季，首批00后高考生将成为毕业游的中坚力量。记者调查发现，随着毕业游主力群体改变，商家设计的相关旅行产品也开始具有00后色彩。新一代毕业生青睐以成都、西安、青岛、厦门等为代表的网红城市，居住选择上更倾向于有态度更高性价比的住所。

此前，腾讯发布了《00后研究报告》，报告中00后的消费态度倾向，在其毕业游的消费选择中已得到体现，商家开始毕业游市场抢夺战，规模已超150亿。

毕业游渐成刚需，00后群体成主力

对毕业生出游意愿的相关调查显示，考后为释放压力，也为有仪式感地致敬青春，给自己安排一次毕业旅行已成为大多数毕业生的必备选项。数据显示，超过9成毕业生有出游意愿，其中近5成毕业生已基本确定相关行程，仅有不到1成的毕业生暂无出游计划。无疑，毕业游已逐渐成“刚需”趋势。

有媒体报道，我国毕业游市场规模已超150亿。多家机票预订平台的数据显示，作为首届高考毕业生，00后在2018年毕业游大军中已成消费主力，另外占比较多的是95后大学生群体。

毕业生的出游预算也随着消费升级在不断提升。据调查，超过5成的毕业生旅行预算超过4000元，预算在2000-4000元的占比超过3成，仅1成左右的毕业游预算在2000元以下。另外，毕业游群体在旅行中的花费中，交通占比最大，其次是餐饮，住宿占比较往年有所提升，但平均水平未超过整体开销的1/3。

“抖音”带火毕业游，网红城市为目的地首选

作为新晋的连锁酒店品牌，OYO酒店日前发布《端午出行数据》显示，95后年轻人预订酒店决策时间变短，平均在出行前一周敲定住宿，毕业游群体的预订习惯与该数据一致，同样喜欢体现个性和态度的说走就走的旅行。

此外，00后毕业生在旅行方式选择上，相对90后一代，更偏爱自由出行，并很大比例选择与好友结伴出游，自助或半自助游，与朋友一起设计出行路线及停留时间等。新一代毕业生在旅游行程中也不再是“走马观花”，而是追求更深层次的旅行体验，崇尚更个性化的行程。

记者了解到，另一个较大亮点是，00后一代的旅途中增加了抖音、吃鸡、王者荣耀等“新事物”，这也是目前年轻消费群体的特有标签，毕业游主力人群普遍热衷此类日常娱乐方式。与此对应，许多旅游网站已在相应旅游产品中添加了上述元素，以迎合新一代青少年的消费需求。

在目的地选择上，数据显示，毕业游群体仍以国内城市为主，成都、西安、厦门、三亚、重庆、桂林、杭州、天津等热度最高，既是传统的热门旅游目的地，同时也受到网红的追捧。 

此外，00后群体选择前往心仪大学所在的城市占比也较大，北京、上海、广州、南京、武汉、西安、成都等名校聚集的城市备受青睐。其中，成都、西安、兰州等为近期抖音上爆红的人气城市，符合年轻人表达个性、追求潮流的出行主张。

理性消费注重品牌 住宿选择人均预算100元

《00后研究报告》显示，00后在消费态度方面，“更向往专注且有信念的品牌和偶像”，且自我认知相对较高，“在自己的能力范围内付费”，知道自己能够消费什么，且更重视品质。

更具个性和态度的00后一代，虽然已是高扛国内消费大军旗帜的群体，但重视精神层面的表达，“懂即自我”，更愿意为自己喜欢的品牌买单。在居住选择上，毕业游群体们承担得起高消费但理性消费，相对于青旅或价格昂贵的高星酒店，价格实惠又具有品质的高性价比住所更受欢迎。

位于成都理工大学附近的OYO尚城酒店店长告诉记者，“经济型大床房和双床房的房型相对更受学生欢迎，大多数是2个或者3个人一起住”，另外“价位在150-200元之间的房型预订最多”。

毕业游群体中也有少部分在住宿方面花费较高，会直接选择星级酒店入住。调查数据显示，约60%的毕业游时间为4-8天的中长线旅行，居住时间相对较长，高性价比房型自然更受欢迎。毕业游中几人同住的情形相对较多，平均下来，住宿的人均预算约为100元。虽然新一代群体消费能力更强，也有更多资金可支配，但经济实惠的品质住所，依然是旅居尤其是毕业游群体的主流选择。

关于OYO酒店

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