永辉优选携手联合国世界粮食计划署启动儿童营养餐项目

8月29日，联合国世界粮食计划署与微信共同举办了“3-5岁贫困地区学龄前儿童营养餐-99公益推广活动启动仪式”，呼吁全社会共同关注中国贫困地区学龄前儿童的营养状况。作为此次公益推广的企业合作方，国内零售领军企业永辉超市旗下自有品牌永辉优选，受邀出席此次会议，与联合国世界粮食计划署、微信小游戏、想念食品有限公司共同启动公益小游戏，并与爱心企业一起捐出总数约50万份的营养餐给到贫困地区的学龄前儿童。同时，这次公益合作还将在永辉超市旗下9个省区近300多个门店进行推广，以激发更多用户的善意。

永辉优选助力公益，联合打造贫困儿童营养餐桌

发布会以“我喜欢你吃饭的样子”为主题，联合国世界粮食计划署驻华代表屈四喜博士、微信小游戏负责人李卿、联合国驻华协调员罗世礼、中国农业农村部国际合作司副司长马洪涛、想念食品股份有限公司董事长孙君庚一起出席了活动。根据联合国最新发布的2019年《世界粮食安全和营养状况》报告显示，近年来中国仍有690万5岁及以下儿童生长迟缓和消瘦，而他们大部分都生活在贫困地区。2018年5月，世界粮食计划署在湖南湘西的两个国家级贫困县 – 永顺县和龙山县 – 启动了为期3年的“学龄前儿童营养改善试点项目”，为当地25所幼儿园/学前班的1848名儿童提供营养午餐。今年10月，世界粮食计划署将把湘西的成功经验复制到广西，让更多的贫困地区学龄前儿童吃上营养餐

“能参与此次公益项目，为贫困地区学龄前儿童捐出营养餐，也是“永辉优选”成长的一个里程碑事件，一直以来，永辉优选恪守社会责任，在用心打磨高标准、高品质的产品同时，以产业扶贫等多项措施推动贫困地区生产发展和生活改善，为贫困地区造血。”永辉优选品牌负责人表示，希望通过小游戏这种更具互动性和趣味感的形式，吸引更多人参与和关注到此次公益活动。

发布会上，联合国世界粮食计划署、微信小游戏共同打造，永辉优选参与的公益小游戏《动物餐厅》作为重点案例首次对外展示，玩家可以做营养午餐，获取游戏里的爱心值，这些爱心关注将兑换成企业的配捐资金，用于支持世界粮食计划署在中国的贫困学龄前儿童营养改善项目，永辉优选将和爱心企业一起捐出总数约50万份的营养餐。除此之外，永辉优选旗下田趣大米还将植入饭团形象，与玩家进行亲密互动。

据悉，这款公益小游戏的DAU已超500万。海量玩家群体通过公益小游戏获得更多趣味，也从不同视角洞察公益本身的精神内涵。永辉优选与公益小游戏合作后，在吸引大量消费者参与其中之时，也将公益为人们带来的充实感和幸福感传播出去。

永辉优选公益时代2.0，让贫困儿童吃得更好

永辉优选作为永辉重点发力的自有品牌平台，面向中国广大消费家庭，通过精选源头供应商的方式，去除中间冗余环节，实现“源头→消费者”的直达模式。旗下拥有全线中高端的完整品牌矩阵，包括田趣、优颂、馋大狮等，每个子品牌均对应多个核心品类，覆盖家居用品、休闲食品、干杂日配等800多个SKU，致力于为消费者打造全新的品质生活方式。

依托零售业线上线下融合契机，目前永辉优选商品已陆续在永辉超市、永辉Mini等多业态近800家门店及线上平台上线。有着广泛渠道的永辉优选，成为这场“为贫困儿童撑起营养餐桌”的公益活动中不可或缺的一环，不仅为贫困儿童带来更有品质的饮食生活体验，也让公益活动得以更好地推广，号召更多人参与其中。

当下，公益活动已迈入2.0时代，扶贫精细化程度及品质要求也在不断上升，而公益参与方也更加注重公益内容和质量。借助这种多样化的公益形式，永辉优选将品质优秀的田趣大米作为核心合作商品。选择这款永辉自有品牌中最为畅销的大米，永辉优选的目的不仅想满足贫困儿童温饱的需求，更想让他们“吃好”，通过这场活动体验到更营养、美味的餐桌美食。

为了锁住每一粒米的营养，保留源头的健康品质，田趣大米买手团队跨越东北粮仓和鱼米江南，选择优质产区，精选稻谷，从种植到销售，全程监管、质量把控。并且聘请第三方中国检验认证集团做GAP认证，全程可溯源。

从简单的物质公益到行为公益的升格，从呼吁人群到发掘国民公益意愿，从“吃饱”到“吃好”的时代扶贫新愿景，从其品质理念的贯穿始终……永辉优选正体现出 “进阶爱心”，这次活动中，联合国世界粮食计划署选择与永辉优选合作，是对其品牌形象与社会责任的认可。同时也是希望更多的人能够关注我国贫困地区的儿童营养餐，提倡更品质的饮食生活。