福田汽车谱写中国商用车品牌的华彩乐章

福田汽车自1996年8月28日成立以来，以令业界称奇的“福田速度”实现快速发展，至今已创造了千亿元的品牌价值，品牌价值高达1125.78亿元 ，连续13年蝉联商用车行业第一位。福田汽车不仅为自身发展书写了一段历史传奇，更为其在中国汽车工业史上赢得了地位，谱写了中国自主汽车品牌的华彩乐章。

品牌与企业相持相扶共成长

1996年8月28日，北汽福田车辆股份有限公司成立。自创建以来，福田汽车就深谙品牌之道，始终致力于品牌的战略化、系统化运作。福田汽车认为，品牌并非一定后于产品而做，两者完全可以同时运作。为了使品牌长远发展，福田汽车运作之初就启动了一个名为“同步工程”的营销战略，使得形象、品牌与产品、技术、质量、服务同步发展，让品牌与产品的相关因素同时进入市场，在销售产品的同时不断提升品牌形象。

1996到2000年，是福田汽车的发展初期。彼时，产品线单一，企业采取的是单一品牌运作方式，因为单一品牌的推广速度更快，容易赢得时间、快速抢占市场。1998年5月11日，“福田股份”股票上网定价发行，A股发行额度5000万股，募集资金3.23亿元。股票代码600166。1999年，福田汽车轻卡一举摘得轻型商用车市场首位的桂冠，从而奠定了全系列商用车发展的基础。2000年8月，产业区位和管理区位调整，福田汽车总部正式迁至北京昌平。2000年10月16日，福田公司怀柔汽车厂揭牌仪式在怀柔举行；2003年5月24日，福田汽车北京欧曼商用车基地在北京怀柔落成；2004年11月30日,福田第一百万辆汽车——欧辉客车下线……

2002年4月18日，福田汽车正式更名为“北汽福田汽车股份有限公司”。随着企业战略向商用车多领域纵深挺进，产品品牌从单一维度转向多品牌经营，以产品品牌为主导，2003年福田汽车开始正式导入BIS品牌识别系统，进入品牌经营时代。这是福田汽车结合自身经营管理实际，独创的品牌价值经营战略系统。

品牌经营之路越走越宽

2003年5月24日福田汽车更换了原有的区域性品牌标识，采用钻石造型的新标识，突出福田汽车作为专业化汽车公司，形象、科技和品质始终是企业的根本追求。与福田中文标识相对应，新标识凸显“FOTON”英文商标，初露福田汽车走向国际的雄心。

2005年堪称福田汽车的“品牌之年”。这一年，福田欧辉客车成为全国“两会”用车，满载两会代表的欧辉客车使更多的人认识了“福田”的钻石标记；3月，欧辉客车参加上海客车博览会，一举夺得“最受关注企业奖”和“最佳环保车奖”两个大奖，轰动了业界。2005年4月30日，福田汽车荣获CCTV2005“我最喜爱的中国品牌”称号，福田汽车是其中唯一的商用车品牌，“中国商用车第一品牌”自此叫响。2007年，福田汽车进行结构调整和内涵式增长发展路线，形成了多层级的品牌业务的组织运营体系。2007年8月28日，福田汽车节能减排重点试验室正式落成。2008年3月26日，福田汽车与康明斯公司合资建成国内最大的发动机生产企业福田康明斯公司。2009年，福田汽车突破了产销60万辆大关，在国际商用车领域，福田汽车一举夺冠，坐上了全球商用车销量第一把交椅。

2010年6月8日，福田汽车山东多功能汽车厂奠基仪式举行；2010年8月28日，在成立14周年之际，福田汽车对外进行了新品牌形象发布；2011年8月28日，福田汽车第500万辆汽车下线 欧曼GTL世界标准重卡全球发布。

伴随着业务的高速增长，福田汽车建立了系统完善的品牌运营管理体系，以产品品牌经营和市场传播为主导，顺利地完成了中高端品牌的跨越提升，确立了中国商用车第一品牌的地位。

千亿价值构筑品牌砥柱

2010年8月28日，福田汽车发布2020战略以及“辉钻”品牌新形象。随着新“辉钻”的升起，福田汽车梦寐多年的“国际化”从战略层面实现了战术运作层面的大步前进。国际化战略全面实施。

在“福田汽车2020”战略的大背景下，福田汽车要进入业务转型、多产业发展的新阶段。这一阶段，福田汽车企业品牌要完成从产品品牌形象主导向建立企业品牌主导形象转型；从商用车制造的福田汽车向科技创新的福田汽车转型；从单一的理性产品价值向绿色人文的人性价值转型；从中国的福田汽车向世界视野的国际化福田汽车转型。

2011年12月16日，北京福田戴姆勒汽车有限公司取得营业执照；2012年2月18日，戴姆勒股份公司和福田汽车在北京举行“北京福田戴姆勒汽车有限公司成立大会”；2012年9月4日，福田汽车在怀柔举行重型机械项目奠基仪式；2012年，福田汽车助力中国国家排球队征战伦敦；在我国的航天事业中，福田汽车零故障地完成了从“神六”到“神十”的运输任务；2013年12月7日,福田山东工程院在潍坊正式揭牌； 2013年，福田汽车提供科考保障车辆以及保障人员助力中国第30次南极科考；2014年6月26日，福田汽车广东佛山三水项目奠基仪式举行；2015年9月3日“中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年阅兵”以及2016年杭州举办的第十一次G20领导人峰会上，福田汽车均成为护航服务保障用车；2015年10月20日，“服务绿色冬奥，引领中国制造”——福田汽车集团绿色智能制造示范工程张家口项目启动仪式在河北省张家口市隆重举行； 2015年11月11日,福田汽车集团纯电动卡车与环境装备产业园开工仪式在湖南长沙举行； 2016年3月25日,国内首个互联网汽车产业基地——山东互联网汽车产业基地在潍坊破土动工； 2017年9月2日，与德国采埃孚股份公司成立了福田采埃孚轻型自动变速箱（嘉兴）有限公司及采埃孚福田自动变速箱（嘉兴）有限公司两个合资公司。

企业发展需要品牌力量的支撑，否则难以突破发展的瓶颈。在企业的经营过程中，品牌是灵魂的体现，品牌建设是推动企业发展的重要无形力量。一个企业拥有品牌，既证明其经济实力和市场地位，也反映其持续发展的能力。福田汽车品牌从无到有、从小到大、从弱到强，实现了其他企业需要多年才能实现的品牌塑造，已然成为中国商用车第一品牌。目前，福田汽车正以“始于中国，意在世界”的胸怀，昂首走在“成为科技与品质领先的世界级汽车企业”的道路上。