克拉克拉携手9大品牌组团玩转“扎心式”跨界营销

日前，一组“扎心文案”海报在微博刮起一阵刷屏热潮。原来在8月26日，克拉克拉联合南孚电池、元気森林、同程度假、螺霸王螺蛳粉、hotwind-热风、小睡眠APP、大地电影院、小旭原创音乐、青岛东方影融创乐园9家不同领域的品牌共同打造 “又扎心了”微博话题。

据了解，克拉克拉自今年4月份上线兴趣群组功能，由之前的泛二次元语音直播平台升级为虚拟互动兴趣社区，为加强用户对克拉克拉“兴趣社区”的认知,克拉克拉联合不同领域的9家品牌的官微，打造了一组“扎心文案”的静态海报，巧妙的将各家品牌的特色和自身平台中不同的兴趣群组相结合。海报选用五彩斑斓的色调，十足展现了品牌们跨界时“趣中带皮”的秉性。与此同时克拉克拉更是通过把握住当下年轻群体的心理特征，把年轻人生活上的孤独感、真香定律、夜深悲歌等扎心细节融入到海报场景中。这组海报一经发布就引起了大量讨论，网友们纷纷表示：“官微太皮啦，做活动就做活动说什么大实话呢”。

与常见的蓝V互动中简单转发微博的形式不同的是，在这次品牌联动中，克拉克拉选择的是一种更为深度更突显自身产品特色的形式。在每一张海报中，除了一句“扎心文案”以外，还结合联合的品牌特点与克拉克拉平台内极具特色的群组相匹配。“吸猫撸狗云组织”、“穿什么都好看”、“元气少女频道”、“今天吃什么”、“拯救不开心”、“影视安利吐槽营”……这些符合当下年轻用户语言的群组名称，不但能够驱使他们的好奇心，更是向他们释放品牌信号：在这里可以与懂你的人在一起。更加有利于将“虚拟互动兴趣社区”的属性进一步大量曝光，短短两天内，微博话题阅读量高达5千多万。

值得一提的是，克拉克拉作为95后、00后聚集的兴趣社区，群组中涵盖了直播、短视频、互动小说、捏脸等多元化功能。自克拉克拉发布群组以来，用户自发创建的群组每天以2000多个速度增长。

目前克拉克已经囊括了近30万个群组，其中不乏热度持续走高的群组，例如，明星类有偶像练习生、防弹少年团、王俊凯、黄明昊、蔡徐坤等热门偶像的粉丝群体创建的兴趣群组；动漫影视游戏类有第五人格、恋与制作人、魔道祖师等人气IP群组；此外还有诸如“互动小说交流圈”、“今天有什麽好笑的”、“拯救不开心”、“配音爱好者协会”等各类年轻人喜爱的兴趣主题群组正在吸引着越来越多的人加入，全力覆盖当下年轻人的兴趣焦点。