酒时浪通过文创助推新女性的酒饮市场

导语：酒时浪创始人洪福表示，目前中国起泡酒消费仅占葡萄酒消费的1%，而在法国、意大利、德国等成熟市场，起泡酒占到20%左右。

近日，女性葡萄酒品牌酒时浪与京东旧物仓合作的快闪店——“酒时浪·时光酒馆”于京经验亮相。现场不仅有粉红葡萄酒，酷酷的梅子酒，芬芳的椰奶酒，也有老铁冰桶、冷水瓶醒酒器、饼干罐酒器等脑洞大开的搭配。

【时光酒馆背后是画风同样混搭的酒时浪】

酒时浪于2017年正式运营，定位于“新女性葡萄酒生活美学社群”，面向年轻女性提供“甜美易饮颜值高”的葡萄酒、果酒及周边产品。与传统讲究配菜、场景的红酒相比，酒时浪希望向消费者传达更好玩、更年轻的饮用理念，让葡萄酒也成为一种普通的饮品，比如在此次时光快闪店期间推出的葡萄酒棒冰和夏日特饮等。

产品方面，酒时浪经营的产品采取与酒庄合作自主品牌、产区直采为主，国内进口商为辅的方式，销售来自澳大利亚、新西兰、法国、意大利、智利、德国、日本以及中国等多个国家的八十几款甜酒、起泡酒、红白葡萄酒，梅酒、梨酒、柚子酒等果酒，以及椰奶酒等调配酒。

酒时浪创始人洪福表示，中国女性酒饮市场潜力巨大，以酒时浪最主要的产品品类起泡酒为例，目前中国起泡酒消费仅占葡萄酒消费的1%，而在法国、意大利、德国等成熟市场，起泡酒占到20%左右。酒时浪的第一次销售从厦门大学周边的创意市集开始，“一说是酒，很多女生都表示不感兴趣，但是一旦尝试之后，就一发不可收拾了”，洪福表示。

据洪福介绍，其自主品牌MEOW当前销量占到其整体销量的三分之一，未来还将推出更多定制品牌和产品。

【酒时浪自主品牌澳大利亚MEOW】

在模式上，结合自身营销背景，酒时浪选择“新女性+酒饮+文创”模式。线上入驻微博、微信、小红书、网易云音乐、下厨房等平台，输出与自身调性相符合的内容，与平台上拥有一定粉丝的账号合作，实现站外引流。同时，与作家荞麦、七堇年、众多情感博主等文艺圈KOL联名推广，提升品牌影响力。

电商是酒时浪的主要变现通道，如今酒时浪已进驻淘宝、有赞等平台，以及在日日煮、清单等自媒体电商展开分销。当然，作为一个宣扬新生活方式的社群品牌，酒时浪并不将自己局限在电商中，未来还计划推出葡萄酒周边、线下活动和小白课程，构建有趣、有品、有爱的吃酒少女社群，输出新式葡萄酒文化。

创始团队方面，洪福十四年前曾创办边界广告，并获英国葡萄酒与烈酒教育基金会颁发WSET-3高级品酒师认证。2017年卸任广告公司总经理，选择女性酒饮领域作为自己的二次创业方向。目前酒时浪为12人团队，以90后为主，包括联合创始人、品牌总监李梨梨，负责供应链管理业务赵雷雷，设计师于娜娜，以及80后电商老兵卢芒等。

【洪福和酒时浪团队】