以“卖苦”起家的品牌现入驻天猫，也卖点生活的“甜”

德国有这么一家神奇又充满温度的品牌——

它以卖“苦涩”（咖啡）起家，后来又以卖“甜蜜”（生活用品）逐渐壮大；

它来自中国人眼中古板、严谨、冷淡风的德国，但所有的产品都让人感到创新品质和温暖；

在以严谨、苛刻著称的德国，一半的德国家庭都在购买它的手冲咖啡；

这个德国家喻户晓的大亨品牌，今年进驻中国天猫了。

它就是Tchibo奇堡，它拥有现在的成就，完全是经历了一次传奇之路。

传奇诞生：德国的咖啡革命家

德国人最爱的饮料是什么？是啤酒吗？那也许是你的刻板印象。咖啡才是他们的最爱！

上班喝一杯咖啡，吃完午饭再喝一杯咖啡提提神；放假在家弄一杯咖啡，约朋友也要来一杯冰咖啡……咖啡是许多德国人的生活必需品，地位甚至比啤酒还要高！据德国咖啡协会的资料统计，2014年平均每个德国人就喝掉了162升的咖啡，相比之下，他们每人每年才喝掉107升啤酒、143.5升矿泉水！

在这样的国家背景下，Tchibo奇堡于1949年在德国汉堡创立，他们通过邮寄形式销售烘培咖啡的商业点子革新了当年的咖啡行业。顾客可以在纸袋、布袋和铁盒包装之间进行选择，在当时德国咖啡行业已经是非常创新的想法。

德国汉堡仓储城风景

1955年，第一间奇堡咖啡厅在德国汉堡开张。从那时起，奇堡就拥有了从原产地农场直到消费者手中完整的咖啡生产链。截止到1965年便拥有超过400家咖啡店，他们的Gold-Mocca 金色摩卡咖啡品牌已经成为德国咖啡市场的销量冠军。

格局改变：从咖啡的苦到生活的甜

1984年，Feine Milde天蓝柔韵系列成为奇堡最受欢迎的咖啡产品。自1987年奇堡就为消费者带来从各咖啡原产地特选的高咖啡产品线 Privat Kaffee珍藏时光系列，每一款都有独特的风味和无与伦比的味道。

除了咖啡产业上巨大的成功，奇堡同样雄踞生活用品领域。1970年代，奇堡从销售传统的咖啡产品拓展到非食品类商品，首次推出烹饪手册便大受欢迎，从此开始延伸出各种厨具与家用品生产，被称为商业奇迹的“Tchibo模式”至此雏形初显。

Tchibo奇堡Logo

帝国开辟：从德国到世界，从实体到互联网

1991年起，奇堡开始进军国际市场，扩张到匈牙利、斯洛伐克、捷克和英国。1992年进入波兰，1994年进入俄罗斯，并在波兰马尔基成立了自己的咖啡烘培工厂。

1997年奇堡跟随科技趋势，将销售渠道扩张到互联网上，自此，所有奇堡的产品都可以在线购买。2003年，Tchibo奇堡成为德国最大的连锁咖啡品牌，每个德国家庭都至少有一个奇堡的家居产品，一半的手沖咖啡是来自奇堡，这是一个充满传奇味道的数据！

全新时代：匠心+创新，才是新时代必备条件

奇堡一直秉承着它的匠心精神，同时不断创新才有了如今的商业帝国。2016年，奇堡研发出新颖的咖啡包装方式。此包装获得了德国专利，只要转开瓶盖即可享受我们的新鲜咖啡。盖上瓶盖，便可轻松锁住咖啡香气并防止咖啡豆氧化。

现在，乘载了近70年的口碑与经验，今年Tchibo奇堡正式进驻中国，给中国消费者带来德国经典的天蓝柔韵系列、珍藏时光系列与广受千禧世代欢迎的黑白系列咖啡。这是一个全新的挑战，相信这个什么都卖却什么都不奇怪的德国大亨会在中国开始一场全新的传奇之旅。