陕西贯彻中国品牌日，邀营销泰斗孔繁任教企业讲好品牌故事

5月11日下午，由陕西省工业和信息化厅特别支持，西安市工商业联合会、陕西省消费品品牌企业联盟（筹）主办，“首届陕西消费品品牌技术论坛暨陕西省消费品品牌企业联盟揭牌仪式”在西安曲江会议中心举行。

这是陕西省响应“中国品牌日”号召、推动陕西经济升级的重要举措。300余名政府领导和企业家出席并见证了本次盛会。

2017年，国务院发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》强调，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。2018年3月，国家发改委联合中宣部、工业和信息化部、农业部、商务部、工商总局、质检总局，在国家发改委召开中国品牌日标识发布会。可见，讲好“中国品牌”故事，打造中国品牌，已经上升到国家战略层面。

在陕西省工信厅支持下，成立品牌企业联盟就是为了响应号召，贯彻建设“中国品牌”的大战略。联盟特别邀请中国营销策划的功勋级大师、奇正沐古营销咨询机构创始人、中国首届十大策划人之一的孔繁任老师担任总指导，指导陕西省的消费品品牌企业实现大升级。

他曾担任浙江省、杭州市、兰州市多地省市政府的品牌顾问，并是多个省级企业联盟的专家指导。会上，孔繁任老师以“讲好品牌故事”为专题，发表揭牌的主旨演讲。

他指出，国家的历史，由一个个故事组成；国家的经济，由一个个品牌支撑。每个品牌都是由一个个鲜活的故事构成。这些故事，是国家意志、企业文化的诠释，也蕴含着行业趋势、产品优势、消费需求的深刻洞察。

不仅如此，进入到企业家代言品牌的时代，每一个成功的企业家都是讲故事的高手。尤其是将舆论作为秀场的互联网企业，讲故事已经成为经营者必备的基本素质。故事，对外赢得资本青睐、赢得消费者信任；对内凝聚着团队、坚定信念。企业能不能做好品牌，关键在于会不会讲故事。

目前很多企业在营销上，连“企业是干什么的？“、”企业卖的是什么？“、”消费者为什么要买你的东西？“、”为什么不买别家的？”，这些基础信息还理不清。对于“企业里谁在讲故事？”、“讲的如何？“、”里外是否讲得都一致？”也缺乏有效的管理。所以会出现企业资源的浪费、传播投入的无效、企业文化的涣散，遇到危机时的忙乱，以及历经多年，却依然品牌无积累、规模无成长等现象。

在论坛环节，张春莹主席、赵康宁处长及银桥集团总裁刘俊、西安洗之朗董事长马悦，与孔繁任导师进行了关于讲好品牌故事的探讨，精彩对话，博得阵阵掌声。