从顶级球星训练营到2018羽毛球世锦赛文化夏令营 看动因体育的暑期市场布局

不管是学科教育还是素质教育，暑假都是教育培训机构“重兵”布局的市场，甚至被业内人士认为是“刚需”。首先是暑假时间相对较长，孩子有充裕的时间进行课外安排，而家长依然要忙于工作，所以这段时间孩子相对处于“真空状态”，为了让孩子在假期也有规律的作息，很多家长给孩子报名参加培训班或者夏令营。而在这些显性需求的背后，则是家长希望孩子在成长过程中有更多的生活体验、更广泛的眼界见识的深层次需求，因此高端或者有特色的夏令营受到家长的欢迎。

深入了解用户  动因体育以“需求”定市场

动因体育作为青少儿体育培训领跑品牌，同样认识到这一点。根据多年来对青少儿及家长群体的了解，动因体育认为现在用户群体的需求会更加多元化，单一类型的夏令营产品很难满足用户的需求。动因体育根据用户需求的变化及时调整产品策略，制定了“走读营打基础，封闭营做拉动，高端特色营立口碑”的产品策略，兼顾孩子们的假期时间安排，在培训项目上覆盖了篮球、羽毛球、网球、足球等项目，在产品设计上兼顾锻炼和学习、训练和比赛、军训和拓展等几方面的安排，目的在于全面提升孩子身体素质和技能、提升小学员在运动竞技中的实战技能，让孩子度过一个充实而愉快的假期。

与战略合作伙伴强强合作  动因体育用好产品服务用户

动因体育的暑期游学营市场布局从今年4月份就已经开始了。先是将游道篮球开发的科比篮球训练营、哈登篮球训练营打造成暑期高端海外游学营的爆款产品，而后又与界内体育联合推出2018世界羽毛球锦标赛文化夏令营，受到用户欢迎。而动因体育在今年上半年先后对游道篮球和界内体育完成了战略投资，产品层面的合作不但反映出动因体育与合作伙伴上下游供应链衔接能力，同时动因体育的“平台”号召力也初步显现。

游道篮球的优势在于头部球星的资源以及青少年篮球游学营产品的设计。不管是科比营还是哈登营，除了球星个人号召力外，具有特色的游学课程设置也是综合竞争力之一。而2018世界羽毛球锦标赛文化夏令营不但是借羽毛球世锦赛的东风，更是因为文化夏令营的诸多创新性安排可以让小学员们开阔眼界、增长见识，比如：牵手世界名将，参加世锦赛入场仪式；参与世锦赛嘉年华演出，展示中国的少年风采；化身赛事小记者，用双眼和文字记录历史时刻等等。这些独特的体验正是家长希望孩子在成长过程中除了具备强健体魄之外去经历、去体验、去感受的。

动因体育希望与合作伙伴各取所长，让优质资源、高水平的服务通过动因体育满足更多用户。