那些在快手上赚钱的新网红

“太平哥”家住锡林郭勒盟巴音胡硕镇，这里位于内蒙古自治区中部，以原生态草原和灵动的骏马闻名。两年前，他开了一家草原牛⾁干专卖店，一年收入只有两三万元。

2017年，太平学会了用快手，把牛肉干被熏烤的滋滋冒油的视频和自己的日常生活片段不断上传到快手，这位33岁的汉子成了镇里的快手“网红”，粉丝数量超过了13万，牛肉干的生意也一日千里，通过快手销售到全国各地，今年上半年就卖了120万元。

“太平哥”在快手的成功不是个案。锡林郭勒盟常住人口约104.69万，其中快手用户有约34.3万，约占总人口的1/3，日活用户约20万。他们已经通过快手融入了曾经遥远的世界，现在，他们发现自己可以从这里走得更远。

锡盟的快手老铁 

快手是一个记录和分享生活的短视频社交平台，用户每日上传的视频就超过1000万条，不少人像太平这样每天上快手浏览、上传视频，或者在线直播与网友互动，在多年生活日常的分享交流后，他们成了社区里的老铁，有些人慢慢成为了别人眼里的“网红”。

太平不是朋友中最早玩快手的，2016年，太平发现周围很多人都在玩快手，自己也下载了一个。看得多了，发现快手里啥都有，他就想到把自己制作牛肉干的过程拍成作品上传。两年间，他发布近500个作品，有切割鲜肉上架晾干，有牛肉干在炉子上熏烤得滋滋冒油，也有女儿帮忙打包牛肉向网友问候的视频，留言区都是“好香”、“能不能买点”的评论，逐渐地太平被越来越多的人喜欢关注，订单如雪片般飞来。

太平每天上快手直播与网友聊天，但不允许老铁给他打赏。一位老铁在他直播间里刷了60块钱，他直播结束马上给人家发了80块钱的牛肉干。太平说，老铁们买他的牛肉干已经让他赚到钱了，不能挣人家两份钱。如果有老铁打赏，他就给人家寄牛肉干。

快手给了太平成长提升的机会，他不会像以前因为普通话不好而赧于交流，他能流利热情的接待顾客，也会到外地与老铁聚会。现在，太平的店已经发展到8位员⼯，他想把牛⾁干产业做大，通过收购牧民们的牛⾁销售帮助更多人脱贫致富。

“我们发现了一批用户用快手开阔了眼界，学习了先进的理念，他们改善自己的生活也帮助周围的人脱贫”。快手企业社会责任项目负责人张帆对这种现象十分关注，这说明快手的社区基因能够挖掘并帮助各个贫困地区里“太平哥”这样的快手用户成为当地的带头人，带动周边的人一起脱贫致富，“让快手成为每个人提升幸福感的新工具、新手段”。

太平只是众多带头人中的一个，随着更多城市人群在快手上发现未知的乡村世界，喜欢原生态的文化和产品，锡林郭勒的快手老铁们也纷纷有了自己赚钱的计划。

26岁的杨丽丽在北京工作了三年后回到了多伦县，她师从国家工艺美术大师卢俊侠先生学习了两年麦秸画，并在多伦县城开了⾃己的麦秸画工作室。她把自己手工制作麦秸画的视频上传到快手上，吸引了很多喜欢草原文化和蒙古族特色画作的网友，快手也成了她在互联网上的唯一宣传渠道。

过去半年，她与县里30户贫困户合作，向他们收购麦秆等原材料，教他们麦秸画制作基础工序做成半成品回购，让他们获得一份有尊严的收入，⽬前，她的工作室已经有10名员⼯。

事实上，太平、杨丽丽是快手上大多数记录分享日常生活、积极与世界沟通的普通用户的缩影，与那些引起社会争议的话题人物相比，快手更庞大的普通用户正在得到更多的展示机会，比如打造草原特色旅游项目的尹明辉，制作传统手⼯蒙古袍的乌云其木格，再比如制作和售卖自家驼奶等奶制品的萨仁花……

快手公司产品副总裁徐欣认为，快手平台为很多老铁提供了一条重要的谋生之路，在快手，由于用户关系多年沉淀，老铁间信任感强，海量腰部用户在无意间展示自己日常生活、劳作的同时，催生了很多网友的购买欲望，产生较好的交易转化是一个顺理成章的事情，这也正是快手与其他短视频平台不同之处。

快手培育新网红？ 

随着短视频平台吸引了越来越多的注意力，短视频公司也纷纷开始了自己的城市合作战略，风光迤逦城市景观、特色的历史古迹、有趣的传统活动、好吃的地方美食在短视频中一一呈现。然而，除了宣传地方特色、城市之美，短视频平台还能为这些城市和区域带来什么？

“赋能用户，助力当地产业升级，帮助当地群众过上更加富裕幸福的生活”。快手公司副总裁龙安毫不犹豫地回答。

龙安介绍说，与其他短视频平台不同，快手是因为那些鲜活的个人，开始走进更多的乡村和城市的。今年7月，快手开始启动区域城市战略合作，锡林郭勒盟作为始发站，快手就是要在展现当地历史、文化、旅游资源的同时，深挖锡林郭勒盟当地的幸福乡村带头人，实实在在去提升用户的幸福感，帮助锡盟实现脱贫致富目标。 

快手与区域战略合作分为三步走：一是打造快手版特色旅游线路，比如在平台发起“发现锡林郭勒”短视频征集活动，发动更多的快手用户来记录和拍摄这里的自然风光、民俗旅游、美食文化，吸引更多游客前来观光体验。二是联手当地相关结构打造快手政务号矩阵。快手将帮助这些政务号制作优质的视频，也会给予流量支持和曝光置顶，以推动锡林郭勒宣传形成声势和规模效应。三是支持地区扶贫，推动实施 “幸福乡村带头人计划”，提升地区整体幸福感。

“幸福乡村带头人计划”是在全国挖掘乡村中有能力的快手用户，向他们提供商业和管理教育、产业资源和品牌资源，帮助他们实现创业目标，进而带动整个乡村及区域的振兴发展。

龙安表示，快手计划三年内在全国发掘至少100位有能力的乡村快手用户，带动乡村人民共同富裕。此计划将与快手的区域合作战略同步进行，快手通过赋能个人助力合作乡村和城市的产业升级。锡林郭勒推荐三位锡盟产业带头人入选快手“幸福乡村带头人计划”，除针对锡盟入选带头人提供教育扶持之外，快手也将提供定制适合草原地区发展的商业教育资源，以及对应的产业扶持资源和品牌资源支持带头人创业。

今年9月，快手首届“幸福乡村创业学院”将于北京开学，这是一个专门致力于乡村创业人才培养和产业孵化的学院及社区，课程设计结合了商业管理经验和乡村社区生态，着重为带头人们提升专业技能、开拓眼界思路，强化振兴乡村的社会责任感。第一届将有20位来自全国十余个贫困地区的幸福乡村带头人入学。

“这才是快手打造的网红。”一位与会的人员这样认为，贫困地区需要的不仅是外界的关注，更需要的是自己的造血能力。同时，他认为，在短视频平台追求“炫”、”酷“、“美”，追逐发展速度和商业利益的时代，快手始终关注着普通用户的幸福和赋能显得难能可贵。

事实上，快手要城市和乡村相互接受认同，不断熨平城市和乡村的差距，是一件长期而艰巨的目标，快手需要地区的支持，区域也需要网络的文化力量。

对此，快手已经做好了准备。正如宿华所说的，「让每个人都有平等记录的权利」是快手的精神内核。快手始终坚定的信念就是“用自身的产品、技术和社区优势赋能每一个个体，帮助他们创造更美好的生活”。宿华说，“我相信一个产品如果对用户好，用户一定会回报他，这是一种信仰，没法论证。”