Jese终于亮剑于中国母婴小家电市场

近年来在全面二孩政策的促进和消费升级驱动下，中国母婴行业得以迅猛发展。智研咨询的相关报告表示，“城镇居民的婴幼儿消费在2013年至2016年间保持快速增长的态势，新一轮的人口放量和人均消费的提升都将带给母婴行业整体巨大的扩容空间，预计2018年母婴行业规模将超过3万亿。”而根据艾瑞咨询数据，预计2018年我国母婴线上渠道交易规模达7670亿元。这些预测数据皆反映了我国母婴产品市场潜力巨大。

母婴产品市场不仅潜力无限，也存在着激烈的竞争。母婴市场激烈竞争主要集中在喂养，洗护等快消品市场。高端、有机类奶粉消费增长十分迅速，同时婴幼洗护类市场持续扩大。随着众多90后新生爸妈加入消费主力军，消费者对用品细分的需求日益增强，更青睐于品质高端、高效方便与时尚感强的科技产品，以此提高生活品质。

吸引新生代爸妈高度关注的母婴小家电，在国内逐渐形成了几大竞争格局：

（一）产品线单一的国际品牌，比如高端的瑞士美德乐，产品线主打吸奶器，致力于研究母乳喂养全套解决方案。

（二）产品线较为齐全，针对欧美市场研发的国际品牌，比如飞利浦旗下的新安怡，拥有吸奶器、温奶器和辅食机等相关产品，主要针对母乳喂养和辅食喂养领域。

（三）产品种类较多的国产品牌，常见有小白熊、新贝等品牌。然而这些品牌产品线布局混乱，缺乏技术核心竞争力，属于市场跟随者。

（四）紧随市场趋势，注重产品多元化和技术创新的新锐国际品牌，比如美国Jese。美国Jese放眼全球母婴市场，充分发挥美国产品设计及技术优势，并结合国内消费市场特征，旨在打造拥有“一流技术”和“一流制造”的家电产品。

近两年美国Jese在中国悄然布局，目前已基本完成母婴小家电品类产品线的搭建，提供母乳喂养、母婴用品卫生除菌和母婴营养管理一站式解决方案。产品涵盖吸奶器、温奶器、智能冲奶器、智能消毒器、智能空气净化器、智能除湿器和母婴营养破壁料理机。Jese全球产品与研发中心在材料、机械、智能控制等领域不断突破行业壁垒，为该系列融入更人性化的产品设计，选择更安全的环保材料和配置更实用的技术模块。

树立新标杆

Jese多个产品在核心技术指标上打破了行业标准，树立了新标杆。Jese对吸奶器的工艺和材质进行了两大首创性尝试：吸奶器主机采用的是医学级活塞泵，因此Jese为吸乳罩采用了配合活塞泵工作原理的一体成型结构，两者结合可以有效模拟婴儿自然吸乳的频率与模式，提高妈妈们的吸乳舒适度和效率；Jese为吸奶器的专属奶瓶挑选成本更高、安全性更高的进口PPSU材质，并把该材质扩展到吸奶罩等与母乳接触的部件。Jese智能消毒器是行业首个将蒸汽消毒与紫外线消毒技术合二为一的产品。Jese智能冲奶器在即热式时效上打破行业常规，自主研发加热技术，3秒即热，让宝宝随时喝上恒温奶。Jese敢于挑战市场权威，产品研发理念基于消费者的使用痛点，以“科技以人为本”的产品打动消费者，为其在高端母婴产品市场赢得立足之地。

加强生产布局

美国Jese在国内的制造中心，拥有开发小家电产品的丰富经验，于2018年获得国家高新企业称号。这个制造中心规模不大，以精细化生产为主，旨在为高端Jese品牌的产品提供定制服务。

Jese全球首席产品官Kaitlin J. Kunsman在谈及品牌产品设计理念时曾多次表达“多功能、时尚和健康安全是我们产品设计的DNA。让您的生活变得轻松有趣，让您的料理时光灵感大发，让您的育儿时光充满激情，是Jese品牌宗旨。Jese将继续深耕中国市场，聆听消费者的声音，坚持我们的产品设计理念，推出更多实用性的新产品和衍生产品线。”相信在不久的将来，低调的Jese会高调地赢取高端市场的认可，实现品牌愿望“我若灵动，你必心动”。