剧星传媒＆爱奇艺专场闪耀上海国际广告节，传递新时代营销最强音

2018/4/4 14:35:08 来源：：浙江在线

3月28日-31日，首届上海国际广告节在魔都隆重举行，诸多业界精英汇聚一堂，共享行业盛宴。3月29日下午，剧星传媒携手爱奇艺带来“新时代 · 新趋势 · 新布局”专场，剧星传媒董事长兼总裁查道存、爱奇艺综艺内容营销中心总经理董轩羽、剧星传媒执行总裁俞湘华、爱奇艺全国渠道中心总经理牟亚静、DW电商平台运营经理洪松强、上海大学上海电影学院教授杨海军、CTR媒介智讯副总经理黄磊悉数亮相，就互联网媒体时代新格局、IP整合营销、网综营销红利挖掘等问题展开主题演讲及精彩的圆桌讨论，引发“爆点”不断。

（剧星传媒&爱奇艺论坛专场照片）

（剧星传媒&爱奇艺专场嘉宾合影）

演讲：《新时代 · 新趋势 · 新布局》

剧星传媒董事长兼总裁查道存的主题演讲《新时代 · 新趋势 · 新布局》拉开了专场序幕。“一个新时代、三大新趋势、四大新布局”的演讲内容不仅从市场发展的角度阐述了互联网媒体的未来趋势，同时，也在向广大广告主传递着营销信号。

查总从行业数据出发，让现场来宾对广告新时代有了更直观的理解。首先，从用户规模来看，互联网人群规模占比超55.8%，超全球平均水平4.1%；其次，从广告规模来看，互联网广告营收位居第一，成中国第一大媒体类型；最后，从媒体规模来看，头部互联网媒体拥有巨大的影响力。查总指出：中国媒体已经进入互联网媒体新时代，这个新时代赋予了营销行业更多可能性和想象力。

（剧星传媒董事长兼总裁查道存）

面对多元的媒介环境，营销和传播正面临着改变和重塑，对营销新趋势的挖掘也是查总演讲的重头戏。查总谈到：以《偶像练习生》、《热血街舞团》等一系列优质网综强势崛起，网综的投入与招商规模不断升级，超强的吸睛力和吸金力表明超级自制时代已经到来，网综成了市场热点；会员付费也已成为视频网站发展的新动力，2017年整体视频付费市场规模推算已经超200亿，这表明网台对头部独家资源的抢夺将更激烈，网络视频平台的采购和播出话语权也将全面升级；与此同时，以抖音、西瓜为代表的头条系短视频崛起，短视频作为移动端流量的新入口，将迎来发展新风口。

剧星传媒作为跨屏营销领导者，在2018战略布局上也有了新尝试，活动上，查总围绕四大布局做了简要介绍，分别是：大型综艺、大剧、大型体育赛事的整合营销；以影视剧植入为核心的原生营销；以信息流广告竞价为核心的效果营销；以灵魂有香气的女子为核心的圈层营销。你我贷《偶像练习生》网综合作、三九&山图《老男孩》植入、陌陌今日头条信息流营销、云南白药&灵魂有香气的女子定制“晚安面膜”等一系列优质案例分享也为到会者提供了营销新思路。

演讲：《创新赋能，悦享营销—超级网综时代的营销升级》

爱奇艺综艺内容营销中心总经理董轩羽从爱奇艺网综营销方法论以及实际案例出发，分享超级网综时代的营销升级。她指出：爱奇艺在探索新题材、新偶像、新潮流的路上不断前行，在内容领域坚持“去创造，不跟随”的精神，不断用创新力驱动新内容的产生，引领大众娱乐潮流。

（爱奇艺综艺内容营销中心总经理董轩羽）

在娱乐营销新时代，品牌如何与爆款IP产生深度沟通，最大化释放营销势能？董轩羽在演讲中直击爱奇艺在打造综艺IP整合营销的逻辑，包含：广告、互动、授权及衍生品、艺人经纪、线下开发、衍生内容、多平台联动等多个维度组成的营销矩阵。

董轩羽还以爱奇艺爆款《热血街舞团》、《偶像练习生》以及《中国有嘻哈》为例，分享其在娱乐营销上所展现的优势，如结合IP营造关联营销场景，打造创意广告舞、广告歌以及创意短片等创新广告，全民投票热潮在拉动粉丝互动的同时也带动营销，IP授权则助力品牌与节目从文化和调性上达到共赢。让参会嘉宾们看到了品牌基于IP生命力和娱乐增值价值的持续开发的多样玩法。

圆桌讨论：《超级网综时代，品牌如何挖掘营销红利》

紧随其后的圆桌讨论由剧星传媒执行总裁俞湘华主持，邀请爱奇艺全国渠道中心总经理牟亚静、DW电商平台运营经理洪松强、上海大学上海电影学院教授杨海军、CTR媒介智讯副总经理黄磊作为对话嘉宾，围绕“超级网综时代，品牌如何挖掘营销红利”展开讨论。

（现场论坛嘉宾发言中）

爱奇艺全国渠道中心总经理牟亚静分享了爱奇艺的优秀案例和营销经验，她指出：内容与品牌营销有着天然的共生关系，品牌塑造与传播需要搭载好的内容，而好的商业化本身也能有效帮助内容获得更大的价值。从整个网综崛起的大背景下，好的内容与平台整体运营已密不可分，网综的竞争也已经转变到了平台力的竞争。

（爱奇艺全国渠道中心总经理牟亚静）

作为轻奢品牌的代表，DW也是一个极具年轻化的品牌。DW电商平台运营经理洪松强表示：“互联网是接触年轻族群的新载体，也是DW持续关注的领域，内容与品牌调性的契合度尤为重要，品牌可以尝试与媒体共建优质内容，达到多方共赢。”

（DW电商平台运营经理洪松强）

上海大学上海电影学院教授杨海军则从市场的角度解读了网综崛起的因素：“网综的崛起是市场选择的结果，是政策红利的产物，也是注意力经济的产物。消费时代下，受众对文化的认知发生了巨大变化，网综创造了流行文化，赋予文化符号新的内涵。

（上海大学上海电影学院教授杨海军）

CTR媒介智讯副总经理黄磊则表示：网络视频平台的内容生产能力与营销变现能力与传统媒体已经不相上下，而头部内容大都聚集在BAT。爆款网综在多元文化的内容基础上也表现出很强的营销价值，在超级网综时代下，预计2018年的网络广告的优势将更加明显。

（CTR媒介智讯副总经理黄磊）

作为该专场的东道主，俞湘华做了最后的总结发言：网综已经进入中国娱乐节目制作的第一梯队，大牌明星的加入也聚集了更多流量，持续的网民数量增长和网民习惯的转变造就了网综时代的来临。对于广告主来说，结合内容做有趣的创意，在更具体的细分场景中，创造与观众的互动关联，才能把营销的效果发挥得更好。

（剧星传媒执行总裁俞湘华）

3月29日当晚，首届“上海国际广告节奖”颁奖盛典拉开帷幕，剧星传媒董事长兼总裁查道存受邀担任颁奖嘉宾。剧星传媒作为上海广告节的“独家视频营销战略合作伙伴”，获颁“特别贡献奖”，这是组委会对剧星传媒助推此次国际性盛会的成功举办的极大肯定，更是剧星传媒坚守广告行业的匠心与情怀的有力诠释。