旅游搭台文化唱戏 传统景区深耕文化内核展现新活力

提起文学名著《西游记》，一定能勾起无数国人的回忆，不仅是语文课文中的精彩描述，更有儿时守在电视机前的翘首以盼。《西游记》中的花果山，更是令“西游迷”们向往。花果山景区是名副其实的“孙猴子”老家，也是连云港市的旅游核心资源。

改革开放40年，连云港市的旅游产业从这一座山拓展到了整座城，旅游业已经成为了连云港市服务业的主导产业。位于云台山东南侧，背靠花果山的渔湾自然风景区，深挖自身优势资源，依托西游文化的东风，打造了一些在连云港周边知名的节庆活动。渔湾自然风景区由瀑布、峭壁、怪石叠化而成，景观自然优美，逐渐成为连云港本地人经常到访的假日休闲胜地。一直以来，景区体验互动性产品相对匮乏，基本处于观光旅游1.0阶段。借助文化内涵，打造可以让游客参与互动的体验性产品，成为今年暑假渔湾自然风景区亟待解决的一个难题。

以“水”为载体 打造夏日爆款

渔湾自然风景区因其自然纯净，淳朴险峻而被游人称誉为“江苏的张家界”。渔湾自然风景区中的老龙潭、二龙潭、三龙潭等标志性景点，充分展现了西游文化中的龙文化主题。不过单纯通过导游讲解，如今已经很难调动现代都市人的兴趣。今年暑假，针对景区亲子游客，学生游客增多的特点，南京尔目易新旅游营销策划机构，为景区定制了一场别开生面的暑期“秀”，让这一传统山水型景区，通过举办一场结合流行元素及文化特色的“嘻”水寻龙节，成为了连云港市暑假亲子游叫好又叫座的“爆款”产品。

渔湾自然风景区常年流水不断，加上景区郁郁葱葱的植被，是当地消暑纳凉的不二之选。南京尔目易新文化传媒有限公司总策划师董宇航介绍，此次活动的策划初衷，就是依托文化特色，将景区的优势足够放大，借助“水”这一载体，营造夏日消暑圣地氛围，这点刚好契合游客酷暑求凉爽的心理诉求，为活动的火爆奠定了牢靠的心理基础。

活动将“嘻水”主题凸显的淋漓尽致：结合景区拥有江苏省内最大落差瀑布的特色，通过嫁接时下流行的呐喊喷泉充，分展示“嘻水”新玩法，打造了江苏省内山水型景区第一个呐喊喷泉体验项目；结合龙文化，巧借龙宫“蟠桃盛宴”，通过趣味互动项目“仙果赐福”，让被山泉浸润的冰爽水果随泉水顺流而下，赐福有缘人，契合景区氛围营造的同时还让“嘻水”主题又多了一份人情味儿，让游客在游玩的同时，感受到景区文化中的温度。

景区文化二次挖掘 特色主题独树一帜

渔湾自然风景区背靠花果山景区，可以说既是优势又是劣势，诚然借助花果山的西游文化品牌，渔湾自然风景区看似可以从花果山的游客存量中分一杯羹，但是我们却无法忽视如今游客希望体验景区的差异化这个特点。而渔湾自然风景区所蕴含的镜花缘文化内涵还有待进一步开发，此时去凸显该文化主题显得为时尚早。

从自然环境到文化氛围都与花果山有相似之处，甚至说从水资源来讲，比起花果山还更有优势。不妨借势西游文化，根据景区特点将“龙”文化从连云港整体的“西游”氛围中抽离出来并加以打造，让这次暑期的节庆活动独树一帜。找来电视连续剧西游记中美猴王的御用替身，编排美猴王与四海龙王的对手戏，在景区各个核心景点与游客不间断互动。匠心独运的特色主题让游客既保持着对本地文化亲切的认同感，也将渔湾自然风景区的文化特色烙印在游客心中。

结合流行元素“抖”传统经典 结合实景打造沉浸式体验

如何增加游客对景区传统文化元素的体验一直是各景区孜孜探索的问题，此次“嘻”水寻龙节，渔湾自然风景区围绕“龙”文化这一主体，邀请专业演出团队为景区打造的实景演出，内容包含原创实景短剧、武术、传统杂耍等多种元素。演出高度契合景区山水景致和文化氛围，使游客从踏入景区那一刻便沉浸在景区精心打造的氛围当中，体验的整体感极强。因为山体游览通道狭长，考虑到不利于游客大量聚集的情况，表演团队将演艺互动化整为零，通过小妖巡山、仙女下凡等主题互动，让特型演员穿行于上下山道路之上，充分与游客合影互动。

随着年轻群体逐渐成为旅游“主力军”，能否吸引年轻游客成为了活动能否火爆的决定性因素。从文化氛围角度来看一直较为传统的渔湾自然风景区在此次活动中，也搭上了“抖音文化”的快车，让传统文化的酒飘出了全新的“香”。

“龙王”拍短视频邀请游客来渔湾；孙大圣玩起了抖音10秒挑战，扮相生动的特型演员们与游客一起“尬舞”；将“抖音神器”的折扣售卖与网络互动完美结合；连云港首个呐喊喷泉亮相渔湾……从宣传到实地体验，景区都和年轻人一同“抖”出了新花样，使景区活动真正做到了满足各个年龄层的观感和体验。而一条向渔湾特型演员致敬的抖音短片，更在抖音平台获得了30W的点赞量，阅读量突破三百万，#渔湾戏水寻龙节#、#抖来渔湾爽一下#的抖音话题参与量均突破百万。

结合全方位、多平台的矩阵式覆盖，此次渔湾“嘻”水寻龙节，线下宣传也全面铺开。包括报纸、电台在内的传统媒体，到出租车顶灯等户外广告投放，使连云港市这一宣传的主要阵地被完美的覆盖，保证了活动热度的持续提升。全网联动的新媒体宣传，“抖音”短视频助力，更有各大微信公众号持续发文，微博大V持续推荐，新浪微博开屏展示，针对旅游精准客群进行精准发酵，沉淀了景区品牌。

景区文化氛围打造是一个长远的工作，不能单靠一次活动完成。此次“渔湾‘嘻’水寻龙节”从最初的创意构想开始，就立足景区文化的长期打造，希望能起到承上启下的作用，在符合景区既有文化氛围的同时，为之后的景区打造以及后续的活动铺路，使主题具有长期的建设性，将景区提升落到实处。