《爱情公寓》电影落户超级物种，永辉携手腾讯影业大玩IP跨界

8月10日，超级物种与《爱情公寓》电影的品牌合作主题店落地上海、深圳、杭州三地，借由此次《爱情公寓》电影上线契机，超级物种持续探索以泛娱乐IP为内容赋能，打造更具有沉浸感和互动性的消费体验。

超级物种为永辉旗下创新零售业态，定位高端生鲜食材体验店，并围绕城市核心消费人群，提供全场景打通的新零售服务，“业态混合、年轻化、体验感突出”是其关键词。《爱情公寓》电视剧曾陪伴许多80、90后多年，也被不少网友称为“青春回忆”，其电影上线当日便引来不少热议。双方的联合推广合作将围绕“爱情食物恋”展开，除了主题门店外，还将于8月10-28日先后在全国50多家永辉各业态门店展开内容合作。

作为腾讯智慧零售的战略合作伙伴，超级物种一直想要在线上线下打造更有体验感和年轻化的消费场景，泛娱乐IP也是腾讯智慧零售的七大工具箱之一，此次双方的合作，无论是从用户群像、还是内容营销场景，都是双方尝试将泛娱乐IP注入零售场景的一次很好的尝试。

全景式内容植入，超级物种秒变“爱情公寓”

在合作内容上，围绕《爱情公寓》电影的核心IP元素，超级物种将全场景的概念发挥到了淋漓尽致——随着电影的同期上映，超级物种将上海、杭州、深圳三家线下门店定制成《爱情公寓》主题店。在主题店内，除了电影宣传海报、主创人形立牌等常规宣传物料外，剧中人物的爱情态度也以文案的形式遍布在门店内。超级物种还专门开辟“爱情食物恋”多媒体互动区，用户可以直接在门店内观看到《爱情公寓》电影预告片，获取电影上映的最新资讯，同时，腾讯旗下智能听听音响也放置在超级物种门店内，力求让进门店的受众，可以用互动的形式全方位地沉浸在IP的氛围之中。

同时，超级物种还在线上线下同步开启了“爱情食物恋”营销活动。在线下门店推出电影主题套餐，粉丝还可以在门店领取到满减折扣和电影相关周边等福线上部分，通过网红及知名kol探店体验，为门店扩大传播声量。此外，超级物种还针对《爱情公寓》的粉丝们定制了专属活动，参与电影结局竞猜就能赢取福利，通过各种方式和渠道让用户参与到“超级物种x爱情公寓”的互动中来，在门店场景上，也通过视觉、听觉、味觉多感官地营造出多元化的购物体验。

泛娱乐IP赋能线下零售，超级物种持续进化

超级物种与《爱情公寓》电影的此番合作，从用户群像到品牌理念都十分契合，电视剧从2009年首播至今一直深受年轻人喜爱。虽然距最后一部播出已有四年时间，但IP影响力依然甚广，甚至有不少人称《爱情公寓》为他们的“青春回忆”。

消费升级的时代，零售行业的场景体验需要更年轻、更多元，从而吸引更多的消费者到店体验，进而实现情感连接，这背后离不开内容IP的置入，此次《爱情公寓》电影集结陈赫、娄艺潇、孙艺洲、邓家佳、李金铭、李佳航等原班主创回归，光情怀牌就已让不少剧集的粉丝期待万分，该剧的主打受众群体也与超级物种相契合：对生活品质有要求、敢于尝试新鲜事物的城市白领群体，所以二者的互融可以实现相互赋能的共赢结果。

目前超级物种已在全国布局50家门店，并通过线下门店+线上APP、小程序、公众号等平台，实现了全场景打通的消费体验。除了业态及服务持续迭代外，接下来超级物种还将围绕内容，做零售场景营销的持续布局。