戈壁天堂的快闪城市，展现人性的光彩

2019/6/18 10:59:56 来源：浙江在线

或许你听说过「快闪店」，英文为Pop-Up Store，指在临时的空间，短时间推广或者发布一个品牌，能够快速吸引消费者刺激购物欲的新型购物方式。近年来，由于新零售概念的普及、线下渠道价值被重新认可，越来越多的品牌采用「快闪店」这一形式吸引客户。

图源/网络

但是，你未必听说过「快闪城市」，一座只存在5天5夜的「快闪城市」。

8月7日到11日的5天5夜，这座名为「戈壁天堂」的「快闪城市」将出现在内蒙古自治区巴彦淖尔市杭锦后旗的阴山大漠。项目负责人、北京戈壁天堂文化创意传媒有限公司CEO陈乐介绍说，戈壁天堂起初考虑的持续时间为7天7夜，因为「女娲造人用了7天时间」；考虑到今年是第一届活动，所以缩短到5天，以最完美的状态完成这座「戈壁天堂」。

戈壁天堂里都有什么

简单来说，戈壁天堂是露营和文化创意活动相结合的一次大型线下活动。但如此定义又稍嫌简单了些，并不能完全概括戈壁天堂的内容。就目前「泄露」出的信息，戈壁天堂的参与方有华漫、智造未来、黑弓、末那、深圳兄弟时光文化、奇幻森林、著迷（北京）、三声、越野e族、商艺风云榜等国内顶尖的精品创意团队，他们在所在的音乐、动漫、电影、设计、电音、创意甚至魔术领域都达到了业内最高水准。

如果你是音乐发烧友，可以来参加此次以《戈壁天堂》废土电音为主体的音乐节，由兄弟时光文化传媒公司（业内知名行业领军公司，拥有中国本土的电子音乐派对IP LICHT柒曜电音），与华漫英雄强强联手推出的、属于中国自己的电子音乐节IP，它将会是一个连续5天不间断，多个舞台，每天不同音乐主题和内容的音乐节。这一创新也将会成为全球首个大型音乐节综合盛事。

如果你是魔术爱好者，以「重新定义魔术，再造产业生态」为公司使命的奇幻森林魔术，以戈壁为舞台，通过五天五夜的艺术创作交流，让魔术师和各界艺术家从交流中创作，从创作中交流, 在这个没有手机没有网络的环境中，好好让人体验魔术除了神奇之外，也把人带回到最纯真思想的状态的快感，通过魔术和各种艺术的跨界碰撞，头脑风暴。

如果你是中国传统文化的拥趸，不难发现戈壁天堂在项目筹备阶段就将中国传统文化符号融入其中，用户手册采用传统装裱传统卷轴形式，门票手环印有中国传统图腾，营地按照传统五行八卦规划，活动现场的大型可点燃舞台造型装置「来自天堂的凝视”」整体形象外形设计来自中国故宫博物院的《洛书河图》……戈壁天堂项目深度引导「文化+科技」，「传统文化+现代化转化」、「非遗+新思维」等模式的探索和创新，为中国文化的走出去，树立中国年轻一代人群的「文化自信」和对「中国优质传统文化」的重新认识和关注。

来自天堂的凝视

当然，更多的玩法不一定能及时想到，没关系，戈壁天堂欢迎即时的灵光一闪。此次戈壁天堂活动，将发售3万张门票，即3万名玩家参与进来。每一张票的主人，将获得一个20平米的位置，包括一个车位、一个帐篷的住宿区，一个餐桌区和一个小型的会客区。任何人都可以组建自己的营地，琢磨出各种各样的玩法——比如说按照自己的意愿改装一辆车——成为全场的焦点。

作为资深广告人出身的陈乐，感慨说：「整个中国的创意行业里，有非常多的人，有很多很好的想法，怎么就做不出来？为什么就被客户毙掉？为什么他们不喜欢？我们吃了很多亏，甚至有一种委屈和怒火在心里。我们这一代里面最优秀的人，在市场竞争中被人打死了，被人忽略了。」陈乐因此想搭建这样一个舞台，让所有的人尽情绽放灵感的火花，这里没有客户，没有限制，唯一束缚住灵感的只有自己。

戈壁天堂的十项原则

当然，也不能说戈壁天堂完全没有限制，陈乐团队设计了来戈壁天堂必须遵守的十项原则：「拒绝抱怨、共同的荣耀、都是朋友、缓慢定义、放下手机、事在人为、傻一点、玩全不同、反拜金主义、不处理垃圾就处理你」。戈壁天堂团队意图将其不止打造成一个露营活动，更是要使「戈壁天堂」成为一个以体验为核心，鼓励交流，尊重创意的影响力品牌。

下面是这十项原则：

拒绝抱怨：戈壁天堂活动选择在一个严酷的沙漠，一个让你回归原始的环境。风沙、酷热、寒冷、缺水，没有先进的社会服务，我们努力引导你获得现有的物资，和伙伴建设营地、组织活动，并创造吸引力，努力为受欢迎的盈利和个人，你将收获极具成就感的体验，但是，一切的失败和一无所获都来自不愿意面对、不愿意思考、不主动解决困难的抱怨！如果说失败，有一个母亲，她一定叫抱怨。

徽章的素材取自傩戏，笑脸颠倒过来便是一张哭脸，表示决定权在玩家自己手里。「如果你积极向上去面对困难，它就是微笑，如果你抱怨、放弃，它就是痛苦。」所以活动参与的乐与苦是在自己心里，而不是依靠别人。

共同的荣耀：与几万人同在残酷环境中，生存下去还创造了艺术和文明，这是属于我们共同的荣耀。我们在现实社会看腻了麻木的脸和冷漠的态度，而在这里我们鼓励你对陌生人say hi，和陌生人拥抱，主动帮助不认识的人，在这严酷的沙漠环境中创造出最温暖的人文体验。

都是朋友：与陌生人say hi、拥抱，在严酷的沙漠环境中创造出温暖的人文体验，在这里我们都是朋友。尽管人与人之间是存在区别的，有些人天生就是要做一些与众不同的事情，去引领着社会的进步，甚至为此可以牺牲生命；有些人则天生平庸，甚至是一个蠢材。但是毕竟我们是同样的人类，如果我真诚地同你交流，或许我们会有不一样的收获。玩家彼此间都是朋友，而不会再分成一个个小圈子。

缓慢定义：互联网时代，一切都来的太快，信息太快，关系太快，来的太快，去的也太快，还没有等到思考清楚，判断和定义就已浮现。但是这些判断和定义是真理，还是人云亦云，给自己一点时间去了解感悟，慢一点、缓一些，等待真理在脑中出现。

放下手机：手机里的世界其实和你并不相关，虚拟世界发生的一切，你大多时间只是一个看客，而你在活动中所处的环境、气氛、人群、内容都与你紧密相连，不可分离。离开那个和你并不相关的世界，投入到你所处的环境中，你才能去发现去创造，真实而真诚地活在当下。

事在人为：回想现实世界常常出现的镜头，我有一个计划，我有一个梦想，我有一个朋友，我应该可以……很多时候人们总给自己太多的计划、梦想和目标，但是从未真实地执行过一件事。每天夜晚沉浸在自己脑中的计划中，醒来时却仍然一无所有。在戈壁天堂没有那么多时间等着你去计划梦想，太阳和月亮的每一次交替，你就少了一天的时间！而对这片沙漠来说，你的未来或许和他一样，毫无生气，动手做起来，珍惜你的时间，让死气沉沉的沙漠变成你想象中的世界。

傻一点：现实世界的我们都被训练成了聪明人，别被聪明绑架了最纯粹的快乐。

「玩」全不同：你和很多人穿着同样的衣服，你和很多人打理着同样的发型，你和很多人就有同样的职业，你和很多人受着同样的教育，但是在玩这么重要的事情上，你必须和很多人不一样。徽章采用了爱因斯坦的形象，是因为即便是这样一个德高位尊的科学家，他也会有自己的爱好——爱因斯坦的小提琴就拉得很好。

反拜金主义：过度的拜金心态已经成为人们之间社交的障碍，戈壁天堂致力于营造一种我们曾经熟悉的社交氛围，拒绝货币、拒绝现金交易、拒绝纯商业行为，以促进人们更多的交流和分享。当然，玩家可以用「以物易物」的方式，或者展现自己的才能来换取所需要的东西。

不处理垃圾就处理你：你不对垃圾进行分类并打包处理，我们就会把你进行分类并打包处理。这是在十项原则中唯一一个具有攻击性的。之所以确定这一条是出于严格的环保要求，即便是工作人员也必须遵守。

戈壁天堂将有更多玩法

8月11日，将是第一次戈壁天堂活动的最后一天。但是，后续还有很多相关的活动正在筹划中，比如和广告行业合作，做线下头脑风暴大会，毕竟「有很多idea不是在办公室里头想出来的，要跟更多的人去聊。」

陈乐在多年的广告生涯中发现，「中国的汽车广告只需要一个导演就够了」，因为情节雷同得厉害。他因此建议甲方与真正的汽车爱好者一起来一场头脑风暴大会，让汽车爱好者告诉甲方广告应该怎么拍，或许就会改变产业的模式。

此外，还有与故事FM合作的星空露营故事会，与日本大地艺术节合作的大地艺术节，通过沙漠中的一些布景来做摇滚音乐节，以及针对商学院、MBA的私董会，将这些平时高高在上、住惯了五星级酒店的人拉到沙漠里拉练，看看你还能不能在这儿真的活得像个人样。

戈壁天堂选取的环境是在荒无人烟的沙漠环境，在这样的环境中，人与人之间的关系变的更简单纯粹，暂时摆脱城市生活中的身份标签，人们更愿意主动寻求合作、共享、以及协助。而这样的合作、共享和协助，是当今社会人所缺乏的，每个人都太过功利，只关注自己，一切从自己的实际利益出发；而沙漠这样的极端环境，和周遭人协作的氛围，切断了每个人同原本社会身份的联系，重新开始。就像女娲抟土造人一样，从无到有，打造崭新的社会关系。