Taboola与Outbrain合并，将成为脸书和谷歌的强大广告竞争对手

双方企业将进行现有资金和股票交易的合并，合并后公司每月将触及近20亿用户，在全球范围内支持新闻行业

　　两家数字广告平台Taboola和Outbrain今日宣布已达成协议，将遵守惯例成交条件进行合并。两家公司的董事会均已批准该事宜。合并后的公司将提供更强大的广告效果，服务全球营销人员。同时，公司将帮助新闻机构和其他数字媒体在未来几年内更有效地实现增长。

　　Taboola创始人兼首席执行官Adam Singolda说：“过去十年，我非常欣赏Outbrain以及Yaron Galai，Ori Lahav和Outbrain团队的其他成员在广告市场的创新。两家公司合二为一，将成为谷歌和脸书更强大的竞争对手，并为广告主提供更有意义的投放选择。” eMarketer的数据显示，2019年美国数字广告总收入的近70%由谷歌、脸书、亚马逊这三家公司所掌控。“我们致力于为客户推动增长，并支持“开放网络”的发展。当今全球的封闭网络环境(社交网络、应用程序)发展得过度强大，因此我们的工作至关重要。合并双方将共同努力，持续投资于本地与全国性新闻机构的广告事业，并在未来十年中强化新闻行业发展。我们的合并是为了更好地完成这一使命。”

　　Outbrain的联合创始人兼联合首席执行官Yaron Galai说道：“我们很高兴与Taboola合作。Outbrain和Taboola有着共同的使命和愿景，即在全球范围内支持优质新闻，并为“开放网络”市场提供有意义的价值。我和Ori希望帮助人们在网上发现优质内容，我们看到了合并后的巨大机遇，可以将新一轮的创新带给出版商、合作伙伴和广告主。我有信心进一步实现我们的愿景，为全球用户带来最值得信任的内容发现平台。”

　　Taboola创始人兼现任首席执行官Adam Singolda将继续担任合并公司的首席执行官，合并后的公司将以Taboola品牌名称运营，能够反应合并双方公司的具体品牌建设有待进一步商榷。根据合并协议的条款，Outbrain的股东将获得合并后公司30%的股权以及2.5亿美元的现金。合并后的公司董事会将由现任Taboola 以及 Outbrain的管理层和董事会成员组成。Taboola的总裁兼首席运营官Eldad Maniv和Outbrain的联合首席执行官David Kostman将密切合作并负责合并后的一切整合事项。Outbrain的联合创始人兼联合首席执行官Yaron Galai将继续负责合并公司的发展，并将在合并后继续在公司任职12个月。

　　Eldad Maniv说：“很幸运Outbrain和Taboola都拥有出色的人才。合并一旦完成，我们将致力于整合团队、技术和基础架构，以便能够迅速地加快各方面的增长。我们设定了远大的目标，希望以更高的效率和更优的创新为客户创造价值，推动技术创新，并为股东带来收益。与David和Outbrain团队合作，我相信我们能够实现目标。”

　　David Kostman说：“十多年来，两家公司都建立了非常强大的解决方案，以帮助成千上万的媒体和广告主蓬勃发展。我期待与Eldad及其团队合作，将两家公司最好的技术、产品和业务专长整合在一起，构建出引人注目的全球开放网络，为客户提供谷歌和脸书之外的新选择。”

　　合并后的公司将在23个办事处拥有2000多名员工，为北美、拉丁美洲、欧洲、中东和亚太地区50多个国家的20000多个客户提供服务。

　　合并双方的战略和财务原则

　　合并的主要战略优势包括：

　　1. 增加广告主的选择：合并后的公司将能够为广告主(从小型企业到全球品牌)提供比谷歌和脸书更丰富的替代方案——目前被称为“两强垄断”的公司主导着大部分数字广告支出。

　　2. 更高的广告效率：统一和整合的广告购买平台将为广告主提供更高的效率，帮助他们达成品牌知名度、用户购买决策，和转化率等目标。

　　3. 提高媒体、移动运营商和手机制造商的收入及用户参与度：通过增加对技术的投资并扩大用户触及范围，联合广告平台将为媒体，移动运营商和手机制造商等合作伙伴增加流量变现收入，并提高用户参与度。

　　4. 加速创新： 结合了业内两个最强大的数据科学和人工智能团队，并加快对研发的投资，合并后的公司将更好地满足其合作伙伴和客户不断变化的需求。

　　5. 更好的消费者体验： 越来越多的消费者开始接受Taboola和Outbrain的解决方案，帮助他们在浏览网页的时候发现有趣且新鲜的事物。例如，Taboola新闻现已嵌入全球超过6000万个安卓设备中。合并后的公司将能加速此类创新解决方案的开发，让人们更好地享受优质新闻内容。

　　代表

　　J.P. Morgan Securities LLC担任Taboola的独家财务顾问。律师事务所Meitar Liquornik Geva Leshem Tal和Davis Polk&Wardwell LLP担任Taboola的法律顾问。花旗集团全球市场公司也为Taboola提供了支持。高盛(Goldman，Sachs&Co.)担任Outbrain的财务顾问，而律师事务所Meitar Liquornik Geva Leshem Tal，White&Case LLP和Wilson Sonsini Goodrich&Rosati担任Outbrain的法律顾问。

　　关于Taboola

　　Taboola帮助人们发现有趣且新鲜的内容。该公司的平台和产品组合由深度学习和开放网络上最大的内容消费数据集提供支持，每月有20000多家公司使用Taboola的服务，内容触及全球14亿用户。当广告主希望接受新消息，新产品和新服务时，他们可以使用Taboola来吸引目标受众。包括媒体，移动运营商和手机制造商在内的数字媒体伙伴可以使用Taboola实现流量变现并提高用户参与。Taboola与全球最具创新性的数字媒体保持着密切合作，包括CNBC，NBC News，USA TODAY，BILD，Sankei，Huffington Post，Microsoft，Business Insider，The Independent，El Mundo和Le Figaro。Taboola总部设在纽约，在全球15个城市设有办事处。

　　关于Outbrain

　　Outbrain在用户、媒体和营销人员之间搭建了有意义且可信赖的联结。该公司的原生广告技术已被全球上万的营销人员使用，每月触及人数超过12亿。 Outbrain与世界上最知名的内容供应商合作，帮助他们增加广告收入，包括CNN，BBC，华盛顿邮报，卫报，Spiegel Online, El País 以及 Sky News。该公司总部位于纽约，在全球18个城市设有办事处。