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酒时浪通过文创助推新女性的酒饮市场

2018/7/24 14:27:52 来源::浙江在线

导语:酒时浪创始人洪福表示,目前中国起泡酒消费仅占葡萄酒消费的1%,而在法国、意大利、德国等成熟市场,起泡酒占到20%左右。

近日,女性葡萄酒品牌酒时浪与京东旧物仓合作的快闪店——“酒时浪·时光酒馆”于京经验亮相现场不仅有粉红葡萄酒,酷酷的梅子酒,芬芳的椰奶酒,也有老铁冰桶、冷水瓶醒酒器、饼干罐酒器等脑洞大开的搭配。

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【时光酒馆背后是画风同样混搭的酒时浪】

 

酒时浪于2017年正式运营,定位于“新女性葡萄酒生活美学社群”,面向年轻女性提供“甜美易饮颜值高”的葡萄酒、果酒及周边产品。与传统讲究配菜、场景的红酒相比,酒时浪希望向消费者传达更好玩、更年轻的饮用理念,让葡萄酒也成为一种普通的饮品,比如在此次时光快闪店期间推出的葡萄酒棒冰和夏日特饮等。

产品方面,酒时浪经营的产品采取与酒庄合作自主品牌、产区直采为主,国内进口商为辅的方式,销售来自澳大利亚、新西兰、法国、意大利、智利、德国、日本以及中国等多个国家的八十几款甜酒、起泡酒、红白葡萄酒,梅酒、梨酒、柚子酒等果酒,以及椰奶酒等调配酒。

酒时浪创始人洪福表示,中国女性酒饮市场潜力巨大,以酒时浪最主要的产品品类起泡酒为例,目前中国起泡酒消费仅占葡萄酒消费的1%,而在法国、意大利、德国等成熟市场,起泡酒占到20%左右。酒时浪的第一次销售从厦门大学周边的创意市集开始,“一说是酒,很多女生都表示不感兴趣,但是一旦尝试之后,就一发不可收拾了”,洪福表示。

据洪福介绍,其自主品牌MEOW当前销量占到其整体销量的三分之一,未来还将推出更多定制品牌和产品。

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【酒时浪自主品牌澳大利亚MEOW】

 

在模式上,结合自身营销背景,酒时浪选择“新女性+酒饮+文创”模式。线上入驻微博、微信、小红书、网易云音乐、下厨房等平台,输出与自身调性相符合的内容,与平台上拥有一定粉丝的账号合作,实现站外引流。同时,与作家荞麦、七堇年、众多情感博主等文艺圈KOL联名推广,提升品牌影响力。

电商是酒时浪的主要变现通道,如今酒时浪已进驻淘宝、有赞等平台,以及在日日煮、清单等自媒体电商展开分销。当然,作为一个宣扬新生活方式的社群品牌,酒时浪并不将自己局限在电商中,未来还计划推出葡萄酒周边、线下活动和小白课程,构建有趣、有品、有爱的吃酒少女社群,输出新式葡萄酒文化。

创始团队方面,洪福十四年前曾创办边界广告,并获英国葡萄酒与烈酒教育基金会颁发WSET-3高级品酒师认证。2017年卸任广告公司总经理,选择女性酒饮领域作为自己的二次创业方向。目前酒时浪为12人团队,以90后为主,包括联合创始人、品牌总监李梨梨,负责供应链管理业务赵雷雷,设计师于娜娜,以及80后电商老兵卢芒等。

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【洪福和酒时浪团队】


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