天猫国品计划联手美国加州巴旦木协会“尝味美丽年”

对你而言，春节的关键词是什么？也许答案是团圆、幸福、红包……当然也有可能是爸妈和亲戚们的“关切”和“嘱咐”。除此之外，你是否还会联想到“美丽”这个关键词？在春节这样一个一年之中最重要的欢聚时刻，每个人都想在亲朋好友面前展现最“美”的自己。加州巴旦木协会围绕“美”这一主题，携手天猫国品计划，在中国传统的年货购买旺季，特别推出“尝味美丽年之2018新年美到家”大型消费者互动营销活动。

近年来随着经济发展、消费升级、新零售概念的提出，众多老字号国货品牌均面临着变革压力。自2017年11月起正式启动的天猫“国品计划”，正是为了助力传统品牌焕新。此次美国加州巴旦木协会作为天猫国品计划的重要合作伙伴，首次共建电商整合平台，并联手三只松鼠、良品铺子、百草味、新农歌、童年记等国内行业领先零食品牌，共同推进源自加州、产于中国的优质巴旦木健康零食的全面销售。未来天猫将牵线更多天猫国货品牌加入全球产业链变革中，触及更广目标人群，让“尝味加州巴旦木，新年美到家”的概念深入人心。此举在保留了国货原有的工艺和口感的同时，对消费者来说，产业链的优化让他们能以更合理的价格享受到全球最优的品质。

(图1：加州巴旦木协会联合天猫平台【国品计划】活动，进行全球供应链整合)

在本次活动的推广上，加州巴旦木协会更是斥资逾千万元人民币，创作了以加州巴旦木为主角的“尝味美丽年”视频神曲与创意H5互动游戏，春节前夕同步登陆各大社交媒体平台。在媒体投放上，除了传统电视广告，也加大了在优酷、爱奇艺等线上视频播放平台、堆糖等APP和微博微信等社交平台的投入。

（图2：加州巴旦木协会与天猫的联合营销）

“国品计划”与“尝味美丽年”的结合，是美国加州巴旦木协会与天猫相互借势的一次成功尝试。天猫通过大数据分析、精准营销，针对不同的地域的消费者进行定向推荐，对老字号进行赋能，带动一批老字号销量暴增80%。天猫方面表示，天猫将会根据每一个传统品牌现有的品牌文化和现有资源，为它们提供整体的创意策划和市场资源整合，让品牌通过全新的营销方式打通线上线下，实现用户沉淀。同时，此举也为美国加州巴旦木协会提供了丰富的平台数据及极富参考价值的商业资讯。

美国加州巴旦木协会与天猫也纷纷表示对今后深度合作充满信心。协会、电商平台与品牌三方联合的合作模式，将会是打造电商供应链升级的重要模式。在未来，产业链全球化或将成为国货升级的新趋势。

（图3：天猫公仔加州巴旦木庄园一日游）

关于Almond Board of California

加州巴旦木是一种健康安全、营养丰富的食品，富含维他命E和镁，每30克加州巴旦木含有6克蛋白质、4克膳食纤维。加州巴旦木产自加州中部的6,500多名种植者，而加州中部是世界上少数几个能成功商业化种植巴旦木的地方。加州巴旦木是加州第二大最有经济价值的农作物，占全球总产量的83%以上。

加州大部分的巴旦木庄园种植面积都不超过100英亩，近90%是家庭式农场，其中许多庄园都是由第三或四代家庭成员经营管理。追溯到1950年，加州巴旦木的种植者做出决定，联合起来资助成立了现在为美国农业部监管下执行联邦营销指令的一个非营利性行业协会 -- Almond Board of California。

Almond Board of California以研究为基础，从巴旦木的生产种植及全球营销等方面来支持种植者。从1973年至今，Almond Board of California已在有关巴旦木的种植、质量与安全、营养价值、影响种植的环境因素等研究上投资超过了4,200万美元。这些研究已经带来许多重大突破，并培养成不断改良的精神，已帮助巴旦木种植者不断增加效力、产出，以及对宝贵种植资源的责任感。