韩都衣舍全球化棋盘格局初显 志在共建全球商业生态圈

潜伏生长 游刃有余驾驭双重角色

2018年4月23日，天猫海外组织了“天猫出海暨中国企业家天团澳洲出访”活动，携手韩都衣舍、林氏木业、太平鸟等30多个中国品牌探索与澳企的合作机会、拓展海外市场。韩都衣舍联合创始人杜廷国在圆桌会议上表示，韩都衣舍全球化战略接下来的重点是进军澳洲市场和东南亚市场，借助阿里的平台优势加速实现品牌全球化，与阿里一同建设完整的全球商业生态圈。

近年来阿里巴巴一直在搭建品牌全球化的商业基础设施，而以韩都衣舍为代表的一批中国品牌也早在几年前开始涉足跨境，在阿里巴巴建设的商业基础设施之上，布局全球化棋盘，提高品牌全球影响力。

2015年6月9日，马云在纽约经济俱乐部进行主旨演讲，首次提出阿里的未来愿景是‘全球买、全球卖’。一年后，作为阿里实施全球化战略的合作伙伴，韩都衣舍全面开放了品牌支撑系统，打造基于阿里等平台一级生态的二级生态系统，开启了“品牌商+服务商”双轮驱动模式。

2016年7月，韩国品牌chuu与韩都衣舍达成合作，由韩都动力负责运营其在中国地区的线上销售业务，正式在跨境电商领域试水。

2017年7月,跨境出口电商公司“不木科技”获得韩都衣舍电商集团千万元级战略投资。

经过近两年的探索与实践，韩都衣舍已经游刃有余灵活驾驭品牌商和服务商双重角色，用自己的方式参与到阿里巴巴集团的卖全球与买全球战略之中。

借天猫国际打造跨境电商品牌矩阵

韩都衣舍依跨境业务自两年前年正式开展。2016年，韩都衣舍旗下韩都动力帮助韩国女装品牌chuu入驻天猫国际、打开中国市场。通过大数据分析、人群画像精准定位，韩都动力对chuu全年的销售任务、营销节奏、活动安排进行针对性布局，协助chuu夺得2017年天猫国际女装类目销售第一，斩获天猫国际新锐品牌大奖。并以chuu为起点，借助天猫国际渠道打造跨境电商品牌矩阵。

2018年4月23日，韩都动力宣布与韩国女装品牌IMVELY达成合作关系，IMVELY成为韩都动力运营品牌矩阵中继chuu、23区、rosebullet等国际品牌之后的又一合作伙伴。

在2018第一季度天猫国际服务商评定中，韩都动力获评天猫国际星级服务商，可见韩都动力在跨境电商领域的实力。

投资跨境电商+入驻跨境平台 双管齐下

2017年，韩都衣舍投资入孵品牌不木科技，可谓开拓跨境电商领域的“一步妙棋”。

韩都衣舍智汇蓝海孵化品牌不木科技被业界誉为“江北最具潜力的跨境零售运营商”。通过“泛地域、泛平台、泛品类”的商业模式将江浙地区周边产品打造成垂直品类爆品销往世界各地，覆盖Amazon、Aliexpress、Wish、Ebay等多个国际交易平台，经营品牌上百个，在线产品SKU（库存量单位）数量逾5万个，全球化业务不断拓展，发展势头不容小觑。而韩都衣舍基于不木科技在跨境电商的发展优势给予其大量资源扶持，可谓十分有远见。

在几乎同一时期的2017年5月，韩都衣舍又宣布入驻执御JollyChic平台，通过中东电商平台执御的APP、网站和第三方店铺向中东地区推广销售，进一步延伸品牌的辐射力度。

搭乘天猫出海 计划开启澳洲和东南亚市场

2018年4月23日，天猫海外组织了“天猫出海暨中国企业家天团澳洲出访”活动，携手韩都衣舍、林氏木业、太平鸟等30多个中国品牌探索与澳企的合作机会、拓展海外市场。

韩都衣舍联合创始人杜廷国在圆桌会议上表示，韩都衣舍全球化战略接下来的重点是进军澳洲市场和东南亚市场。韩都衣舍随天猫出海登陆澳洲有两个目标，一个是提升韩都衣舍在澳洲的品牌影响力，吸引年轻的澳洲粉丝；另一个则是参与并配合天猫海外在澳洲的生态圈建设，将韩都衣舍成功的天猫运营经验和品牌营销经验赋能给更多的澳洲商家。

从借助天猫国际打造跨境电商品牌矩阵到随天猫出海进军澳洲和东南亚市场，韩都衣舍的全球化棋盘格局已经初显，未来韩都衣舍跨境电商如何布局？用韩都衣舍杜廷国的话说，是希望借助阿里等平台方的商业基础设施，共建全球商业生态圈。