《新白娘子传奇》霸榜，欧诗漫巧借热门IP收割“年轻经济”

近日，由欧诗漫代言人于朦胧主演的《新白娘子传奇》火热播出，这部翻拍二十多年前的经典之作，遵循着新人设、新审美、新叙事，抓住年轻人群的心理，给人耳目一新的感觉，收割无数年轻粉丝的热爱。欧诗漫品牌凭借敏锐的市场洞察力，掌握营销先机，不仅冠名了本剧的微博话题，更在播放平台以多种形式进行广告宣传，引爆全网，收割“年轻经济”。

新剧爆红，创意广告吸睛无数

《新白娘子传奇》自开播以来关注度不断飙升，在上线16小时热度值就突破7000，荣登爱奇艺风云榜【飙升榜】TOP1。剧中，于朦胧饰演妙手仁心许仙，鞠婧祎饰演天真善良白素贞，二人均博学多才，精通医理，携手济世助人。正是因他们这份棋逢对手的才情和不谋而合的善念，才令二人逐渐对彼此倾心。外貌登对，心灵上也能高度契合，演绎一段永久流传的经典爱情神话。

《新白娘子传奇》除了精彩剧情吸引着粉丝眼球外，剧中出现的欧诗漫原创大头贴和片头鸣谢帖更别具新意，实力抢镜。大头贴中，许仙于朦胧自带BGM出场，“仙姿何须千年成，小白灯不施法让你透光白”、“是谁在耳边说，想要透光白。只为这一句，就用小白灯”。准确的将欧诗漫品牌主打的“透·光·白”产品“小白灯”与《新白娘子传奇》强关联，巧妙的构思不由得让观众莞尔一笑，同时也记住了这次毫不违和的广告。网友们则以弹幕形式频频互动，“好想当朦朦手里的小白灯”、“许仙这么白，是涂了小白灯吗？”……风趣留言一秒入心，带入情境之中。

话题热议，吸引粉丝围观互动

欧诗漫品牌深度植入热剧《新白娘子传奇》，随着该剧荣登微博话题热搜，#电视剧新白娘子传奇#、#于朦胧版许仙#、#新白娘子传奇真仙#等话题火速占据微博话题榜单，在全网火速蔓延，使得本剧成为微博网剧榜单第一名。

欧诗漫品牌独家冠名的微博话题#电视剧新白娘子传奇#也引发9.7亿粉丝围观，400多万粉丝参与互动，赢得年轻粉丝的青睐。通过微博平台与年轻受众沟通，巧妙的结合剧中情节，“一两诊金=1瓶#欧诗漫小白灯#”的趣味互动，迅速赢得年轻粉丝的好评，直击粉丝内心。 

超级IP营销，提升“年轻经济”影响力

随着泛娱乐化时代的到来，网综、网剧逐渐巩固霸主地位，超级IP自然成为各大化妆品品牌争夺的最新战地，而国产美肤品牌欧诗漫自提出“爆款之年”战略后，不断加快与热门IP的合作，成功的将热门IP转化成有购买力的年轻受众的沟通平台，在网综、网剧上同时发力遥相呼应，提升“年轻经济”的影响力，并不断地深化品牌传播的广度。

独家冠名热门综艺《女儿们的恋爱》，插入创意花字与贴片广告，加深了受众对欧诗漫小白灯的印象；产品巧妙植入剧情之中，更吸引粉丝关注、种草。强大的产品力加上高热度话题，帮助小白灯实现销量提升，更赢得良好的口碑效应。

两点发力、双管齐下，网综网剧齐爆发。欧诗漫在消费升级时代洞察市场变化，有选择性的与热门IP深度捆绑，成功将热门IP转化为品牌与年轻观众沟通的平台，借助热门话题、创意大头贴、原创贴等营销形式，扩大“年轻经济”的影响力，吸引更多类型粉丝的关注，提升品牌商业价值，为品牌营销内核赋能。这种互成掎角之势、彻底打通网综与网剧的营销策略，将所有粉丝注意力引向产品及品牌，值得揣摩与学习。