“触电”新零售，Kerr＆Kroes天猫智慧门店放大招

4个足球场大的店面面积，汇集了服装领域全品类，融“购物+拍照+寄存“人口”+美食”于一体黑科技购物圣地，还有各类智能设备串联加持。这家关于「女性购物」全域生活体验的新零售探索---Kerr&Kroes天猫智慧门店，由Kerr&Kroes联合天猫新零售共同打造。于4月21日在上海静安大悦城正式开幕。

女装、配饰、家居文创、零食餐饮以及母婴洗护等，售卖产品的挑选旨在为用户精心挖掘好的值得玩味的产品，选品特性细心考虑了18-35岁不同年龄段女性的喜好和关注，例如特意为已婚妈妈准备的宝宝用品。在这里，逛一家店相当于逛十家店。

玩转场景的零售大招

把整个T台搬进了店里，随便一脸poker face都能走出超模大牌既视感；

少女系动漫、粉蓝色的海洋球池...... 在女票试衣时留给男朋友倾情表白的

潮流DIY马赛克拼图墙…实力把女性用户购物体验宠上天！

智能集结强势联盟

与传统门店不同，在Kerr&Kroes天猫智慧门店在入门处放置了三块55寸的智能大屏做互动引流，打开淘宝，扫一扫屏幕上的二维码，就可以参加游戏啦，游戏画面呈现在大屏幕中，然后用手机操作游戏。让用户在嗨玩中获取产品抵扣奖励及礼品。

“有很多想尝试的风格？却又懒得试衣服？”Kerr&Kroes天猫智慧门店的超级试衣镜通过自动识别人像和体型3秒换装，专治晚期懒癌。另外店内还提供了一台身高1.2米以下的儿童版试衣镜，这对于妈妈级女性消费者来说绝对是福利，终于不用折腾孩子就能看到美美帅帅的试衣效果了。

如果店内没有你想要的商品，还可以来到云货架上海淘，门店中摆放着七块云货架电子触摸屏，在云货架中，你可以看到和买到全国范围内的商品。

店内有些商品体内“住着”一只精灵，打开手机淘宝的扫一扫，点击“AR”对准店内商品扫描，就可以捕捉到精灵，可兑换线上使用的红包。

如果你想知道一件商品的材质，生产地和评价，你可以将它拿到体感云货架上，屏幕中就会出现宝贝详情页，以及购买过的评价。

消费者进店后还可以通过刷脸领取还有两台刷脸的机器，一台刷脸买单，另一台可以刷脸领取礼品。站在机器前，刷脸成功后，输入手机号码，如果你没有开通支付宝刷脸功能，只需授权一下，就可以购买啦！

产品&数据重磅赋能

  创始人靳磊认为，Kerr&Kroes的核心竞争力在于产品和数据。

产品方面，Kerr&Kroes天猫智慧门店合作品牌主要来自于天猫商家（KA商户），结合天猫智慧商圈团队数据支持进一步针对客群进行产品的优选。

在数据的部分，Kerr&Kroes为天猫补充了线下真实数据，天猫则为其提供数据支持，利用数据分析完成消费者的标签化。根据标签特点，可进行营销活动的定向投放或商品组合调整，为门店精细化运营提供数据建议。

“当前模式下，已具备毛利、库存以及会员数据等方面的优势，人力成本虽降低了40%，但仍然存在优化的空间。理想状态下，我们希望全品类集合店的最终形态是无人零售。”靳磊表示。

2018年，Kerr&Kroes预期门店总面积达到10000平米，在一线城市开出7-10家门店。门店有品牌分层，“星挑战”为旗舰店，面积超过1000平米；二类店名为“剪集”，面积500-800平米；以及面积更小，低于500平米的店铺。

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