28岁苏宁的逆生长的“灵丹”之一：它浓缩了苏宁品牌的“潮”基因

中国的互联网大潮催生了大批新兴企业，短短不过10来年里，互联网在国内的发展已可谓日新月异，以至于有人调侃式地将过去几年称为“古典互联网时期”。

　　没有人会否认迭代之高速，同时这也意味着竞争与淘汰的加剧。早年间的互联网红利逐渐消失，存活下来的独角兽或者巨头们都经历了火炼真金。

　　在白热化的竞争中，中国领先的O2O智慧零售商苏宁是一个另类的存在。它并非互联网时代的“原著民”企业，而是由传统企业转型为互联网企业，带着传统企业的精华部分自我革新，如今已然是互联网巨头之一。

　　自去年开始，国务院将每年的5月10日设为“中国品牌日”，意在推动中国品牌建设，逐步打造一批中国强大的自主品牌。成功转型后的苏宁已然自赋互联网的DNA，丝毫没有传统遗留的刻板，相反，倒是常常潮出新高度，吸睛力十足。

　　苏宁的“潮”点实在太多了，最为熟知的是它的吉祥物“苏格拉宁”。

　　以金黄为底色，点缀简单的白与黑，勾勒出一个小狮子的形象。狮子是强者与力量的象征，这正好体现了苏宁在电商领域的地位和潜力。设计师巧用“云”这个元素来描绘狮子的嘴，象征着苏宁易购的电商行业属性。另外，在线条轮廓上又采用了柔和的方式，让狮子也具有了拟人化的可爱。

　　相比纯虚拟的艺术创作，中国的互联网巨头企业们大多偏爱以动物做吉祥物，人类对动物，尤其是拟人化的可爱动物有着天然的好感。

　　苏格拉宁自2015年出生以来，顶着苏宁易购幸福部长的头衔专职卖萌，“潮”文化也在苏宁的品牌形象中占据越来越大的份额。

　　邓超、徐峥、马东、蔡康永、江舒影等多位明星大腕都曾与苏格拉宁亲密互动。而在人气偶像杨洋的粉丝圈，这只爱争宠爱怼人的小狮子更是深得年轻人的喜爱，被溺爱地称为“银河系萌主”。

　　“俘获”未来消费主力的心，这是所有品牌吉祥物形象共同的追求之一。深入的品牌形象，意味着更多的消费转化，从而更能促进品牌的发展。

　　除了在年轻消费者群体里收获满满好感以外，这位又潮又萌的吉祥物拿奖也拿到手软，其中最显眼的是在去年荣获“中国商标金奖”。 作为我国商标领域的最高荣誉，这份奖项素有中国商标界“奥斯卡”之称，由国家工商总局与世界知识产权组织共同开展评选。

　　苏宁从20多家参选企业中脱颖而出，苏格拉宁也是国内电商界首位获此殊荣的吉祥物形象。

　　如果说“潮”是苏格拉宁的标签，那么“忙”则是他的真实生活了。自问世以来，苏格拉宁以IP形象包装及周边产品的形式进驻苏宁小店、苏鲜生、苏宁体育店和直营店等业态，并打通零售云系统，为加盟商提供苏宁形象IP周边进货渠道。

　　定制版12星座手办、卫衣、手机壳、小狮子抱枕、小狮子U型枕等丰富多样的周边产品已与消费者见面，在年轻消费群中掀起追捧热潮。

　　今年，吉祥物苏格拉宁还拍摄了一部趣味动画短片。通过小狮子呆萌的奇遇，让高大冰冷的苏宁物流机器有了快递盒子“迪士尼”乐园既视感。在短片中AGV机器人、无人机等高科技纷纷亮相，萌萌的小狮子举重若轻地介绍了苏宁的智慧运营。

　　“潮”是互联网企业赋予给苏格拉宁的性格特质，就像软萌的卡通形象一样，它象征着苏宁品牌的活力与热情，亲近消费者、拥抱年轻人、创造互联网竞争的新玩法。

　　对苏宁来讲，设计师成就了吉祥物外形的潮、经营者创造了商业模式的潮、科技与智能在幕后撑起了整体互联网的潮。总之，“潮”之根本在于苏宁这家互联网巨头的品牌思维与基因。