景田百岁山与体育赛事结缘，“水中贵族”深入人心

在这个碎片化信息的时代，我们可以轻而易举获得大量信息，但多数信息都犹如过眼云烟，真正能在心中留下深刻印象的少之又少。因此在广告营销上，一定要有创意，有特色，才能让观众牢记于心。在数字时代的今天，体育营销依然如火如荼，而选择与品牌气质相仿的运动，创新性地与赛事进行结合，是百岁山多年以来在体育营销道路上不断前行的理念。

近年来，景田公司旗下子品牌百岁山服务的国际高端赛事不胜其数。从F1摩托艇世锦赛中国大奖赛到中国杯国际帆船赛，从08年北京奥运中国代表团誓师大会、汤尤杯、世界斯诺克中国公开赛、浪琴马术大师赛、CBA联赛、鸟巢马拉松比赛等，景田百岁山俨然已同体育竞技的最高水平紧紧联系在一起，成为诸多高端赛事的常客。

百岁山采用珍稀的天然矿泉水源，其中有“黄金元素”之称的偏硅酸，更有利于人体健康，更能安全健康地及时补充运动员因大量运动流失的营养成分，这也是百岁山与体育盛典结缘的重要原因。

在百岁山的体育营销之路上，不乏让人惊喜的创新之举。在2016年的中超赛事上，百岁山曾以“虚拟广告”这样一个全新的形式亮相转播。据了解，这是中国大陆地区足球赛事电视转播中首次出现虚拟广告，这种广告营销的新形式给电视机前的观众眼前一亮。

比赛开始时，电视机前的观众可以看到百岁山巨大的中圈广告。同时，在巅峰对决的较量中，进攻或进球的时候，百岁山以观众席虚拟广告的形式再次惊艳呈现。这也是景田百岁山与球迷建立深度情感关联和共鸣的一次全新尝试，这种创意的广告植入模式最为直击人心。

而最让人惊喜的，还要数百岁山与澳大利亚网球公开赛（以下简称“澳网”）宣布正式展开合作，此举结束了澳网有史以来未与中国食品饮料品牌合作的历史。

网球一直备受百岁山的重视，作为贵族运动的网球和百岁山高端贵族的形象气质相吻合。

众所周知，百岁山近年来拿下了多个国内外重大赛事活动的赞助，在消费者的认可与喜爱中走出了一条独特的国际体育营销之路。百岁山之所以在体育营销上取得成功，主要来自两个创新点，一个是选择气质相仿的运动，对比之下，其它企业可能会选择热度较高的运动，而不太考虑是否与本企业气质相符；另外，百岁山与体育赛事的结合点毫无违和感，把品牌态度与体育精神融为一体，真正做到深入人心。