Alice＆D 要做中国的轻奢宠物服装品牌

养宠物的时间长了，它陪在你身边这件事情可能就变成了一件最自然、平常，甚至会被你忽略的事。但对于女孩Alice来说，她把爱宠从第一天开始就彻底当成了生活的中心，她希望自己的宝贝每天都是美美的，快乐的，为此她自创了一个宠物服装品牌Alice&D，来让梦想成真。

Alice&D是一个努力让爱宠美丽起来，且美的很舒适的宠物服装品牌。这个品牌倾注了创始人Alice的时尚设计专业积累与大量心血。目前，Alice&D以时尚精巧的设计，安全舒适的面料工艺，已经进了北京时尚中心三里屯，上了波奇网，还卖到了首尔、东京等亚洲一线流行地。

宠物霓裳Party，正在等待你家爱宠，穿上美美的服装，上演天桥秀。

你想没想过宠物也是爱美的？

和任何一位宠物行业的从业人士一样，Alice做Alice&D这个宠物服装品牌的初心是因为对宠物的喜爱。

7年前她的第一条狗Dior（迪奥）来到她家，从小接受琴棋书画艺术教育的Alice除了对他的食宿环境的关心外，对他的打扮也格外的上心。

Alice喜欢童话世界，她努力想象着它们的世界，希望站在宠物的视角，能给他们最开心最幸福的东西。她希望迪奥这一自己生命的伙伴，在每一个重要的时刻都陪伴着她且能留下最美的瞬间，在它小伙伴的世界里做永远的Party king。

“于是，我给他买各种好看的衣服，一开始我只是希望它漂亮，作为我的小男朋友，更希望我们的服饰上有更多的搭配和呼应。外出时大家总会夸赞它。但是慢慢的，我发现宠物也是爱美的，它似乎可以听懂人们对它的夸赞，看懂我脸上的喜悦！真的和小孩子一样，穿上舒服又漂亮的衣服他会很开心！”Alice的声音里尽是对爱宠满满的爱。

据宠物心理学专家解释，其实萌宠对美这件事，在意的不是装扮好不好看，而是主人如何看待它的装扮。如果周围的人看到可爱的“自己”装扮后表现出善意的夸奖或注意，这些就会给萌宠一个信号——那就是只要主人帮自己打扮好，就会得到奖励和夸奖，还会被大家喜爱，那么萌宠自然就会喜欢被打扮，并表现出高兴活泼的肢体动作。当然什么样的宠物，在什么样的季节，应该穿什么样的衣服，是另外一回事。

Alice一直希望，不要把宠物当做动物来看待，不要只在乎他们吃的饱，吃的好等生理层面上的事，也要关心他们开不开心，美不美，有没有人陪伴这些精神层面上的事。

于是，Alice家联合Dior在内的五条小博美、约克夏，成了Alice的首批御用模特。

为了美，Alice首先从一些大电商平台上购买了一些服装。不过，Alice很快发现，这些服装百元上下，虽然便宜，不过面料和设计粗糙，对爱宠的穿着体验担心不已。

“虽然是宠物的服装，但我仍不想放弃对品质的要求。如果它们穿的不舒适，那就有违初心，弄巧成拙了。”Alice说。

于是，Alice又把眼光放到了海外，开始请朋友代购或者自己去日韩购买。海外对宠物服装的意识成熟、市场成熟，设计、材料及工艺水平都较高。一件衣服300、400、500人民币，价格不便宜，但Alice一心舍得，只想要给宠物最好的。

渐渐地，“我就开始想，我能不能自己做一个让宠物美起来，舒服起来的宠物服装品牌。”终于，曾在生意场上小试牛刀、同时也有家族经商基因的Alice，按捺不住心中的跃跃欲试，在2015年的某一天，开始了她的创业。

畅销日韩 让时尚与轻奢不再是人类代名词

让时尚与轻奢不再是人类世界的代名词。

这是Alice对Alice&D的品牌定位。

在Alice&D的服装展示间，600多款的衣服虽只展示了其中一部分，但已经件件不重样，件件都有自己的品位。

高端定制、街头休闲、公主风，宠物穿上每一件，都独具风格。

春款、秋冬，每一个季节因应不同的细节，蕾丝，皮草。

Alice说，每一款服装背后，都凝聚了团队大量的心血，对美的极致追求。

万事开头难，对于服装企业来说，设计团队是灵魂。“从最开始，我们的研发团队入门砖就定得很严格，养过狗并且懂狗是这位设计师的前提。”Alice说。

在成立了以自己为首的核心设计团队之后，为了捕捉最前沿的流行元素，Alice常带着团队一起去跟最新的潮流，一起去看各种秀，一起触摸和研究每一种面料，研究每一种狗狗每一个时期的体态，不断摸索与想象服装的定位。

只有设计还不够。Alice还自己投资数百万成立了自己的工厂。“从源头到最后的面料选择、生产与加工工艺，我希望一切都可以尽善尽美，做最好的品质，，力求安全和舒适。同时注重各大中型犬体态及身体构造，力求每件衣服都能做到达到量身定做的程度。毕竟精品出在细节中。”Alice说。

精品不怕没市场。

据了解，目前Alice&D在线上已经进驻了国内最大的宠物电商和服务平台—波奇网，她相信这个拥有一千二百万用户的中国宠物独角兽能给她的品牌带来巨大的赋能。

同时在线下，Alice&D已经进驻了北京多家高端门店，在北京地标时尚中心——三里屯的闻闻窝旗舰店，Alice&D早已成功进店，并取得了不错的销量。接下来，Alice&D还要在8月22日在上海召开的第21届亚宠展上，举办萌宠模特选秀活动，打造ALICE D——上海时尚军团。

不只国内市场，目前Alice&D还把中国萌宠服装卖到了日韩等国际市场。“日韩宠物市场发展很成熟，对时尚舒适的宠物服装需求很大，大家出门参加朋友聚会或party，都想要把自家宠物打扮地美美的。所以Alice&D卖到日韩，教育市场的成本就省略了，只需要做好产品，大家就能看得到。”Alice介绍说。

据了解，Alice&D在东京以及首尔都有不错的市场表现。Alice介绍，未来Alice&D还会不断丰富及完善产品线。同时，继续深耕国内线上和线下市场。

“希望每个宠物在垂垂老矣的时候，它们的脑海里也有自己最张扬和美丽的定格。”这是Alice的心愿。