戈壁天堂，只为强者而存在情怀的文旅品牌

1993年，时任中国青少年研究中心《少年儿童研究》杂志副主编的孙云晓发表了文章《夏令营中的较量》，叙述了这样一个故事：1992年8月，77名日本孩子来到了内蒙古，与30名中国孩子一起举行了一个草原探险夏令营。

 

 

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文章对中日两国孩子在夏令营中的表现进行了一番对比：中国孩子病了回大本营睡大觉，日本孩子病了硬挺着走到底；日本家长乘车走了，只把鼓励留给发高烧的孙子，中国家长来了，在艰难路段把儿子拉上车；日本孩子吼声在草原上震荡，中国孩子的表现在我们心中压上沉甸甸的问号……

这篇文章引发了全国性的教育大讨论，很多人因此断定「80后是垮掉的一代」，深深忧虑祖国的未来。时隔20多年，「宅文化」盛行，中性美成为年轻人中的主流，小鲜肉引发无数拥趸；即便是当年被作为「对照组」的日本，也成为「宅文化」的发源地。中日两国的年轻人文化取得了惊人的一致。

授人以鱼，不如授人以渔

造成这种现状的一个原因，是中国文化娱乐市场「一味迎合需求」，完全没有起到「引领风潮」的作用。就像市面上一些旅游产品，包吃包住包陪游，一切在包办之列，游客在大自然中体验到的却是过度人为的服务。 除了舒适的酒店，刻意规划的自然风貌，由人伺候的饮食，中国的文旅市场再无其他创新。

 

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这种市场态势，不但无法产生极具个性和感召力的品牌，甚至连产品本身也会变得千篇一律、索然无味，游客根本无法从旅游中有所收获。受这种商业文明影响，人们的个性也会逐渐消失。让人联想到一篇科幻小说：有人通过时间机器到达未来，发现未来的人们变成了四肢萎缩，头脑庞大的怪物，因为他们把一切交给机器来完成，就连食物都经过工业化处理成牙膏一样的东西，完全沉浸在虚拟的享乐之中，简直是电影《头号玩家》向极端化方向发展。

所幸，并不是所有的产品都按照一个模式设计出来的。比如戈壁天堂，就完全不走寻常路。

简单来说，戈壁天堂是结合了露营和文化创意活动的一次大型线下活动，而它最大的亮点在于地理位置。戈壁天堂所处的阴山大漠，位于内蒙古自治区巴彦淖尔市杭锦后旗，北靠阴山，南连黄河，西接我国八大沙漠之一浩瀚无垠的乌兰布和沙漠，昼夜温差大、西南风和东北风盛行。

 

更「恐怖」的是，在这样一个「极端」环境里，戈壁天堂不提供餐饮和住宿 ，一切物资需要自己准备和搭建。参与者只有进行交流和协作，才能生存下去。毕竟大家都是在共建这个「城市」。在这样物资缺乏的情况下，人和人相识的感情是不一样的。人们在这样的环境中游玩，不仅感受创意、艺术、音乐，还可以体会人和人之间的善意和美好。

戈壁天堂项目的发起人陈乐曾经在国外参加活动，发现：「当我们把分享的主动权拿过来，而不去受限于别人的时候，当你索取或者无条件得到别人的尊重和帮助的时候，你自己的心态会发生变化，觉得「我是不是应该为别人做点什么事」。」当每个人都这么想的时候，一股协作的风潮开始兴起，80年代中国街坊邻居相互帮助关爱的气氛仿佛重现了。

因此，戈壁天堂特别设置了「十项原则」之一的「共同的荣耀」：与几万人同在残酷环境中，生存下去还创造了艺术和文明，这是属于我们共同的荣耀。人们在现实社会看腻了麻木的脸和冷漠的态度，而在这里我们鼓励你对陌生人say hi，和陌生人拥抱，主动帮助不认识的人，在这严酷的沙漠环境中创造出最温暖的人文体验。创造秩序和合作是社群生物的荣耀。

 

强者的悲观

尼采有一个说法，叫「强者的悲观主义」认为：强健的生命渴求痛苦，从生命本体的高度，和不可知的悲剧命运力量的抗争，与不可知的未来对抗，去挑战，本身就是一种快乐。听起来很像存在主义？实际上，「强者的悲观」就是用强健的本体迎接注定走向虚无的宿命。「文学何为」这个纠缠不清的问题，本身没有答案，去写，去读，去生活，去传递。

精神并不是物质发生到极大丰富以后才有的，这种体会很多人都会有：物质的丰富是一点一点累积加出来的快乐。而精神带来的快乐是乘法，能瞬间构建出一个魔幻世界，让人泪流满面，就像迪士尼城堡的烟花和游戏一样。

而这种快乐，除了奥运会、体能训练、高考，和创业以外，再无其他产品可以解决这样的心理需求。 现在，还有戈壁天堂。玩家花费2800元买回一张票，享受到的不是保姆式的服务，而是沙漠戈壁天堂的严酷挑战。

 

如前所述，这里的生存条件相当严酷。固然能保证基本的水电使用，但私人用电是通过太阳能发电装置获取；而洗澡也不会像在家中洗澡那样舒服，使用过沐浴液也要时刻注意环保，不要让沐浴液渗透到沙砾中去……

更大的挑战其实来自于主办方，鼓励玩家参与到戈壁天堂这座「城市」的搭建之中。每个玩家将获得一个20平米的位置，包括一个车位、一个帐篷的住宿区，一个餐桌区和一个小型的会客区。任何人都可以组建自己的营地，琢磨出各种各样的玩法——比如说，你的营地以改装车文化为主，就在门口放置一辆改装车，大家都可以欣赏，甚至在上面涂鸦——现场的其他玩家可以成为朋友。

这里，一切都是为「强者」准备的。

 

创造奇迹的80后

5月15日，戈壁天堂的1000张门票在大麦网仅用26小时20分就售罄。大麦网首次因为卖票太火遭瘫痪。根据后台数据，购票者大部分都是80后、甚至90后。他们乐意接受这样的生存挑战。

从《夏令营中的较量》发表到今天，已经26年过去。80后、90后不仅没有像媒体所预测的那样「垮掉」，反而承受住了改革开放、社会进步、互联网等种种冲击，直到如今的全球化竞争。他们一直扮演不被社会看好的角色，又一次次造就了奇迹。从刘翔、姚明这些奥运明星，到张一鸣、程维等新一代企业家，他们在竞争和严酷的挑战中赢得了尊重和认可， 成为如今中国的中流砥柱。

戈壁天堂，就是给「强者」的家，也是再次向世人证明，继体育、经济之后，让中国成为文化的强国，也是我们「永不垮掉的一代」肩负的使命和责任。