2020第四届象山柑橘文化节

“发展柑橘产业，共奔小康生活”——2020年第四届象山柑橘文化节于11月15日启幕，活动将持续至11月22日。本届象山柑橘文化节由象山县人民政府、宁波市农业农村局、宁波市供销合作社联合社主办，象山县柑橘产业联盟、浙江兆丰年文化产业发展有限公司、阿里巴巴集团乡村事业部执行承办，定塘镇人民政府、晓塘乡人民政府、高塘岛乡人民政府、新桥镇人民政府协办，象山大旸农业发展有限公司出资赞助。今年的象山柑橘文化节以政府为引导、产业联盟和企业为主体，突出社会化、市场化办节，还节于民，并创新运用“掌上云节庆”的新型传播模式，增进产销主体间的交流合作，扩大柑橘市场销售渠道，提升象山柑橘红美人品牌辨识度，推动农文旅深度融合，进而促进农民增收。

今年象山柑橘文化节将线上线下紧密结合，线下活动包括象山“红美人”产业发展与区域带动研讨会和象山柑橘红美人开摘仪式两场主体活动，并启动了定塘镇红美人开摘活动、晓塘乡柑橘文化节系列活动、高塘岛乡红美人采摘季活动、全国水果专家红美人柑橘象山原产地考察行四个配套活动。线上活动则通过云直播、云游览、云互动、云推介的创新传播形式，全方位扩大象山柑橘品牌及红美人产品的影响力。

11月15日下午，中国·象山“红美人”产业发展与区域带动研讨会在晓塘乡柑橘综合服务中心举行，中国农业科学院柑桔研究所党委书记，尹晓东、中国果品流通协会副会长张庆丰、浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长胡晓云、浙江省柑橘研究所所长陈国庆、华中农业大学教授伊华林等专家学者出席研讨会。湖北宜昌、四川眉山、重庆、江苏省张家港、浙江衢州等地的代表与象山县农业农村局主要负责人、分管领导，县供销社联合社分管领导、各乡镇分管农业副镇乡长、县柑橘研究所所长、象山县柑橘产业联盟理事会成员等齐聚一堂，共同探讨象山“红美人”的发展之路。在与会领导嘉宾的见证下，圆满举行了中国第一棵红美人的揭牌仪式，随后大家共同发起了中国红美人高质量发展倡议，祝愿象山柑橘红美人在高质量发展的标准下越来越红火。

11月16日上午十点，第四届象山柑橘文化节·象山柑橘红美人开摘仪式在象山影视城拉开帷幕。在广大市民游客的共同见证下，今年象山柑橘红美人正式开摘发售，一起在开摘仪式现场分享庆橘丰收的喜悦之情。

开摘仪式上象山县人民政府副县长吴志辉、中国农村合作经济管理学会理事长，原农业部党组成员、农业部人事劳动司司长毕美家进行了致辞，象山县农业农村局局长章志鸿则为大家介绍了象山柑橘红美人的产业情况。现场顺利地进行了代表企业的签约仪式以及授牌仪式，10位领导嘉宾共同启动宣布今年象山柑橘红美人正式开摘发售！在开摘仪式进行的同时，高塘岛乡三五村红美人果园、象山柑橘博览园、神韵农业红美姬基地也同步进行了果园直播，借助达人流量，推广象山柑橘品牌及红美人产品。其中高塘岛乡三五村红美人果园与开摘仪式主会场进行了直播联动，让主会场的领导嘉宾们和广大市民感受到了高塘岛乡三五村红美人果园的丰收喜悦之情。此外，今年也邀请到了影视剧明星参与象山柑橘红美人云推介活动，借助明星影响力宣传象山柑橘红美人。

除了两大主体活动之外，参与本届象山柑橘文化节也在微信平台推出了云互动小游戏，在线上云游象山影视城、云观中国第一棵红美人、云赏象山柑橘品牌馆，完成种植“我的专属红美人”互动游戏即有机会获得由象山大旸农业发展有限公司提供的精品红美人一份。

本届象山柑橘文化节通过掌上云节庆的新型传播模式，以线下活动为支撑，结合云直播、云游览、云互动、云推介等形式，着力展现象山柑橘的品牌形象，重点推介象山柑橘红美人产品；切实有效地促进农产品销售与相关企业间的交流、合作，扩大柑橘市场销售渠道，从而达到推介象山柑橘品牌及红美人产品、推动农文旅深度融合的目的。本次文化节通过创新的视觉呈现表达，为观众打造了一个创新，创意的新型农事节庆活动，体现出象山柑橘红美人正是小康路上致富果，让更广阔的群体感受到以象山柑橘为代表的象山当地文化魅力。