洞口发布区域公用品牌战略 电商赋能乡村振兴

10月22日，在2018中国·洞口雪峰蜜桔旅游文化节暨首届洞口农民丰收节上，洞口县商务局局长付易成正式发布了“1+1+N”的区域公用品牌战略。其中，第一个“1”为雪峰蜜桔区域公用品牌“洞口雪峰蜜桔”，这标志着洞口县首个区域公用品牌正式启用；第二个“1”为县域公用品牌，其下涵盖洞口县N个特色产业，包含茶叶、生猪、晶墨石雕等。

中国社会科学院信息化研究中心原主任、中国扶贫基金理事会理事汪向东，湖南省商务厅市场建设处主任李敏强，邵阳市商务局调研员曾晓鸣，洞口县委副书记、县长周乐彬，县委常委、宣传部部长曾泽群，县委办主任吴方定，副县长文立斌，惠农网董事长姜仕，惠农网CEO申斌等共同见证了此次盛事。

洞口县商务局局长付易成发布洞口县农产品区域公用品牌战略

这意味着洞口县电子商务发展迈上了新的台阶。洞口县位于湖南省西南部，是国家扶贫开发工作重点县，全县森林覆盖率达66.8%，有“中国雪峰蜜桔之乡”的美誉。其盛产的“洞口雪峰蜜桔”1973年由周总理亲自命名，至今已有近千年的种植历史，具有色泽鲜艳、皮薄汁多、瓤瓣匀整、果肉脆嫩、酸甜适度的特点，是国家地理标志产品。但是，相较于雪峰蜜桔优良的品质，其名气却显得有点相形见绌，如何把丰富的农业产业资源转化成为洞口县经济的增长点，实现农业产业振兴是当地政府和农民最关注的事情。

2017年，洞口县被批准为国家电子商务示范县，当地政府抓住机遇，把柑桔产业作为农业生产结构调整的重中之重，大力扶持柑桔产业，全县蜜桔种植面积达18万亩，种植农户达7.8万户，依托电子商务平台和现代电子现货交易模式，雪峰蜜桔年销售量达6万多吨，年加工2万吨以上，年产值8.1亿元，成为县域电商精准扶贫的典型案例。

“之前村里几乎没有什么收入来源，村民一年到头也挣不到多少钱。”洞口县红卫村支书向建国说，“这几年，县政府响应国家乡村振兴、精准扶贫政策，利用当地雪峰蜜桔品牌优势，大力发展种植产业，也吸引了不少青年返乡创业，投入到蜜桔种植产业中。”

当地村民向游客介绍洞口雪峰蜜桔

而此次洞口县区域公用品牌发展战略的确定无疑是洞口县电子商务发展中的又一里程碑，对于塑造洞口县品牌优势，推进县域产业转型升级，提质增效具有重要意义。

本届雪峰蜜桔旅游文化节便是洞口县区域公用品牌战略确定后的首场品牌活动。据了解，本次活动共有天猫、京东、苏宁易购、贝店、兴盛优选等50余家采购平台代表参与，截至10月22日，全国电商渠道雪峰蜜桔采购意向突破50万件。

洞口雪峰蜜桔惠农助销联盟合影

“未来，依托于现有柑桔产业和市场基础，我县将联合惠农网从品牌培育、产品流通标准等方面对洞口雪峰蜜桔品牌进行系统打造，通过包装设计、品牌宣传片制作、媒体报道、全网营销等方式实现对洞口雪峰蜜桔品牌的传播。同时，将继续整合洞口县的特色产品、文化及服务，打造价值清晰、形象统一、资源整合的洞口县域公用品牌。”谈及区域公用品牌的未来打造计划，洞口县商务局局长付易成信心满满。

值得一提的是，此次洞口县商务局通过公开采购招标，引进国内领先的农业电商B2B平台惠农网作为洞口县全国电子商务进农村综合示范项目服务商。

惠农网CEO申斌向记者介绍，目前，洞口雪峰蜜桔品牌的建设已经完成，在包装设计上融入了洞口当地的民族文化特色，让蜜桔品牌更富有内涵，区域公用品牌也有了较为系统的策划。后续惠农网将在区域品牌建设、农产品品牌孵化、农产品标准化电商化销售、供应链打造、电商实操培训等方面，助力洞口区域品牌体系打造，真正使农民朋友受益，实现产业扶贫。

据了解，经过多年摸索和实践，惠农网形成了包括农产品品牌培育、标准化供应链打造、农产品溯源、电商人才培训等实现产业扶贫的“一揽子”解决方案。此前，惠农网运用互联网手段帮助打造了“靖州杨梅”品牌的“靖州模式”，成为“全国供应链百佳案例”，树立起县域经济新标杆。基于杨梅经验，惠农网成功实施了山东大泽山葡萄、绥德山地苹果、桂东黄桃、新宁脐橙、四川阿坝小金苹果等36个农产品扶贫的项目，有效解决农产品难卖贱卖问题，助力产业精准扶贫和乡村振兴。