80后败了！90后苏宁购买个护需求占比高

银色情人节将至，新一轮的送礼狂潮又将掀起，对现代女性而言，“礼”很大程度是对于仪容的装饰。

据中国家用电器协会发布的《2018美健（个护）电器行业研究报告》显示，2017年电动剃须刀、美发护理电器和电动牙刷三类产品市场零售量同比增幅达到24%，零售额同比增幅高达40%。其中，电动剃须刀零售额同比增长21%，美发护理小家电零售额同比增长49%，电动牙刷的表现更加抢眼，零售额同比增速高达92%。相关数据统计，2018年我国美容及个人护理行业规模有望突破3000亿大关，未来，美容类产品在我国从觉醒将进入新一轮爆发。

调查显示，线上平台已成为当下爱美人士选购美容产品的主要渠道，随着消费升级，各大电商美容产品销量增速明显，苏宁大数据显示，2018上半年苏宁易购美容仪销售同比增长365%。

近两年，无论是消费人数还是消费金额，90后正逐渐逼近甚至赶超80后，他们不仅注重脸部的护理，而且还会关注到头、嘴、手、脚等多个身体的细节，对高科技产品尤其关注。在脸部美容仪方面，细分种类较多，从清洁到补水再到美容。“其中FOREO洁面仪因功能和外观受到90后的追捧，美容仪方面，雅萌、Tripollar、ReFa正当红。”苏宁相关负责人说道。

除此之外，90后对个人口腔清洁与护理也是极为重视，这从他们的购买清单中电动牙刷、洁牙器等占比不难看出来，其中声波震动、续航时间等成为消费者关注电动牙刷的几个重要指标。美发护理小家电的网红产品就非戴森吹风机莫属了。

除了进口品牌外，金稻、小米、飞科等国产品牌也逐渐受到消费者的青睐，究其原因，一方面是品牌知名度和口碑的功劳，但更重要的是这些品牌产品更迭快，新奇特的单品层出不穷，靠“性价比”走红的国货，其实惠的特质早已深入人心，再加上近两年，“颜值”、“品质”也成为了中国消费者对国产品牌的新印象，俘获一大帮年轻人为其打CALL。另外，“智能”、“健康”、“黑科技”已经超越“实惠”成为了消费者选购的新标准。

仓廪实则知礼节，自我的保养和打扮也成为“礼节”的象征，中国个护电器市场从觉醒还将进入新一轮爆发高潮。