美国时尚环保女鞋品牌Rothy’s 正式将DTC新零售模式拓展至中国

2019年2月，Rothy’s正式在中国微信平台开设官方线上销售渠道，以“微信小程序”这一直接面向网络数字原住民的零售模式推向市场，直击潜在消费者。

Rothy’s 品牌由 Roth Martin (罗斯·马丁) 及 Stephen Hawthornthwaite (史蒂芬·霍桑维特) 于2016年共同创立于美国旧金山。通过采用直销模式、全自营的供应链体系、以及生产可持续的环保产品，Rothy’s 在价值3700亿美元的全球鞋业市场开辟出了一条新零售品牌的发展之路。

2018年，Rothy’s已在全球售出100多万双鞋，创造了超过1.4亿美元的销售额。Rothy’s 品牌在 Instagram 上的官方账号现有粉丝数18万。截至目前，Rothy’s 融资总额达到4200万美元，投资者包括Goldman Sachs Investment Partners(高盛投资基金)。

除了以DTC 零售模式（Direct to Consumer Brand）与消费者直接沟通互动，Rothy’s 作为近两年来全球增长最快的品牌之一， “环保黑科技”的舒适产品体验更让它在不到3年间风靡美国东西海岸，获得英国王妃、政界名媛、好莱坞明星等众多名流的青睐。

Rothy’s的针织鞋面原料完全来自可循环利用的塑料瓶，并在鞋子生产、包装和运输过程中，尽最大可能使用可回首利用和可循环再生原材料：鞋垫来自可循环环保泡沫，鞋底是不含石油消耗的黑碳制成，封箱时采用可回收的环保蓝色缎带，鞋盒和保养卡也都由是100%可回收再利用的，可机洗的特性也增加了产品的使用寿命。截至今年2月19日，Rothy’s已让逾244万个塑料瓶得到重生。

2019年，在中国官方零售渠道内，Rothy’s 目前主要为提供四种款型的鞋子：尖头平底鞋、芭蕾平底鞋、乐福平底鞋和休闲平底鞋（包括为男性设计的鞋型鞋款）。据悉，Rothy’s今年还将引入更多鞋型与织法，针对不同季节和场合，呈现逾100款新颖而别致的时尚款型，带给消费者无时无刻的自在享受。