信息流“黑马”悦头条：抓住巨头垄断新机遇

“悦头条，我是关晓彤”“大家好，我是马思纯”“大家好，我是张雪迎”“大家好，我是毛不易，欢迎大家关注悦头条。悦头条，悦读越懂你”。......7月起，用户打开新锐资讯客户端“悦头条”app，便可以看到知名歌手毛不易、95后新兴小花关晓彤、张雪迎、金马影后马思纯、著名影星梅婷、汪东城等众多知名明星为悦头条录制视频ID，让用户在获取新鲜资讯的同时，也了解娱乐圈时下最in的明星动态。

获得一众明星合作的背后，悦头条逐渐在资讯阅读市场这片红海上站稳脚跟，悦头条以兴趣化阅读为主，以“明星开屏置换合作”为辅，在资本萧条的时代，悦头条杀出重围，成为阅读市场上的耀眼的新星。

2017年，美国归来的清华姚班“学霸”陈锦标，在广州创立了幂动科技，旋即推出悦头条，杀入资讯阅读红海。如今，悦头条已经初具规模：与今日头条、百度等网站实现合作，实现了优质内容稳定输出，月活达到500万，用户日均阅读时长超过50分钟，覆盖国内各线城市超过300个。

更重要的是，悦头条的信息流广告也形成了一个稳定的商业闭环：通过大数据与智能算法实现广告的精准投放，悦头条为广告商找到了有效传播广告的新机制，更为其找到了一条回报稳定的盈利之道。

“优质内容”提升读者互动性

橙黄色，在心理学家的研究中象征着智慧和新知，也被悦头条团队选中，用作logo和用户界面的主色系。

打开悦头条客户端，可以发现，读者互动性非常明显。尤其在悦头条上线了明星定制开屏后，用户热情空前高涨，评论里粉丝互动量远超于微博微信等传统平台。高互动性的背后，是人工智能的胜利，相比传统编辑千变一律的手动推荐，算法推荐的内容更优质，更能够有效避免信息茧房效应，让资讯突破传统的八卦、琐事的范围，按着阅读兴趣分发内容，有利于提高用户的留存率，更易于拓展超级粉丝。

悦头条创始人、幂动科技CEO陈锦标介绍说，悦头条的算法会预估用户页面停留时长、记录用户点击率、收藏率、评论率、转发率和读完率，再根据上述反馈信息决定下一批推荐，通过机器学习实现用户精准画像。

“悦读越懂你，源于我们构建了一个基于机器学习、大数据挖掘，构建精准、高效的内容分发模式，构建了以用户为核心的独立、新型的内容生态体系。”悦头条创始人、幂动科技CEO陈锦标说。

与此同时，悦头条的团队也在实践着对精致阅读的追求，团队精心策划各种活动来提升用户的“活力”，无论是新手用户还是资深悦粉都不难发现，不仅最基础的阅读时长是记录用户粘性的重要依据，评论、分享等同样可以获得积分，悦头条“绞尽脑汁”鼓励读者进行更多的互动、参与到对热门话题的讨论当中去。而获得更多维更精准的用户标签，也是信息流广告的绝佳优势。

“我们把阅读时长、评论、分享这样的功能为用户做了记录，可视化。做成了一个‘比赛PK’的机制，让用户在阅读之余能获得更多的成就感，”陈锦标说。

这样的创新让用户对阅读的兴趣大大增加，同时也助悦头条在信息流领域实现了飞速发展。

技术助力广告实现精准投放

在新闻传播学的经典教科书中，二次销售模式始终占据一席之地——通过资讯吸引读者，再通过读者换来广告的曝光，进而从广告商获取收入。自从现代报纸首次在西方出现以来，这一模式始终生生不息，至今，众多资讯客户端依然沿袭了这一模式。

悦头条也不例外，但技术的加持，让它实现了广告更加精准的投放。

“基于优化算法推荐来筛选高质量内容，再通过积累用户行为数据来总结每个群体的兴趣标签，将流量更好地匹配与引导至广告客户所需要的推广方向，最终帮助广告的投放更加精准。”悦头条创始人、幂动科技CEO陈锦标说。

陈锦标认为，身处现代商业社会，广告也是信息的重要组成部分，如果通过更好的技术机制，让广告与用户的兴趣、爱好、需求相结合，广告本身就是可阅读的；未来广告势必是走向个性化的，广告分发会更灵活，不同的人会看到不同的广告，“阿里巴巴的口号叫让天下没有难做的生意，我们的口号可能山寨一点，就是让天下没有难投的广告。“陈锦标说。

这样的愿景与陈锦标的专业背景无不相关。毕业于清华大学交叉信息研究院的他，堪称不折不扣的高智商“学霸”，曾参加全球顶级的Topcoder开发编程比赛，获得全球第五名，积累下过硬的技术积淀。将专业技术能力应用到实际需求中去，解决实际问题，是他一直秉持的理念。

同时，在硅谷的历练也让他接触到最前沿的管理理念。“我欣赏工程师文化、扁平化管理，公司的资源和福利都向一线干活的工程师倾斜。一线工程师在公司的话语权很大，对于IT公司这种需要相对创新的领域，还是很值得借鉴的。“陈锦标说。

得益于开放的理念、明确的战略和业界领先的核心算法，悦头条自上线以来就迅速在资讯市场站稳了脚跟，获得了上千万用户的支持与喜爱。