熊猫传媒开启“内容电商”，2小时销售700万，内容商业化老大给未来更大想象空间

内容商业化老大新的想象空间

刚刚落幕的熊猫传媒2017年自媒体年会上，熊猫宣布切入“内容电商”，现场700万商品2小时售罄。

熊猫年会上，“ah”、“来一贴”、“吾抓”、“趴趴熊猫”等产品出现在熊猫“内容电商”中，它们不仅通过内容获得品牌曝光度，更获得了不俗的销量。

本次年会的主题是“新消费时代，有容乃大”，有胸有颜更有价的“内容生产咖”，有钱有品有腔调的“企业与机构”，有货有料有内涵的“各大平台”及媒体近500人共襄盛举。聚焦内容商业化、大数据AI营销、卖货新玩法等关键议题。其中，又以“内容电商”话题最为火爆，熊猫再一次展现创意能力，将线上的内容，用缤纷的“内容市集”呈现，一副充满熊猫想象力的“内容电商”新图景正在开启。

这是熊猫举办的第四个年会，作为“中国生产量最大的内容商业化平台”，熊猫几乎每一次年会都受到市场高度关注。尤其是近日，熊猫传媒集团正式宣布，完成B+轮融资，从本市场的认可，强大的内容生产能力，无与伦比的商业理解力，让熊猫传媒自启动“内容电商”那一刻，就占据了比较有利的位置，并赋予了熊猫传媒未来发展具有更大的想象空间。

万亿级内容电商市场机会，熊猫用价值矩阵解局

2016年中国电商消费市场在社会消费品零售总额的比重超过10%，这个比重在2017年将进一步提高，而淘宝、京东等头部平台就贡献了大部分的交易额；有专家认为，未来几年内容电商将达到万亿级规模。

未来每一个销售，都离不开内容的赋能，这是一片大有可为的蓝海。即使是淘宝、京东这样的电商平台，他们的产品形态正在全面内容化，大量的优质流量将往内容上靠。比如，刘强东曾在一次会议上指称，京东在内容方面的投入远远不够，于是，我们看到京东“有心之选”等多种内容陆续产出；淘宝天猫则有淘宝头条，有好货，必买清单，淘宝直播，生活研究所等板块，以图文，视频或直播的方式刺激消费者的购买欲望。

另一方面，越来越多的自媒体人将内容变现的希望放在了内容电商，GUCCI线上首发GUCCI 2017 Holiday系列，选择的不是传统的电商、而是时尚kol gogoboi。甚至像和菜头这样的公众号都开始卖货。

但不可讳言，不管哪一种方式，其实都很难给内容生产者、品牌方或平台，一个完整的解决方案！对内容生产者来说，通过内容可能提升品牌曝光，在销售转化方面却常常心有余而力不足；对平台电商来说，内容的生产并不是简单的短视频、软文、神转折，它需要懂得商业的专业内容产出机构为其赋能；对品牌方来说，一方面要求品牌美誉度的进一步提升，一方面是实实在在的高销售转化能力，而目前市场上的内容电商平台都很难做到。

熊猫传媒则采取了不同的内容电商策略，和内容生产者、品牌、平台组成多维度价值矩阵，形成一个完美的内容电商闭环，使内容生产者最大限度实现内容变现；使品牌方不仅实现品牌曝光量提升，还能实现满意的销售转化，也就是熊猫所提出的“品效合一”；与平台结合，利用后台庞大的用户数据实现人群分类圈定，推送相关定制内容。熊猫基于数据的精准投放与预测分析，对未来的内容创新如虎添翼。

正如熊猫传媒董事长、知名媒体人申晨在分享时所说：“2017年，熊猫提出‘商业内容品效合一’的理念，既深挖内容价值，更把实现企业产品销售、品牌拓展的实际效果转化放在首位。我们用这样的高度入局内容电商，可以真正将品效合一完全落地，将使熊猫在内容电商领域占据更好的位置，让更多的内容生产者、品牌、平台因为熊猫而受益！”

成功案例实力打call，以“精准”内容电商领跑未来

熊猫认为，只是销售的电商，不是内容电商。内容电商不仅是流量，是变现，也是品牌。

即如前文所说，做到销售转化和品牌曝光两个方面的提升，达到品效合一，才能算真正的内容电商。

为此，熊猫内容电商依托其强大的内容生产能力，人工智能、AI等先进科技，在全流程、全要素方面都做到“精准”：

☞精准定位人群；

☞精准定制内容；

☞精准定向渠道；

正是基于“精准”，和品牌方、内容生产者、平台组成的价值矩阵，熊猫内容电商从一开始就取得了不俗的业绩。不论是年会上，两个小时销售700万商品的奇迹，还是越来越多的品牌方纷纷加入熊猫内容电商，都说明了熊猫真正切中了内容电商的要害，能给各方带来满意的结果。

当然，熊猫长期以来良好的“品效合一”口碑，也是许多品牌加入熊猫内容电商的要因：刷爆朋友圈的“不懂为什么，就是突然想打个广告”的现象级文案；“滴滴叫床”、“我当时就懵逼了”的年度现象级营销创意；创造2000万+中国第一众筹案例、宝马百年等众多营销案例；每一年斩获数十座国际国内顶级内容、营销、公关奖项，得到国际国内同行的高度赞誉。看到了熊猫一以贯之的努力，看到了熊猫为企业和机构客户带来的巨大价值，看到了熊猫引领行业前进的实力。由此，许多品牌也更相信，熊猫的内容电商很可能带来不一样的成果，甚至领跑行业未来。

谈及未来，熊猫传媒集团CEO、联合创始人、资深数字营销专家吴孝明博士表示：“这是一个科技驱动的时代，更是内容的时代。熊猫传媒长期在大数据、AI等方面加大投入，同时，在内容领域，始终走在前列，因此，今天熊猫做内容电商水到渠成。我们将发挥熊猫独特的资源优势、平台优势、内容优势，做不一样的内容电商，真正赋能品牌主实现品效合一。道路决定命运，我相信，熊猫内容电商在未来会有更大的想象空间。”

熊猫传媒

熊猫传媒集团成立于2014年，是一家联合自媒体人和内容生产者，专注于商业化内容生产和传播的营销传媒集团，每年以万篇计的内容输出，已成为“中国最大的商业化内容生产与运营平台”。

熊猫传媒致力于促进内容生产者的优质内容获得回报，同时提供最专业的内容，满足企业和机构越来越多越来越丰富的内容需求。旗下的商业内容平台“就看”，是国内首个基于AI和大数据的智能自媒体内容生产及版权交易平台。以及熊猫自媒体联盟，拥有自媒体人数千名，账号7000余个，覆盖中国主流及新媒体平台，海外现已签约3000余家美国主流及地方媒体，拥有堪称中国内容领域最强的投资者阵容，包括人民网文化产业基金、京东金融、小米、顺为资本、广东文化产业投资基金、沪域资本、联创永宣、聚航泽森基金、机智股权投资、鼎晟资本和天天投。