山海仙境 葡萄酒城之旅， 烟台海外粉丝体验周圆满结束

摘要：6月19日，由烟台市旅发委发起的“快乐烟台秀”全球营销推广线下体验活动正式开启，为期6天，于6月24日圆满结束。此次线下体验活动邀请两位海外Facebook平台幸运粉丝畅游烟台，品味独特的文化之旅，体验山海仙境·葡萄酒城——烟台的魅力。

活动前期，为迎合海外目标市场的需求，抓住旅游推广契机，烟台市旅发委在海外Facebook、Twitter、Instagram平台Visit Yantai官方主页上发起“你眼中的烟台美景”线上投票活动。在增加活动趣味的同时，吸引了更多粉丝对烟台海外平台官方主页的关注，许多海外粉丝表达出想要参与体验活动的强烈意愿，通过激烈的角逐，最终产生2名为景点投票的幸运粉丝，并邀请到烟台参加主题旅游。

此次活动以“快乐烟台秀”为主题，以Facebook、Twitter、Instagram、YouTube等海外新媒体为平台，聚焦南山风景区、张裕酒文化博物馆、蓬莱阁、三仙山·八仙过海景区、长岛、招远淘金小镇、牟氏庄园、艾山温泉、昆嵛山、养马岛等文化旅游资源，面向全球进行推广。

Facebook等平台实时发布贴文、视频介绍粉丝在烟台的吃住行游购娱，引起线上粉丝对此次烟台之旅的关注和兴趣，以文字描述、视频等多元形式与粉丝互动。宣传内容以旅游纪实、旅行日记、景点介绍为主。活动期间，烟台Facebook相关贴文活动曝光量达到200万次，取得了非常显著的推广效果。

活动还在海外新媒体Facebook平台设计专属话题标签#YantaiHappyShow，线上粉丝可以通过搜索该标签，一同感受活动期间幸运粉丝在烟台旅游过程中的所见所闻、美食美景。此次活动在旅行体验过程中加入“文化体验”元素，于“福寿南山·养心天堂”——龙口南山风景区进行祈福南山、行禅养生、马术等体验；前往“中国金都”——招远参观游览黄金博物馆，随后在淘金小镇穿越宋朝淘金体验；赏中国北方规模最大、保存最为完整、最具典型性的封建地主庄园——栖霞牟氏庄园；游始皇东巡、秦皇牧马之地——养马岛环岛；赴近代民族工业代表——北极星钟表博物馆，进行参观、了解相关知识与原理；在张裕酒文化博物馆现场品酒，以加深粉丝对亚洲唯一的“中国葡萄·葡萄酒城——烟台”的印象；品赏古城古港古建“中国古代四大名楼”之一风貌——赴人间仙境蓬莱阁；体验“中国十大最美海岛”之一——长岛海上巡航逐鸥之旅等，这些丰富的观光游览体验活动在展示烟台美景的同时，也深入挖掘了烟台文化，打造出整合营销和话题营销的新浪潮，许多线上粉丝表示希望有机会可以来到烟台这样美丽的城市进行游览欣赏。

此次活动的两名幸运粉丝在旅行结束后表示，在烟台的所见所闻和感受的美食美景都很让他们开心和震撼。一路走来，两名粉丝随时随地的将烟台游记发送至个人社交平台，得到了广泛互动，把烟台推向了更接地气的宣传方向。

近年来，烟台市旅发委针对海外客源地市场特点，不断创新海外市场推广方式，积极探索利用海外新媒体平台推广烟台旅游。目前，烟台旅游海外各官方账号VisitYantai的累计粉丝突破20万，累计曝光量超过1500万次，成为优秀的中国政府旅游出海营销品牌。