多维度评估体系代替单一播放量，猫眼专业版上线全网热度

随着越来越多的影视剧、综艺等播放重心逐渐由传统电视台转移到视频网站，衡量一部影视作品市场地位的重要标准，也由电视台收视率转向了网络播放量。

然而，如今影视项目运作的精细化程度越来越高，制作团队对于作品热度的考量也更加全面，单单依靠视频网站前端的“播放量”衡量作品效果已经不够，加之“播放量注水”等行为在某种程度上影响了行业的秩序，影视行业正呼唤一种更加科学、透明、客观、多元的网播内容评价系统，为新时代影视产业发展加速。

改善行业现状 视频网站的多方尝试

今年9月份国内三大视频网站之一的爱奇艺率先发布声明，宣布关闭全站前台播放量显示，以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的内容热度，在各端逐步代替原有播放量显示。内容热度包含用户观看行为数据、互动行为数据、分享行为等综合数据维度。后续还将增加热度排行榜、内容既往热度曲线、峰值热度排行榜等给用户参考。

继爱奇艺率先宣布关闭显示前台播放量后，腾讯视频也在随后宣布，未来将以“会员拉新”数据为主要的KPI考核方式，而非现在施行的以“播放量”为主的剧集播出情况考核策略。不过，腾讯视频不会取消前台显示播放量数据。

某种程度上，行业对播放量的态度达成共识：衡量一部影视作品的好坏，播放量的确是其中一个评价维度，但绝不是全部。建立一个更全面、科学的热度评估体系对于影视行业来说无疑是利好的。

不过，这个过程又将面临一个随之出现的新问题：每家视频平台的评判体系都不尽相同，又该如何界定一个统一的参照体系呢？如何对散布在全网各平台的热播作品做出公允的评价呢？

猫眼专业版“全网实时热度” 提供热度评估新尝试

针对目前网播内容评价面临的问题，猫眼专业版在最近上线新版本中引入了“实时全网热度”，尝试着为行业提供一个正向、可靠的多维度网播内容评价体系，推动影视产业的健康发展。

根据猫眼专业版介绍，影响作品“全网热度”的因素主要有三方面：首先是播放平台热度，作品在腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV、搜狐、乐视等播放平台的播放数据及引发的相关用户评论、弹幕等互动数据；其次是社交网络互动热度，如作品在微博平台上引发的话题、热搜，微博的转发、评论等相关数据；最后是媒体热度，如作品在微信公众号等媒体平台相关文章、新闻、内容等数据。

除了收集单部作品在各主流视频平台的相关播放数据，猫眼专业版推出的“全网热度值”还结合了作品在社交网络互动热度和媒体热度等多维度因素，综合一切得出相对应的数据指标。它不设最大值，并依据市场表现实时更新和排序。

如同电影票房实现了实时查看、精确到分秒，猫眼专业版的全网热度也不会随着时间的推移而叠加，进而实现了数据的实时更新、实时排序，不仅可以很直观的看到作品的市场动态和趋势，还能随时看到作品在某个时刻的热度更新。

扩充数据评判维度，推动行业透明、健康发展

显然，在猫眼专业版新的网络热度数据体系之中，不再以单一的前台播放量为唯一标准来度量作品的市场价值，而是将试图采用更丰富的数据维度、采纳更广泛观众的感受来体现作品的市场反响。

猫眼专业版全网热度这种综合了用户讨论度、互动量、多维度播放指标的评价体系，可视为在改变“唯流量”评价过程中积极的尝试，无疑要比单纯的播放量更有含金量和说服力。而且，横向和纵向的实时比较，也为行业人士提供整体宏观的视角，让片方、平台、广告主、观众能对影视市场有一个明晰的判断。

猫眼专业版全网热度包括的几大方面因素，诸如社交网络热度、媒体热度，恰恰是最难以完全人为操纵的。观众自发的评价和真实的互动行为，保证了网播剧目热度数据的可信度和真实性，较为客观地呈现了网播作品的市场价值。不再以单一的前台播放量为唯一标准来度量作品的市场价值，这也倒逼创作者回归内容本质，重视作品质量，打消数据造假等急功近利的念头。

从提供及时、准确、专业的数据分析，到建设一个更开放、更全面、更专业的服务型平台，猫眼一直在行业数据服务各种可能性上不停地创新探索。

在电影行业，猫眼推出的营销效果评估、热度监测等数据维度已经成为电影制片方必参考的数据维度之一。而在影视剧、综艺、网大等娱乐产业急需一套全面的网播内容效果评估体系之时，猫眼专业版的“实时全网热度”无疑了做出了一种行之有效的新尝试，为行业提供了一种新的解决方案。

虽然数据的计算方法仍然有可优化的空间，但猫眼专业版为数据真实性所做出的努力，具有一定的探索意义，十分值得肯定。在未来不断改进中，相信这一数据服务会为影视行业从业人员提供更有价值的参考依据，推动行业健康发展，网播市场也将会有越来越多的优秀作品涌现。