用技术赋能赢得两亿用户，百度好看视频的AI大爆发

在最近的百度世界大会上，除了一系列AI落地解决方案，百度还宣布了在全面视频化中取得的成绩——百度短视频日活跃用户数已突破1.1亿，短视频日分发量达30亿，百度搜索结果中高质量视频结果占比达20%。在已有成绩之上，百度又推出了一系列短视频创作者扶持计划，百度好看视频、全民小视频总经理曹晓冬表示，希望通过提供更好的平台流量与更丰富的资金补贴，吸引更多创作者加入百度短视频这个大家庭。

 

百度好看视频、全民小视频总经理曹晓冬

不光有百度，此前阿里也推出了鹿刻视频，腾讯则在QQ和微信上都为微视开设了入口。在原本围绕着快手和抖音的战局中，BAT的加码让短视频战事再度升级。巨头与创业企业同台对垒，AI技术与流量帝国的优势加持，抛开一切复杂的标签，短视频行业的战争，究竟“拼”的是什么？

没有标准的短视频行业，平台成功模式各异

短视频行业究竟怎么打？

通常服务类、工具类的产品都习惯于依靠地推、补贴等等方式吸引用户持续使用，等用户培养了使用习惯，也就不会轻易离开，即使相比其他产品有一点小瑕疵，也会出于怕麻烦的心态“忍了”。像网约车此前的补贴大战，正是在利用这种逻辑培养用户。

但短视频这种内容产品却有很大的特殊性，内容产品上用户迁移的成本很小，都是打开App刷刷刷，很难因为习惯一款产品就不去接受其他产品。所以即使用补贴吸引用户或打开巨大的流量入口，产品如果不够优秀，也不能形成蓄水池，将流量支撑利用起来。

我们能看到同样是短视频产品，当前市场上的竞争也呈现出了多种状态。

例如今天微视和一年前的抖音，都是通过重金冠名综艺节目、邀请明星入驻等方式吸引粉丝用户，以IP的力量维系用户注意力。而以沉淀趋势著名的快手，则通过推荐算法输送流量，以更加公平的注意力分布来维护目标用户的活跃。

而在2018年QM秋季大报告中， 周日均DAU 500-1000万TOP增速榜，百度好看视频用户规模增长明显，居于榜首。同时，本次百度世界大会上好看视频公布的数据显示，上线不足1年的好看视频用户规模已突破2亿。

在其他竞品的先发优势之下，没有巨额广告投入的好看视频，究竟如何获得这种增速？

回溯本源，AI、生态与价值观，来自好看视频的基因

简单来说，在短视频战事2.0版本中，各自产品的打法已经越发体现出各自体系中的基因——也就是从产品向上溯源，寻找本源上的差异化优势。

例如微视建立在腾讯生态上，与QQ、微信结合，拥有的就是熟人社交基因；而快手在三四线城市及乡镇累积了巨大的用户量，自然拥有圈层文化基因。

在百度世界大会上，我们也可以窥见百度好看视频蕴含的生长基因。

1、视频AI技术基因，正在赋能视频体验

美颜瘦身功能横飞的今天，每一款短视频产品中都少不了AI技术的出现。但百度长期以来对AI技术的投入，让好看视频在基础AI、视频理解和视频生产三个技术角度上更胜一筹。

首先是知识图谱、语音技术、图像技术等等基础AI能力。在百度对AI的倾力投入下，好看视频的技术基础自然也更加牢靠。比如在世界大会上，百度副总裁沈抖就演示了这样的功能：通过语音交互对百度App说“领带怎么打？”，百度App可以快速搜索到关于“教你打领带”的短视频。在强大的AI基础之上，百度的视频处理能力大大增强，已经可以细化到精准定位画面。

而建立在强大的视频理解能力上，视频AI可以实现黄反鉴定、智能分类等等多种功能。例如利用多模态识别技术对视频中的画面和声音进行综合理解，结合知识图谱技术“读懂”每一部视频，知道这个视频是搞笑段子，另一个视频是励志故事。从而对每部视频形成独有的视频指纹，进行原创认定和重复性检索。这样一来好看视频上的内容创作者就能够得以保障，进而对平台形成黏性。

在视频生产上，百度还拥有包含视频场景识别、视频人体分析和视频动作生成的BADA技术。就拿视频动作生产来说，建立在精准的动作分析和图像分割上，就可以利用生成对抗网络在样本和模型形成映射，将模板中的肢体动作”复制“到用户自己的视频中来。让视频编辑从变声、变脸发展到变姿势。利用“模板”，在视频中进行替换和生成，谁都可以成为功夫高手、舞蹈家、歌手、运动选手。可以预见，随着未来BADA等先进视频AI技术对好看视频、全民小视频渗入，百度旗下短视频平台产品力将进一步大爆发。

2、全面视频化的矩阵基因，竖起好看视频的流量后盾

除了技术上的支持以外，我们能看到百度在内容生态上也在全面向视频化进发。百度搜索引擎以知识图谱为网络，把视频也列为了搜索内容的一部分，百度搜索结果中高质量的视频结果占比达到了20%。比如像上文提到，通过对视频的颗粒化理解，用户可以通过语音交互搜索到视频内容，好看视频不仅仅是一款独立产品，而是在百度整体矩阵中，从下至上为用户呈现视频搜索结果、又从上至下提供更多促进技术进步的视频数据，是不可或缺的腰部力量。

当然这也是行业整体的大势所趋，随着通信管道的拓宽，我们正在从读图时代迁移至视频时代。人们正在要求着信息密度更高的内容，而百度建立在搜索引擎和信息流两大业务线之上，自然成了输送信息的最佳渠道，也给予好看视频强大的流量支持。

3、内容生态基因，好看视频如何赋能内容生产者

相比其他产品，百度在信息流产品中拥有更充足的内容源，因而好看视频引进了更多MCN机构出产PGC内容。相比其他产品“放任”用户自行生产内容，PGC内容的先入为主可以更好的营造社区氛围，规范和影响后续的UGC内容，进而打造出一款更加正能量的短视频产品。而好看视频用户量的快速增长，恰恰证实了百度的生态基因优势——以技术赋能内容生产者、以价值观吸引内容消费者。

在内容消费品升级的过程中，产品的差异化不仅是一种趋势，还是一种必然。人人艳羡百度好看视频的快速增长，可却并没有复制百度AI技术和内容生态基因的可能。

同时在百度世界大会上，百度还切实提出了对内容创作者的支持。例如为游戏、亲子等垂直领域提供资金分成和流量扶持，或是在原创音乐人计划中为创作者提供底薪加分成。这些举措无一不展示了百度好看视频在短视频领域继续挖掘的决心，要让更多创作者和用户感受到AI赋能下全新的短视频创作和消费体验。

从好看视频的成功我们也能看出，搭建短视频平台虽易，但想要获得其他平台累积数年、根深立命的基因优势却难。加入短视频产业已经不能再空手入场，更多的只有带资进组，利用基因优势打赢短视频战役。