重拳出击整治行业乱象，网易打击侵权黑产成果显著

近年来,中国游戏产业规模不断扩大。2019 年,中国游戏市场实际销售收入超过 2300 亿元。庞大的市场背后蕴含的巨大商机,成为各方追逐的焦点。在商业利益的驱动之下,各类侵权事件层出不穷。中国音数协游戏工委发布的《2019年中国游戏产业报告》中专门提及了游戏行业侵权现象,包含了名称侵权、内容侵权、宣传擦边球侵权以及 IP 侵权等。这些花式侵权损害了著作权人的利益,为企业造成了经济损失,影响了正常的行业竞争秩序。鉴于这样的现实情况,运用法律武器打击侵权,维护自身合法权益,已经形成了游戏企业的共识。

作为国内头部游戏厂商,网易近年来一直持续拓展维权的广度和深度,对旗下《梦幻西游》、《大话西游》、《阴阳师》、《率土之滨》等重要产品的侵权行为进行集中打击,维护自身合法权益。数据显示,2019 年至今,网易游戏法务团队办理的非诉维权总量达到 3 万余件,下架侵权游戏 600 余款,下架外挂软件 1 万余件;团队启动的诉讼维权案件超过250件,索赔额累计 7 亿元,已获得一审或二审法院判决胜诉的金额约 1.5 亿元,胜诉率达 100%。与此同时,网易在打击黑产方面持续发力,2019 年至今共协助公安机关抓获犯罪嫌疑人 300 多名,涉案总金额超过 2 亿元,涉及游戏广告及内容侵权、盗号、私服和外挂等众多犯罪情形。

铁腕整治行业乱象,打击侵权黑产成果显著

众所周知,网易旗下拥有诸多长盛不衰和现象级的游戏产品,然而优质原生IP所创造的产业价值,同时也引发了部分其他厂商和个人团伙干起了非法勾当。前者通过抄袭游戏素材、玩法、设定和宣传打擦边球强行与产品贴靠赚“快钱”,而后者则从盗号、外挂等游戏黑产链条攫取私利。针对这类不法行为,网易集中打击,持续发力,积极维护自身合法权益以及行业健康秩序,并且取得了显著的成果。

增强维权力度,还知识产权的净土

作为网易的头部 IP,“梦幻西游”品牌拥有海量的忠实玩家,且在行业内享有极高的知名度,因而深受非法侵权之害。不少侵权游戏通过盗用网易的相关美术素材、使用“超越梦幻手游”、“梦幻原班人马打造”等广告语发布虚假广告的方式进行导量推广。

对此,网易游戏法务团队展开专项维权,通过持续有力的打击,2019 年至今共删除侵权广告 3000 余件,并针对严重侵权的数家公司启动索赔额约 1.6 亿元的系列诉讼,案件数量达120个,目前该系列案件陆续已获得胜诉判决。不仅如此,网易还针对此类侵权行为在广州、上海等地提起了行政投诉并列为重大案件推进,以进行全方位的打击,进一步增强了维权的力度。

而在高速发展的直播领域,《梦幻西游》同样遭遇了侵权盗播的难题。网易游戏法务团队针对华多公司未经许可擅自在其经营的YY平台直播《梦幻西游》的侵权及不正当竞争行为进行诉讼维权,一审胜诉并获赔 2000 万元,创下当时游戏领域判赔额历史新高,二审维持原判。该案明晰了网络游戏直播的版权归属,为游戏直播的规范化指明了方向,有利于推动中国游戏直播行业的健康发展,具有划时代的意义。

严打黑产链条,守护公平游戏环境

游戏黑产链条在业内屡见不鲜,不仅破坏了游戏的公平环境,影响玩家的游戏体验,而且还严重威胁着企业的业务安全。一直以来,网易对游戏黑产链条始终保持“零容忍”,并携手相关执法部门以最严厉、最果断的措施予以打击。2018 至 2019 年,网易相关团队成功为《梦幻西游》《逆水寒》等游戏打掉了盗号、外挂等犯罪团体。

2018 年,有盗号团伙通过非法途径获得大量《梦幻西游》游戏玩家的账号密码并窃取游戏道具及游戏币,影响十分恶劣。对此网易联合公安机关赴多地抓获犯罪嫌疑人50余名,涉案金额达1000余万元,打击效果显著。

而在 2019 年,一款名为“UU”的《逆水寒》外挂程序在市面上大肆售卖,因该外挂程序涉及用户众多,对游戏平衡造成了较大影响,故网易果断出击,联合公安赴多地抓获犯罪嫌疑人7 名,涉案金额达 200 余万元。

深化知识产权保护,推动行业规范有序发展

一个行业的发展,需要整个链条从上至下的有序配合推动。面对中国游戏行业得之不易的大好局面和产业前景,网易打击侵权行动无疑将为整个行业注入正向的激励和影响。

一方面,网易通过法律武器,强化知识产权保护力度,让企业的付出得到正确的市场评价和回报,从而激发企业更多自主去探索和创造,带动整个产业的创新活力。另一方面,网易的维权成果,对不法厂商和个人团伙起到了震慑作用,打击了恶意竞争,为推动行业规范有序地发展提供了重要的先决条件。

无论在什么时候,我们都相信企业应该用创意和产品与市场进行“对话”,而不是依靠“挪用”、“搬运”、“蹭皮”等不法途径抢占市场。在网易等头部厂商身体力行地示范和带动之下,整合行业将会继续落实原创作为内容生产的第一要务,最终营造出和谐共生的局面,为中国游戏产业再创高峰注入稳健的推动力。