中国品牌日特辑： 韩都衣舍联合超级IP绘制新零售图谱

5月10号，第二个中国品牌日来临。韩都衣舍发声中国品牌日，致敬了一批优秀中国品牌，同时向外界再次阐释了新零售时代自己对于品牌二字的理解。

自从马云2016年10月提出新零售概念后国内外时尚品牌纷纷入局，通过线上品牌营销、线下布局体验店等方式在行业内掀起了新零售浪潮。到2018年，行业整体智慧化、个性化和定制化的趋势日益明显，平台方和品牌商都进行了大手笔的投入，用VR等高科技手段玩转新零售。现如今怎样解锁新零售的最新潮玩法？5月份话题热度最高的一则案例或许可以解答。

韩都衣舍首开线下实体店 第一次就玩这么大？

2018年5月初，韩都衣舍打破不进军线下的承诺，联手天猫欢聚日在杭州开设了第一家线下实体快闪店，韩都衣舍“奇妙灵兽节”也因此一战成名。

亮点一：事件营销引起热度发酵

5月1日，一则疑似拍摄到不明飞行物的神秘视频在各大社交平台和媒体平台转发，迅速引起当地近百家媒体的关注。而这一外星奇妙灵兽驾驶UFO空降杭州城的“事件”竟然是为了韩都衣舍UFO和太空舱造型的快闪店落地所做的“前奏”。

亮点二：引入超级IP为快闪店加分

5月3日，经过两天的发酵，韩都衣舍“奇妙灵兽节”UFO降落在了杭州银泰城。让人惊喜的是快闪店采取超越现实的设计，太空金属质感十足，而韩都衣舍将youtube上播放量过亿超级IP Spookiz、Mamon、Space Picnic、KunCat首次引入中国，让这些可爱萌贱的“灵兽”形象遍布整个UFO中，吸引了无数粉丝前来报道。

亮点三：黑科技开挂 暗藏尖端创意

快闪店外部科技感十足，而未来舱内部更是暗藏玄机：玩游戏得积分，娃娃机互动等环节，处处可见用心。VR体感游戏、全息投影、虚拟试衣、VR绘画等“黑科技”的引入，更是将韩都衣舍衣舍快闪店直接升级为“智慧快闪店”，带给粉丝全新体验。

此外据现场粉丝来报，韩国时尚博主绿绿和乐采垠、守护灵兽kuncat的创作者KUN和Mamon的创作者 Dooza等几位大咖也空降杭州UFO与粉丝互动。

韩都衣舍首开线下快闪店就吸睛无数，线上线下传播的效果更是足以看出韩都衣舍成熟的营销能力。实际上，韩都衣舍品牌营销策略一直颇受业界关注，线上品牌运营更是驾轻就熟。

融入超级IP 韩都衣舍线上品牌营销动作不断

 2017年被称为新零售元年，各种新零售形式不断涌现。而韩都衣舍在2017年更是实现了品牌营销的大爆发，韩都衣舍与同道大叔、精灵宝可梦、熊本熊、小猪佩奇、国际超模soojoopark、高颜值女星娜扎等超级IP品牌联合的新潮玩法层出不穷。

案例一：韩都衣舍×同道大叔

知名星座博主同道大叔配合韩都衣舍天猫新风尚活动而特意制作了12星座污力漫画，在大写的污的时代没节操的星座达人与有腔调的韩都衣舍点燃了一大批星座迷妹的热情。

案例二：韩都衣舍×熊本熊

韩都衣舍联合超级IP熊本熊玩转跨界通过 #如何拯救过气的网红#话题内容营销、熊本熊表情包battle以及发起《熊本有嘻哈》的抖音挑战，不仅实现了品牌和消费者之间更好的互动，韩都衣舍的品牌个性上还得到了强化和延展。

值得关注的是，不论是线上营销还是线下快闪，韩都衣舍的新零售实践都有一个共同特点：抛开简单的卖货模式，而是更加注重和消费者的互动和提升消费体验。

虽然业内对新零售还没有明确的解释，但是可以肯定的是新零售时代一定是回归商业本质,以人为核心。而韩都衣舍关注到了这一核心并通过持续探索新方式，布局韩都衣舍的创意新零售。