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破次元 跨界FUN!正泰居家品牌年轻化攒足新生代“好人缘”

2018/8/6 17:58:21 来源::新浪家居

8分钟,

光穿越1.5亿公里来到这个世界;

1440个小时,

正泰居家以跨界之名让这个盛夏格外耀眼!

一个不研究年轻人的品牌难有前途。这个夏天,正泰居家以“人”为出发点,与京沪两地年轻人共赴青春盛宴,从线上到线下,致力于与年轻人的对话,攒足了新生代的“好人缘”。

【PART 1 街头采访】

生存还是生活?打破次元的“第二人生”

理想很丰满,现实太骨感。那么这些年轻人活得还好吗?人生的AB面,她们在内心如何描绘?

初夏6月,正泰居家打开年轻人的心门,走上街头随机采访路人——“你现在从事的是什么职业呢?假如可以跨界,你觉得自己变成什么角色?

在镜头面前,我们听到了27个不重样的答案——从初级版的护士变歌手,服务员变发型师,到进阶版的家庭妇男到搞笑艺人,会计到演员,再到跳跃版的灯光设计师变动物饲养员,摄像变脱发医生......他们心中的“第二人生”精彩纷呈!年轻的脸庞熠熠生辉,对人生的不设限,是当代年轻人不为生存而生活的倔强。

  【PART 2 创意海报&H5】

生活处处有反转 打破次元壁释放真我

在世俗世界披挂自己的身份,用日常的壁垒作掩护,从品牌到用户,你认识真正的他吗?平凡之下,每个年轻的灵魂都有不为人知的“反转魅力”,那些不露锋芒的实力派说的就是你。

“你眼里的我只有虐人分数,真正的我还有电竞天赋”

“你眼里的我只有精通家务,真正的我还会打碟扮酷”

“你眼里的我只是一届码农,真正的我还能一舞惊鸿”

6月,正泰居家以一组反转海报拉开序幕,为敢于做自己的新生代代言:青春就要YOUNG,打破次元壁,做自己的主角。同期正泰居家发起微博话题“打破次元壁,跨界泰fashion”,引发热烈讨论,汇集年轻人的所思所想,在这里大家“脑洞大开”。

从打破次元壁,到人设再造,正泰居家用一支创意H5 构造“次元舞台”虚拟空间,让每一颗年轻的心释放音乐潜能,成功解锁新的人设,在平凡生活之外舞动精彩。电音、摇滚、爵士、民乐、朋克、rap、布鲁斯......“泰fashion”俨然成为乐界新一代潮流IDOL,告诉世界:我的青春我做主

【PART 3 酷玩音乐会】

音浪太强 潮品太辣 年轻就要

“永远年轻,永远热泪盈眶!”和年轻人在一起,正泰居家不是说说而已。酷炫火热的舞台、精彩震撼的音乐、萌趣十足的智能产品......这个夏天正泰劲爆出动,邀请先锋音乐人,用纯粹的电子乐,献上high翻天的超级现场,新生代在此为喜爱的音乐尽情打CALL。

6月17日,正泰居家首次跨界联合Elegant Music于魔都上海为时尚潮人物打造酷玩音乐会。数百位活力青年与“舞会之王”— Skylar Spence共享自由欢乐时光。“国产蒸汽”代表人物Allenvee (fka Allenvave) 以及新晋Kawaii Bass 制作人Unsouledogg 、新晋Fusion Punk乐队So Far So Good组合的强力助阵令这场纯正的Live Set表演不留遗憾。

7月27日,酷玩音乐会第二弹新潮开show。躁动的青春气息被法国音乐鬼才FKJ 强势击中,北京糖果live化身“泰潮音乐圈”,炫目的灯光和律动的音乐纪念着只属于年轻的狂欢。

就在潮酷音乐会现场,淘公仔创意排插、喵型移动电源、蓝牙音箱、正泰嘟嘟排插一应俱全。绚丽的荧光色成为夏日夜晚靓丽的风景。时尚的设计与实用贴心的功能,让“潮人用潮物”这一理念与活动完美结合。正泰居家正与这个时代的潮流青年一起创造生活新时尚。

【PART 4 多元传播覆盖】

泰fashion深入人心

年轻,本就是包容和多元的代名词。正泰居家发现当下年轻人的生活无处不社交,时刻都在线。如今的年轻受众只会选择用最便捷的方式发现他们需要的信息。晒图、直播、点赞、分享......碎片化的信息传播无处不在。 

正泰居家从年轻人的文化和习惯入手,结合社交媒体营销传播特 性,在网站、微信、微博、直播平台等多元化渠道进行差异化传播。掌握不同社交平台的属性和用户习惯定制出完整的品牌传播方案。

正泰居家自6月开始利用微博蓄水,联合30余家企业蓝V发起微博联动。主题为“打破次元壁,跨界泰fashion”的话题讨论在微博上持续发酵,并借助年轻人喜闻乐见的秒拍视频得以迅速传播。

寻找音乐人格的创意H5借助新媒体自爆病毒式传播,在朋友圈疯狂刷屏,令正泰居家成为朋友圈当之无愧的屏霸。

7月北京的糖果live,正泰居家还请来300万粉丝坐镇的直播达人开启线上酷玩音乐会,自带流量好不热闹。多平台直播的引入,令这一火热的音乐现场吸引到更多年轻人的围观。直播live还不够,云摄影入驻音乐会现场开启图片直播,精彩大片实时更新,在视觉时代用刷图征服年轻人。

活动同期,正泰居家在网络、新媒体平台频繁发声,并获得国内外主流媒体和音乐媒体的刊发和转发。

“打破次元壁 跨界泰fashion”它代表了不羁随性 爱自由的洒脱和解锁率性青春活力的纯粹。它主张的是一种年轻时尚的生活态度,以及对个性潮流生活品味的追求。

这个世界上,没有人永远年轻,但永远有人年轻,所以,与年轻人建立链接,是品牌永恒的主题。正泰居家打造年轻活力智慧居家的同时,服务新生代用户的多元价值追求,探索他们想要的生活真谛。这个夏天,正泰居家可以说,很skr了!(文/新浪家居 顾媛雯)


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