从情感博主到畅销书作者，@阿莫学长 新书登京东青春文学总榜第一

恰逢4.23世界读书日，微博暖心博主@阿莫学长 又出新书啦。

 

(注：@阿莫学长 新书《你那么懂事，一定很辛苦吧》)

继第一本创作故事集后，昨日，@阿莫学长 携新书《你那么懂事，一定很辛苦吧》亮相深圳罗湖书城，进行发布后的第一场线下粉丝签售活动。新书上线一周，即登顶“京东”新书畅销榜榜首，同时拿下“当当”青春文学分类总榜第三，新书总榜第五的好成绩。现场@阿莫学长也透露，除了出书，团队也正在尝试知识付费的商业版块。

 

（注：签售会现场 @阿莫学长）

@阿莫学长，本名张广铄，90后，微博知名文艺情感博主，蜂群文化MCN签约红人，新晋青春文学畅销书作家。两年前，因为一篇记录高中生情侣在肯德基亲密互动的甜文而被大量转载，随后登上微博热门话题，受到用户关注，短短两年，便积累了266万粉丝。作为微博上最文艺走心的写手之一，阿莫学长用温暖妥帖的笔触，加之对细腻情愫的捕捉描绘，让寻常句子也变得格外富有情绪感染力。同时，其策划的微博短视频栏目#阿莫说#选题贴近青年视角，紧抓90后的迷茫困惑，用一针见血的语录合集引发粉丝共鸣。无论是短视频栏目还是短文，均多篇破万次转载。

 

（注：@阿莫学长 短文和短视频栏目）

 

自媒体的发展催熟了网络写手，这种靠笔头吃饭的“网红”不靠颜值，靠才华，同时凭借创作的文章与自身名气，进行IP商业变现。形如被网友称之为“微博上最会写故事”的@张嘉佳，写而优则导，不仅将微博短文集结出书，还将其改编成剧本拍电影，一时间引发全民热议。在签售会现场，@阿莫学长 也接受采访，回答了关于自身与这个行业的相关问题。

以下是访谈：

• 是什么契机，决定在微博上运营“阿莫学长”写短文故事？

我想大多数人一开始做某种东西，大多都是出于兴趣吧，我也是如此。

大学学的是会计专业，但私下总是给杂志投稿，参加一些全国性的作文比赛，成绩还不错。而父母最初想让我往财务管理这一块上去发展，但最终拗不过我。大抵是喜欢写作的的人天生浪漫，当时想如果能够以兴趣为工作，那真的太好了。

正好新媒体兴起，就开了这样一个微博帐号。心想着写的东西能有人看，能和我一起讨论，应该会更有意思，毕竟写作是需要反馈的。

• 作为一名情感博主，这些故事或者经历，是怎么总结出来的？是自己亲身经历吗？对于每次写作的话题是怎么把控的？你觉得用户能与你有共鸣的原因是什么？

其实这些故事和经历大部分都是我的亲身经历，但短文的核心主题并非需要总结。文章是写给用户看的，一千个读者有一千个哈姆雷特，你看故事的时候，你所想到的就跟我无关了。

而写作的话题也并未有严格的把控，我并不会特意去琢磨这个话题会不会引起别人的感同身受，能否成为一条微博爆款，敲键盘更多是来源于倾诉欲，还有本身的敏感，我一直觉得喜欢写东西的人都是敏感的。

之所以产生共鸣，是因为我跟大部分粉丝一样，都是90后，都刚经历过校园生活，毕业，和很多同龄人一样在找方向。甚至于很多人的故事比我还要曲折离奇，还要精彩，只是恰好我擅长将平时难以言语的东西，通过捕捉和描述将其写下来，因而大家会觉得“这就是我”，或者相应的回忆起某些时候的某些事。

当然，这也是我。

• 粉丝增长的情况如何？什么时候意识到自己的内容火了？

刚入行时不太懂，究竟什么东西它可以火，什么东西会让人感兴趣。摸索阶段比较繁琐也比较累，因为一开始没有想过在这方面能如何发展，以前写传统文学更多看的是你的文笔，故事的构架，故事本身是否有更深的内涵等。

但纸质文学跟网络不一样，很多时候大家上网，看看新闻看看段子，不一定是抱着思考的目的，很可能只是为了放松，这就是为什么段子和一些幽默搞笑类的帖子能够火起来的原因。所以很多时候过长的东西反而让人没有耐心看完，毕竟需求不同。

于是就想写作一些贴近生活的，轻松有趣的故事或者深刻的经历，也许反而会更受欢迎。因而从一开始的长图，到后面的短文，都有一个相同点，就是寻找大家的接受度，这个东西是不是能够引起大家的共鸣，或者给人带来更深的思考。

那时我写了一条甜文微博，说是在肯德基遇到一对高中生情侣，观察发现两人在店内的互动很有爱，俨然就是学生时代才有的甜蜜的小举动，于是就顺手写下来发到微博上了，没料想立马转发过万，还上了微博热门。就是从那时开始，我一下觉得找对了方向，便更关注一些身边的事情，或从某些事情里得到一些感悟，在微博上分享，期间互动量增多，粉丝关注也在不停上涨。

• 新书的内容是什么？与上本书籍内容有何不同？创作过程中有遇到过什么阻力吗？是怎么解决的？

新书是故事集，相比上一本而言，故事性和可读性要强很多。上一本大体上只是我写在微博上的一些文章合集，网络用语也比较多。而新书的内容没有在微博上发表过，更偏传统文学，也是我一直想写的东西。

至于阻力，我想最大的阻力应该来自于自身。因为写的是自己的经历和故事，期间通过回忆去剖析自己的时候，会难以面对真实的内心。

当然后来我还是写了。

• 现在也签约了红人机构了，关于新书的筹备和发售，公司蜂群文化扮演了一个什么角色？能否就这点谈谈机构对网红写手的扶持。

正如大家都知道MCN助推红人一样，最初在尝试内容运营的时候，公司便给予了最大限度的创作自由和持续地引流曝光，比如蜂群旗下相当多的KOL，都会在主页转载我的内容。可以说没有公司的扶持，我的文章很可能连一个读者都不曾有。

而后面新书的筹备和发售，蜂群也有专业的商务团队去对接出版社，对接图书公司，随后包括发售上的预热，签售会的场地沟通等，都由同事们帮忙协调，我可以更专心于内容创作。

从IP的衍生策划，实体图书集结出版，到现在的线下推广，如果没有蜂群的扶持和团队的付出，单凭我个人力量，是很难实现的。而对于其他尝试图文广告、短视频创作拍摄的红人博主，需要匹配的资源就更多，公司的扶持架构也会有所不同。

• 作为网红写手进行图书IP的开发，业内还有那些类似的博主？你觉得自己与其他博主的差异性在哪里？

这块很多博主都在做，很多做的比我更早。比如说博主@银教授，又比如说@补梦馆长。

他们的图书IP都做得非常好，很有趣，故事内容极具个人属性。

若要说不同，我觉得是自己抛开了搞笑和猎奇这两个版块，更多的是走情感故事路线。

一来这方面其他红人博主已经做得够好了，二来我希望自己的故事能够更多地引发共鸣以及思考，也就是在图书IP上，往传统文学的方向去靠。

新媒体IP和传统纸质图书的差别在于，新媒体率先拥有了粉丝基础，也就是内容上已经被先行认可了，其实体图书的商业化会更易实现，同时借由线上的粉丝推荐，对于塑造更强的个人属性及后续推广都更有利。

• 关于新书，粉丝的反馈如何？网上都有哪些发行渠道？售卖情况如何？

粉丝在微博上的反馈还不错，自己算是松口气。发行渠道的话，当当京东均有上线，售卖情况的具体数据出版社暂时未给到，但从销售榜单上来看还是比较理想的，在新书热卖版上也比较靠前。

 

（注：新书在京东新书青春文学榜总榜排行第1）

 

（注：新书在当当青春文学分类排行总榜第3）

 

（注：新书在当当新书总榜排行第5）

• 对于这个行业，针对职业发展规划，商业转型，外界评价等方面，自己都是怎么思考的？除了开发图书IP，阿莫之前的商业化都有哪些方式？之后还会有哪些动作？

我觉得红人博主并不能满足一时的“红”，而应该更多的去思考。花无百日红的道理大家应该都是明白的。

我也常追问自己，自己这个方向是不是对的，能否继续下去，如果继续下去，我能持续产出多久，或者说这个内容能红多久？一个人的灵感总会枯竭，写的东西也容易倾向于单调化，很多时候，需要团队的帮助，包括内容选题上的策划，新项目的开发与落地。当然你说的商业化是最关键的，内容产出的最终目的是为了挣钱。

之前的商业变现大多数以微博广告的软文植入为主，算是比较单一的变现模式，而图书IP的推动开启了另外的变现渠道。目前在同时开展的还有知识付费的版块，在越来越注重知识版权的今天，知识变现会成为新媒体上的一块大蛋糕，而MCN手握着KOL的粉丝资源，在这方面有更广泛的潜在用户。涉猎知识付费版块也是公司蜂群文化的战略决策之一。

• 知识付费的版块是什么内容？开发进度如何？项目会在哪些平台上线？

知识付费目前处在筹备阶段，方案已经做了一部分，平台也在同步搭建。

在内容上，从账号属性出发，团队决定更多地以帮助粉丝解决情感问题为主，重点运营情感、两性问题、心理咨询等硬核需求。给大家带来一些干货的同时，能实实在在帮大家解决问题。

而一个人能做的事情有限，时间也有限，就我本人而言，对从专业性的角度上来讲，我不是最专业的，所以目前我们也已经联系了一些专业团队，邀请他们来当栏目嘉宾，这对于我们也是一种学习。

最开始会在微信，微博上同时开设知识付费的平台，成型后也会入驻其他频道。

微博上主要的方式是通过直播与粉丝连麦，通过类似心理咨询的对谈方式，帮大家解决更多的问题。

据悉，新书随后还会在北京、上海等剩余7座城市展开签售活动，想一睹@阿莫学长 本尊的粉丝们千万不要错过了。